科学は、セレブの力に対する私たちの魔法の信念を暴く
セレブの感染に対する信念
現代では、私たちは魔法や迷信に対する信念を捨て去ったとよく考える。しかし、新しい研究では、無意識のうちにでも、依然としてそのような信念にしがみついている可能性があることが示唆されています。
心理学者たちは、セレブが触れたと信じている場合、人々はセレブの記念品にさらに多くの金を支払うことを発見しました。これは「感染」の概念として知られており、人物の資質は身体的接触を通して物体に伝達されると信じるものです。
セレブの記念品に関する調査
研究者たちは、オークションにおけるセレブの記念品の価格に関する調査を実施しました。彼らは、人々はジョン・F・ケネディやマリリン・モンローなど、愛されているセレブが所有していた品物に対して、セレブが触れたと考えた場合、大幅に多く支払うことを発見しました。
逆に、人々はバーニー・マドフなど、広く嫌われている人物が所有していた品物に対して、マドフが接触したと想像した場合、支払いを渋りました。
知覚される身体的接触の役割
研究者たちはまた、セレブと品物との身体的接触の知覚される可能性が売値に影響を与えることも発見しました。所有者との身体的接触がより高いと知覚される品物は、オークションハウスが推定した商品価値と比較して、より高い価格で販売されました。
しかし、この傾向は、宝石など非常に高価な品物には当てはまりませんでした。本当に深刻な投資レベルの購入になると、感染に対する魔法の信念は薄れていくようです。
セレブのセーターに関する実験
身体的接触が価格差に果たす役割についての議論をさらに裏付けるために、研究者たちは興味深い実験を実施しました。ボランティアたちに、自分たちが尊敬する有名人か、自分が軽蔑する有名人が所有していた架空のセーターに対していくら入札するかを尋ねました。
一部の参加者には、セーターが滅菌され、オークションハウスに移され、二度と販売されなくなったと言われました。変形していないセーターと比較して、参加者は滅菌された愛されているセレブのセーターには支払いを渋りましたが、転売できないセーターには支払いを渋りませんでした。これは、彼らがセレブがセーターに伝えた「本質」を、実際の金銭的価値よりも高く評価していることを示しています。
軽蔑される有名人が所有するセーターの結果は正反対でした。滅菌されたセーターは通常のものよりも高く評価され、軽蔑されるセレブの「本質」を排除することが、その品物の望ましさにとってより簡単でより重要であることが示唆されました。
記念品業界への影響
この研究の発見は、記念品業界に影響を与えています。感染力は、セレブの記念品の価値、特にセレブが触れたと認識されている品物の価値に大幅に影響を与える可能性があります。
たとえば、ジョン・F・ケネディが所有していたボンバージャケットは、オークションで570,000ドルで販売されました。感染力がなければ、ジャケットはJFKが所有していたとしてもただのジャケットです。
結論
セレブの記念品に関する研究は、現代社会においても依然として魔法の信念にしがみついている可能性があるという証拠を提供しています。感染の概念、つまり人物の資質は身体的接触を通して物体に伝達されると信じることは、それが記念品の売買のように一見合理的に見える場合でも、私たちの行動や決定に影響を与える可能性があります。