상표

Toblerone과 Poundland의 Twin Peaks 초콜릿 바 간의 법적 분쟁

배경:

스위스의 상징적인 초콜릿 바인 Toblerone은 영국 식료품점 체인인 Poundland의 모방 제품인 Twin Peaks를 두고 법적 분쟁에 휘말렸습니다. 좁은 간격으로 삼각형 봉우리가 있는 Poundland의 초콜릿 바는 Toblerone과 매우 흡사했습니다.

상표 분쟁:

Toblerone의 소유주인 Mondelez International은 Toblerone의 모양이 법으로 보호되는 고유한 특징이므로 Poundland의 Twin Peaks가 상표를 침해했다고 주장했습니다. 그러나 Poundland는 Toblerone이 바의 초콜릿 양을 줄이고 봉우리 사이의 간격을 넓힌 최근 리디자인으로 인해 상표 보호를 상실했다고 반박했습니다.

타협:

3개월간의 법적 공방 끝에 양사는 타협에 도달했습니다. Poundland는 이미 생산된 50만 개의 Twin Peaks 바를 판매할 수 있었지만, Toblerone과 구별되도록 포장을 변경해야 했습니다. 포장지의 배경색은 금색에서 파란색으로, 글자 색은 빨간색에서 금색으로 변경되었습니다. 또한 Poundland는 Twin Peaks 디자인에 영감을 준 Ercall과 Wrekin 언덕을 더 잘 나타내도록 초콜릿 봉우리의 모양을 수정하기로 동의했습니다.

Twin Peaks의 영감:

Poundland는 Toblerone의 바에서 초콜릿의 10%를 제거한 리디자인에 대응해 Twin Peaks를 만들었습니다. Poundland는 이러한 감량으로 인해 고객이 250톤의 초콜릿을 놓쳤다고 주장했습니다. Twin Peaks는 슬림해진 Toblerone보다 “초콜릿이 30g 더 많이 들어있다”고 마케팅되었습니다.

포장 변경:

타협에 따라 요구된 포장 변경은 Twin Peaks가 Toblerone과 시각적으로 구별되도록 하기 위해 고안되었습니다. 파란색 배경과 금색 글자로 다른 색 구성표가 만들어졌고, 초콜릿 봉우리의 수정된 모양은 두 제품을 더욱 구별했습니다.

법적 의미:

Toblerone-Twin Peaks 소송은 제품의 고유한 특징을 보호하는 데 있어서 상표의 중요성을 강조했습니다. 또한 제품 디자인에 상당한 변경이 이루어질 경우 상표 보호를 상실할 가능성에 대한 의문을 제기했습니다.

시장에 미치는 영향:

법적 싸움과 그에 따른 타협은 초콜릿 바 시장에 상당한 영향을 미쳤습니다. Poundland가 Twin Peaks를 판매할 수 있게 되면서 소비자들은 Toblerone보다 저렴한 대안을 선택할 수 있게 되었습니다. 그러나 포장 변경으로 인해 소비자는 두 제품을 쉽게 구별할 수 있었습니다.

Twin Peaks의 미래:

Twin Peaks 바는 2018년 12월부터 영국 전역의 Poundland 매장에서 판매되기 시작했습니다. 수정된 디자인과 포장이 제품의 인기에 영향을 미칠지는 지켜봐야 할 것입니다. 그러나 법적 분쟁과 타협은 확실히 Twin Peaks의 프로필을 높이고 초콜릿 바 시장에서 합법적인 경쟁자로 자리매김했습니다.