Battaglia legale Toblerone con la tavoletta di cioccolato Twin Peaks di Poundland
Contesto:
La Toblerone, l’iconica tavoletta di cioccolato svizzera, si è trovata in una battaglia legale con la catena di supermercati britannica Poundland per il suo prodotto di imitazione, Twin Peaks. La tavoletta di cioccolato di Poundland, con cime triangolari e fessure sottili, presentava una sorprendente somiglianza con la Toblerone.
La disputa sul marchio:
Mondelez International, proprietaria della Toblerone, ha sostenuto che la Twin Peaks di Poundland ha violato il suo marchio, poiché la forma della Toblerone era una caratteristica distintiva protetta dalla legge. Tuttavia, Poundland ha replicato che la Toblerone aveva perso la protezione del marchio a causa di un recente rilancio che aveva ridotto la quantità di cioccolato nelle barrette e ampliato gli spazi tra le cime.
Il compromesso:
Dopo tre mesi di controversie legali, le aziende hanno raggiunto un compromesso. Alla Poundland è stato consentito di vendere le 500.000 barrette Twin Peaks già in produzione, ma ha dovuto modificare la confezione per differenziarla dalla Toblerone. Il colore di sfondo della confezione è stato cambiato da oro a blu e le lettere da rosse a dorate. Inoltre, Poundland ha accettato di modificare la forma delle cime di cioccolato per rappresentare meglio le colline Ercall e Wrekin, che hanno ispirato il design di Twin Peaks.
L’ispirazione dietro le Twin Peaks:
Poundland ha creato Twin Peaks in risposta al rilancio della Toblerone, che ha rimosso il 10% di cioccolato dalle sue barrette. Poundland ha affermato che i suoi clienti avevano perso 250 tonnellate di cioccolato a causa della riduzione. Twin Peaks è stata commercializzata come un’offerta di “30 g di cioccolato in più” rispetto alla Toblerone dimagrita.
Le modifiche alla confezione:
Le modifiche alla confezione richieste dal compromesso sono state progettate per garantire che Twin Peaks fosse visivamente distinta dalla Toblerone. Lo sfondo blu e le lettere dorate hanno creato uno schema di colori diverso, mentre la forma modificata delle cime di cioccolato ha ulteriormente differenziato i due prodotti.
Le implicazioni legali:
La causa Toblerone-Twin Peaks ha evidenziato l’importanza dei marchi nel proteggere le caratteristiche distintive dei prodotti. Ha anche sollevato questioni sulla potenziale perdita di protezione del marchio se il design di un prodotto subisce cambiamenti significativi.
L’impatto sul mercato:
La battaglia legale e il conseguente compromesso hanno avuto un impatto significativo sul mercato delle tavolette di cioccolato. La possibilità di Poundland di vendere Twin Peaks ha fornito ai consumatori un’alternativa più conveniente alla Toblerone. Tuttavia, le modifiche alla confezione hanno garantito che i consumatori potessero facilmente distinguere tra i due prodotti.
Il futuro di Twin Peaks:
Le barrette Twin Peaks sono state messe in vendita nei negozi Poundland in tutto il Regno Unito nel dicembre 2018. Resta da vedere se il design e la confezione modificati influenzeranno la popolarità del prodotto. Tuttavia, la battaglia legale e il compromesso hanno indubbiamente aumentato il profilo di Twin Peaks e lo hanno affermato come un legittimo concorrente nel mercato delle tavolette di cioccolato.
