トブラローネとパウンドランドのツインピークスチョコレートバーをめぐる法的争い
背景:
スイスの象徴的なチョコレートバーであるトブラローネは、英国のスーパーマーケットチェーン、パウンドランドの模倣品であるツインピークスをめぐって法的争いに巻き込まれました。とがった三角形の頂点と狭い隙間があるパウンドランドのチョコレートバーは、トブラローネと非常によく似ていました。
商標紛争:
トブラローネの所有者であるモンデリーズ・インターナショナルは、トブラローネの形は法律で保護された独自の特徴であるため、パウンドランドのツインピークスは自社の商標を侵害していると主張しました。しかし、パウンドランドは、トブラローネはバーのチョコレートの量を減らし、頂点間の隙間を広げた最近のデザイン変更により、商標保護を失ったと反論しました。
和解:
3か月間の法的争いの末、両社は和解に達しました。パウンドランドはすでに生産されていた50万本のツインピークスバーを販売することが許可されましたが、トブラローネと区別できるようにパッケージを変更する必要がありました。包装紙の背景色は金色から青色に変更され、文字の色は赤色から金色に変更されました。さらにパウンドランドは、ツインピークスのデザインのインスピレーションとなったアーカルとレキンの丘をより適切に表現するために、チョコレートの頂点の形を変更することに同意しました。
ツインピークスのインスピレーション:
パウンドランドは、トブラローネのバーからチョコレートの10％を除去したリデザインに対抗してツインピークスを作成しました。パウンドランドは、この減量により顧客は250トンのチョコレートを失ったと主張しました。ツインピークスは、スリム化されたトブラローネよりも「チョコレートが30g多い」と宣伝されていました。
パッケージの変更:
和解で求められたパッケージの変更は、ツインピークスがトブラローネとは視覚的に異なるように設計されました。青色の背景と金色の文字は別の配色を作成し、チョコレートの頂点の変更された形状は2つの製品をさらに差別化しました。
法的影響:
トブラローネとツインピークスの訴訟は、製品の独自の特徴を保護するために商標がいかに重要であるかを強調しました。また、製品のデザインに大きな変更が加えられた場合に商標保護を失う可能性についても疑問を投げかけました。
市場への影響:
法的争いとそれに続く和解は、チョコレートバー市場に大きな影響を与えました。パウンドランドがツインピークスを販売できるようになったことで、消費者はトブラローネよりも安価な代替品を選択できるようになりました。しかし、パッケージの変更により、消費者は2つの製品を簡単に区別できるようになりました。
ツインピークスの未来:
ツインピークスバーは、2018年12月から英国全土のパウンドランド店舗で販売されています。修正されたデザインとパッケージが製品の人気に影響を与えるかどうかはまだ分かりません。しかし、法的争いと和解により、ツインピークスの知名度は確実に高まり、チョコレートバー市場で正当な競合他社としての地位を確立しました。