L’ascesa della pubblicità multischermo
Nell’era digitale odierna, i consumatori utilizzano sempre di più più schermi per fruire di contenuti e connettersi con i brand. Questa tendenza ha creato una nuova opportunità per gli inserzionisti di raggiungere il proprio target di riferimento attraverso la pubblicità multischermo.
Cos’è la pubblicità multischermo?
La pubblicità multischermo è una strategia di marketing che utilizza più dispositivi, come televisori, smartphone e tablet, per trasmettere messaggi pubblicitari ai consumatori. Questo approccio consente agli inserzionisti di raggiungere i consumatori in diversi punti di contatto e creare un’esperienza più personalizzata e coinvolgente.
Vantaggi della pubblicità multischermo
Ci sono numerosi vantaggi nell’utilizzare la pubblicità multischermo, tra cui:
- Maggiore copertura: La pubblicità multischermo consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più ampio prendendo di mira i consumatori su più dispositivi.
- Coinvolgimento migliorato: Creando esperienze pubblicitarie interattive e personalizzate, la pubblicità multischermo può aumentare il coinvolgimento dei consumatori e favorire le conversioni.
- Targeting migliorato: La pubblicità multischermo consente agli inserzionisti di indirizzare i consumatori in base ai loro dati demografici, interessi e comportamento su più dispositivi.
- Copertura estesa: La pubblicità multischermo può estendere la copertura della pubblicità televisiva tradizionale fornendo contenuti aggiuntivi e opportunità di coinvolgimento su altri dispositivi.
Come creare campagne pubblicitarie multischermo efficaci
Per creare campagne pubblicitarie multischermo efficaci, gli inserzionisti dovrebbero considerare le seguenti best practice:
- Utilizzare contenuti interattivi: È più probabile che i consumatori interagiscano con la pubblicità interattiva e che offra valore. Ciò può includere cose come sondaggi, quiz e giochi.
- Personalizzare l’esperienza: Utilizzando i dati di più dispositivi, gli inserzionisti possono creare esperienze pubblicitarie personalizzate che siano adattate agli interessi e alle preferenze di ciascun consumatore.
- Utilizzare una varietà di formati: Le campagne pubblicitarie multischermo dovrebbero utilizzare una varietà di formati, come video, annunci display e annunci sui social media, per raggiungere i consumatori su diversi dispositivi.
- Monitorare e misurare i risultati: È importante monitorare e misurare i risultati delle campagne pubblicitarie multischermo per determinare cosa funziona e cosa no. Ciò aiuterà gli inserzionisti a ottimizzare le proprie campagne nel tempo.
Esempi di campagne pubblicitarie multischermo
Negli ultimi anni sono state lanciate diverse campagne pubblicitarie multischermo di successo. Ecco alcuni esempi:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz ha lanciato una campagna che ha consentito agli spettatori di votare su Twitter per determinare come dovesse finire un annuncio con una scena di inseguimento.
- Volvo: Volvo ha lanciato una campagna che ha consentito ai consumatori di “taggare” gli annunci Volvo in TV con la loro app Shazam per iscriversi a una prova di guida gratuita e avere la possibilità di vincere un iPad mini.
- Allstate: Allstate ha collaborato con DirecTV e Dish Network per indirizzare gli affittuari con un annuncio per l’assicurazione degli affittuari.
Il futuro della pubblicità multischermo
La pubblicità multischermo è ancora nelle sue fasi iniziali, ma sta crescendo rapidamente. Poiché sempre più consumatori utilizzano più dispositivi per fruire di contenuti, la pubblicità multischermo diventerà sempre più importante per gli inserzionisti.
Seguendo le best practice sopra descritte, gli inserzionisti possono creare campagne pubblicitarie multischermo efficaci che raggiungano il loro target, favoriscano il coinvolgimento e generino risultati.