L’identità di marchio unificata dello Smithsonian
Una storia dei loghi dello Smithsonian
Nel corso dei suoi 152 anni di storia, l’Istituzione Smithsonian ha utilizzato vari loghi per rappresentare la sua missione. Nel 1847, il benefattore dell’istituzione, James Smithson, fu raffigurato sul suo sigillo. Verso la fine del XIX secolo, un globo affiancato da torce della conoscenza divenne il logo predominante, resistendo fino al 1966. L’esplosione solare, che simboleggia l’illuminazione, fu adottata nel 1966 ma fu accompagnata da una proliferazione di loghi individuali per diversi musei e dipartimenti.
La necessità di un marchio unificato
Un’indagine di mercato del 1995 rivelò che, mentre oltre l’80% degli americani riconosceva lo Smithsonian, le loro impressioni erano piuttosto vaghe. L’indagine evidenziò la necessità di un simbolo unificatore per rappresentare i diversi programmi e collezioni dell’istituzione.
Il nuovo logo Sunburst
Per soddisfare questa necessità, lo Smithsonian commissionò allo studio newyorkese Chermayeff & Geismar, Inc. la riprogettazione del logo sunburst. Il sunburst aggiornato presenta un design e un carattere tipografico rinnovati. Sostituirà i loghi di tutti i singoli musei, istituti di ricerca e uffici, consentendo loro di affermare la propria individualità mantenendo al contempo un’identità di marchio coerente.
L’importanza dell’identità del marchio
Nel mondo degli affari, l’identità del marchio è essenziale per differenziare prodotti e servizi. Sebbene lo Smithsonian operi nel settore culturale non commerciale, deve affrontare pressioni simili per comunicare la propria identità in modo chiaro ed efficace. Una singola grafica che rappresenta sia la somma dell’istituzione che le sue parti è cruciale per attrarre supporto e sostenere le sue diverse attività.
L’identità centrale dello Smithsonian
Nonostante l’ampia portata dei suoi programmi, lo Smithsonian è unito da un’identità centrale e da un impegno per “l’aumento e la diffusione della conoscenza”. Il nuovo logo sunburst incarna questo impegno e riflette la storia, l’innovazione e l’accessibilità dell’istituzione.
Il ruolo del design nell’identità del marchio
Il design del nuovo logo sunburst gioca un ruolo significativo nel plasmare l’identità del marchio dello Smithsonian. Il simbolo sunburst evoca illuminazione e conoscenza, mentre il design e il carattere tipografico rinnovati trasmettono modernità e adattabilità. L’uso coerente del logo in tutte le entità dello Smithsonian crea un’immagine di marchio coesa e riconoscibile.
L’impatto del nuovo logo
Il nuovo logo dello Smithsonian dovrebbe avere un impatto positivo sulle strategie di pubbliche relazioni e marketing dell’istituzione. Migliorerà il riconoscimento del marchio, promuoverà un più forte senso di unità tra le entità dello Smithsonian e fornirà una chiara rappresentazione visiva della missione e dei valori dell’istituzione.
Considerazioni aggiuntive
L’identità del marchio dello Smithsonian si estende oltre al suo logo. Comprende tutti gli aspetti della comunicazione dell’istituzione, inclusi il suo sito web, la presenza sui social media, le pubblicazioni e i programmi educativi. La coerenza e la coesione nel messaggio del marchio sono essenziali per mantenere un’immagine di marchio forte e riconoscibile.
L’impegno dello Smithsonian per l’identità del marchio è un processo continuo. Man mano che l’istituzione evolve e si adatta alle mutevoli esigenze, la sua identità di marchio continuerà a essere affinata e aggiornata per riflettere la sua missione e i suoi valori fondamentali.
