과학이 우리의 유명인의 힘에 대한 마법 같은 믿음을 탐구하다
유명인의 전염성에 대한 믿음
현대에는 우리가 마법과 미신에 대한 믿음을 버렸다고 흔히 생각합니다. 하지만 새로운 연구에 따르면 우리는 여전히 무의식적으로라도 이러한 믿음 중 일부를 간직하고 있을 수도 있습니다.
심리학자들은 사람들이 유명인이 만졌다고 믿으면 유명인 기념품에 더 많은 돈을 지불하려 한다는 사실을 발견했습니다. 이는 “전염”이라는 개념으로, 즉 어떤 사람의 특성이 신체적 접촉을 통해 물건으로 옮겨질 수 있다는 믿음입니다.
유명인 기념품에 대한 조사
연구자들은 경매에서 유명인 기념품의 가격에 대한 조사를 실시했습니다. 그 결과 사람들이 존 F. 케네디나 마릴린 먼로와 같은 사랑받는 유명인이 소유한 물건이 유명인이 만졌다고 생각하는 경우 상당히 더 비싼 가격에 구매하려 한다는 사실을 밝혀냈습니다.
반대로 사람들은 버니 메이도프와 같이 널리 혐오받는 개인이 소유한 물건이 메이도프가 만졌다고 상상하는 경우 더 저렴한 가격에 구매하려 했습니다.
지각된 신체적 접촉의 역할
연구자들은 또한 유명인과 물건 사이의 신체적 접촉 가능성이 판매 가격에 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다. 소유자와 더 많은 신체적 접촉이 있을 것으로 지각된 물건이 경매 회사의 상품 추산 가치와 비교했을 때 더 높은 가격에 판매되었습니다.
하지만 보석과 같이 매우 값비싼 물건에는 이 추세가 적용되지 않았습니다. 정말 심각한 투자 수준의 구매에 있어서는 전염에 대한 마법 같은 믿음이 사라지는 듯합니다.
유명인 스웨터에 대한 실험
신체적 접촉이 가격 차이에 미치는 영향에 대한 주장을 더욱 뒷받침하기 위해 연구자들은 흥미로운 실험을 실시했습니다. 그들은 자원봉사자들에게 자신이 존경하는 유명인 또는 혐오하는 유명인이 소유하고 있던 가상의 스웨터에 얼마를 입찰할 것인지 물었습니다.
일부 참가자에게는 스웨터가 살균되었거나 경매장으로 옮겨졌거나 다시는 판매될 수 없다고 말했습니다. 변형되지 않은 스웨터와 비교했을 때 참가자들은 살균되었지만 다시 판매될 수 없는 사랑받는 유명인의 스웨터에는 덜 입찰하려 했지만 다시 팔 수 없는 스웨터에는 그렇게 하지 않았습니다. 이는 그들이 유명인이 스웨터에 부여한 “정수”를 그 스웨터의 실제 화폐적 가치보다 더 중요하게 여겼다는 것을 시사합니다.
혐오하는 유명인이 소유한 스웨터에 대한 결과는 그 반대였습니다. 살균된 스웨터가 일반 스웨터보다 더 가치 있게 여겨졌는데, 이는 혐오하는 유명인의 “정수”를 없애는 것이 그 물건의 바람직성에 있어 더 쉽고 더 중요하다는 것을 시사합니다.
기념품 산업에 미치는 영향
이 연구의 결과는 기념품 산업에 영향을 미칩니다. 전염의 힘은 특히 유명인이 만졌다고 지각되는 물건의 경우 유명인 기념품의 가치에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어, 존 F. 케네디가 소유했던 폭격기 재킷 한 벌이 경매에서 570,000달러에 팔렸습니다. 전염의 힘이 없다면 재킷은 JFK가 입었다고 해도 그저 재킷일 뿐입니다.
결론
유명인 기념품에 대한 연구는 현대 사회에서도 우리가 여전히 마법 같은 믿음을 얼마간 간직하고 있을 수 있다는 증거를 제공합니다. 어떤 사람의 특성이 신체적 접촉을 통해 물건으로 옮겨질 수 있다는 믿음인 전염의 개념은 기념품을 사고 파는 것처럼 겉보기에 합리적인 일이라도 우리의 행동과 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.