ハーシーのチョコレートバーの商標: 製品デザインの保護に関するケーススタディ
従来にとらわれない商標: ハーシーのチョコレートバーのデザイン
法的闘争の後、ハーシーチョコレートアンドコンフェクショナリーコーポレーションは、象徴的なチョコレートバーの物理的なデザインの商標を確保しました。この勝利は製品デザイナーにとって先例となり、たとえ微妙なデザインのニュアンスであっても法的保護を受けられることを示しています。
商標をめぐる戦い
ハーシーの商標出願は、バーの溝付き表面の機能性のために当初、米国特許商標庁（USPTO）によって拒否されました。しかし、ハーシーはブランド名がなくても消費者がそのユニークなデザインを自社ブランドと関連付けていることを証明して、異議申し立てに成功しました。
特徴的なデザイン
USPTOは最終的に、4×3のパネル形式で配置された12個の同じ大きさのくぼんだ長方形パネルに対して、ハーシーに商標保護を与えました。各パネルには、より大きな長方形内に隆起した縁があります。個々のデザイン要素は保護されないことがよくありますが、これらの機能の組み合わせによって、消費者がハーシーのものとして認識する独特の地形が生まれました。
微妙なニュアンスの重要性
ハーシーの勝利は、ブランディングにおける微妙なデザイン要素の重要性を強調しています。チョコレートバーの個々の尾根と谷は機能的ですが、ブランドのアイデンティティにも貢献します。この事例は、一見些細なデザインの選択でさえ消費者の認識に大きな影響を与える可能性があることを示しています。
実用性と非機能的デザインの特徴
USPTOは、商標保護を検討する際に、実用性と非機能的なデザインの特徴を区別します。実用的な機能はオブジェクトの機能に不可欠ですが、非機能的な機能は主に美的な目的または装飾的な目的を果たします。ハーシーのチョコレートバーのデザインは、バーの機能を大幅に向上させないため、非機能的とみなされました。
ブランド認知度と消費者の関連付け
ハーシーの強力なブランド認知度は、商標獲得で重要な役割を果たしました。消費者は、チョコレートバーの独特なデザインをハーシーのブランドと結びつけるようになりました。この関連性により、ハーシーはデザイン自体が機能とは別に独自性を獲得したと主張することができました。
製品デザイナーへの示唆
ハーシーの事例は、製品デザイナーにとって戒めの話です。機能性は重要ですが、消費者がブランドと関連付けることができる独特なデザイン要素を取り入れることは、商標の保護に不可欠となる可能性があります。
デザインが顧客体験に与える影響
製品のデザインは、顧客体験に大きな影響を与える可能性があります。チョコレートバーの場合、形状、質感、さらにはパキッという音でさえ、製品の全体的な楽しみ方に貢献します。ハーシーチョコレートバーのデザインは、消費者に記憶に残る満足のいく体験を生み出す、思慮深いデザインの力を証明しています。
