Home SztukaMuzea Smithsonian odświeża swoją identyfikację wizualną, logo ze słońcem jaśnieje na nowo

Smithsonian odświeża swoją identyfikację wizualną, logo ze słońcem jaśnieje na nowo

by Jasmine

Jednolita identyfikacja wizualna Smithsonian

Historia logo Smithsonian

Przez 152 lata swojego istnienia instytucja Smithsonian posługiwała się różnymi logotypami, by reprezentować swoją misję. W 1847 roku wizerunek dobroczyńcy instytucji, Jamesa Smithsona, umieszczono na jej pieczęci. Pod koniec XIX wieku dominującym logo stał się glob ziemski otoczony pochodniami wiedzy, który przetrwał do 1966 roku. W 1966 roku przyjęto logo z motywem słońca symbolizujące oświecenie, któremu towarzyszyła jednak proliferacja indywidualnych logo różnych muzeów i wydziałów.

Potrzeba ujednoliconej marki

Badanie rynku z 1995 roku wykazało, że chociaż ponad 80% Amerykanów rozpoznaje Smithsonian, ich wrażenia były dość niejasne. Badanie podkreśliło potrzebę stworzenia jednoczącego symbolu, który reprezentowałby różnorodne programy i zbiory instytucji.

Nowe logo z motywem słońca

Aby odpowiedzieć na tę potrzebę, Smithsonian zlecił nowojorskiej firmie Chermayeff & Geismar, Inc. przeprojektowanie logo z motywem słońca. Zaktualizowany motyw słońca ma odświeżony design i krój pisma. Zastąpi on logo wszystkich indywidualnych muzeów, instytutów badawczych i biur, pozwalając im podkreślić swoją indywidualność przy jednoczesnym zachowaniu spójnej identyfikacji marki.

Znaczenie identyfikacji marki

W świecie biznesu identyfikacja marki jest niezbędna do różnicowania produktów i usług. Chociaż Smithsonian działa w niekomercyjnym sektorze kultury, stoi przed podobną presją, aby jasno i skutecznie komunikować swoją tożsamość. Pojedyncza grafika reprezentująca zarówno całość instytucji, jak i jej części, ma kluczowe znaczenie dla pozyskiwania wsparcia i utrzymywania jej różnorodnej działalności.

Podstawowa tożsamość Smithsonian

Pomimo szerokiego zakresu programów Smithsonian łączy podstawowa tożsamość i zaangażowanie na rzecz „rozprzestrzeniania i upowszechniania wiedzy”. Nowe logo z motywem słońca ucieleśnia to zobowiązanie i odzwierciedla historię instytucji, innowacyjność i dostępność.

Rola projektowania w identyfikacji marki

Projekt nowego logo z motywem słońca odgrywa znaczącą rolę w kształtowaniu identyfikacji marki Smithsonian. Symbol słońca przywołuje oświecenie i wiedzę, natomiast odświeżony design i krój pisma przekazują nowoczesność i zdolność adaptacji. Spójne stosowanie logo we wszystkich jednostkach Smithsonian tworzy spójny i rozpoznawalny wizerunek marki.

Wpływ nowego logo

Oczekuje się, że nowe logo Smithsonian będzie miało pozytywny wpływ na działania instytucji w zakresie public relations i marketingu. Wzmocni rozpoznawalność marki, będzie sprzyjać silniejszemu poczuciu jedności wśród jednostek Smithsonian i zapewni wyraźną wizualną reprezentację misji i wartości instytucji.

Dodatkowe uwagi

Identyfikacja marki Smithsonian wykracza poza jej logo. Obejmuje wszystkie aspekty komunikacji instytucji, w tym jej stronę internetową, obecność w mediach społecznościowych, publikacje i programy edukacyjne. Spójność i konsekwencja w przekazie marki są niezbędne do utrzymania silnego i rozpoznawalnego wizerunku marki.

Zaangażowanie Smithsonian w identyfikację marki jest ciągłym procesem. W miarę rozwoju i dostosowywania się instytucji do zmieniających się potrzeb, jej identyfikacja marki będzie nadal dopracowywana i aktualizowana, aby odzwierciedlać jej podstawową misję i wartości.

You may also like