Hershey’s Chocolate Bar Trademark: A Case Study in Product Design Protection
상표 등록의 혁신: Hershey’s Chocolate Bar 디자인
법적 싸움 끝에 Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation은 상징적인 초콜릿 바의 물리적 디자인에 대한 상표를 확보했습니다. 이번 승리는 제품 디자이너에게 미묘한 디자인 뉘앙스조차도 법적으로 보호받을 수 있음을 보여주는 선례가 됩니다.
상표 전쟁
Hershey’s의 상표 출원은 당초 미국 특허상표청(USPTO)에 의해 바의 점수 표면의 기능성 때문에 거부되었습니다. 그러나 Hershey’s는 브랜드 이름이 없더라도 소비자들이 고유한 디자인을 자사 브랜드와 연관시킨다는 것을 입증하여 성공적으로 항소했습니다.
독특한 디자인
USPTO는 궁극적으로 Hershey’s에 네 개의 패널로 구성된 세 개의 패널 형식으로 배열된 크기가 같은 열두 개의 오목한 직사각형 패널에 대한 상표 보호를 부여했습니다. 각 패널에는 더 큰 직사각형 내에 올라온 테두리가 있습니다. 개별적인 디자인 요소는 종종 보호받지 못하지만, 이러한 기능의 조합은 소비자들이 Hershey’s로 인식하는 독특한 지형을 만들어 냈습니다.
미묘한 뉘앙스의 중요성
Hershey’s의 승리는 브랜딩에서 미묘한 디자인 요소의 중요성을 강조합니다. 초콜릿 바의 개별적인 능선과 홈은 기능적이지만 브랜드 정체성에도 기여합니다. 이 사례는 사소해 보이는 디자인 선택조차 소비자 인식에 중대한 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.
유용성 대 비기능적 디자인 기능
USPTO는 상표 보호를 고려할 때 유용성과 비기능적 디자인 기능을 구분합니다. 유용성 기능은 물체의 기능에 필수적인 반면, 비기능적 기능은 주로 미적 또는 장식적 목적을 가집니다. Hershey’s 초콜릿 바 디자인은 바의 기능성을 상당히 향상시키지 않기 때문에 비기능적인 것으로 간주되었습니다.
브랜드 인지도 및 소비자 연관성
Hershey’s의 강력한 브랜드 인지도는 상표 승리에 중요한 역할을 했습니다. 소비자들은 초콜릿 바의 독특한 디자인을 Hershey’s 브랜드와 연관시키게 되었습니다. 이러한 연관성을 통해 Hershey’s는 디자인 자체가 기능성과는 별개로 독특성을 획득했다고 주장할 수 있었습니다.
제품 디자이너에 대한 의미
Hershey’s 사례는 제품 디자이너에게 경종입니다. 기능성이 중요하지만, 소비자가 브랜드와 연관시킬 수 있는 독특한 디자인 요소를 통합하는 것은 상표 보호에 필수적일 수 있습니다.
소비자 경험에 대한 디자인의 영향
제품의 디자인은 소비자 경험에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 초콜릿 바의 경우 모양, 질감, 심지어 부러지는 소리조차 제품의 전반적인 즐거움에 기여할 수 있습니다. Hershey’s 초콜릿 바 디자인은 소비자에게 기억에 남고 만족스러운 경험을 만드는 사려 깊은 디자인의 힘을 증명합니다.