Pengukuran

Meningkatnya Iklan Multi-Layar

Di era digital saat ini, konsumen semakin banyak menggunakan banyak layar untuk mengonsumsi konten dan terhubung dengan berbagai merek. Tren ini telah menciptakan peluang baru bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka melalui iklan multi-layar.

Apa itu Iklan Multi-Layar?

Iklan multi-layar adalah strategi pemasaran yang menggunakan banyak perangkat, seperti televisi, ponsel cerdas, dan tablet, untuk menyampaikan pesan iklan kepada konsumen. Pendekatan ini memungkinkan pengiklan menjangkau konsumen di berbagai titik kontak dan menciptakan pengalaman yang lebih personal dan menarik.

Manfaat Iklan Multi-Layar

Ada beberapa manfaat menggunakan iklan multi-layar, antara lain:

Jangkauan yang lebih luas: Iklan multi-layar memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas dengan menargetkan konsumen di berbagai perangkat.
Keterlibatan yang lebih baik: Dengan menciptakan pengalaman iklan yang interaktif dan personal, iklan multi-layar dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong konversi.
Penargetan yang lebih baik: Iklan multi-layar memungkinkan pengiklan menargetkan konsumen berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka di banyak perangkat.
Jangkauan yang lebih luas: Iklan multi-layar dapat memperluas jangkauan iklan televisi tradisional dengan menyediakan konten tambahan dan peluang keterlibatan di perangkat lain.

Cara Membuat Kampanye Iklan Multi-Layar yang Efektif

Untuk membuat kampanye iklan multi-layar yang efektif, pengiklan harus mempertimbangkan praktik terbaik berikut:

Gunakan konten interaktif: Konsumen lebih cenderung terlibat dengan iklan yang interaktif dan memberikan nilai. Ini dapat mencakup hal-hal seperti jajak pendapat, kuis, dan permainan.
Personalisasi pengalaman: Dengan menggunakan data dari banyak perangkat, pengiklan dapat membuat pengalaman iklan yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan minat dan preferensi masing-masing konsumen.
Gunakan berbagai format: Kampanye iklan multi-layar harus menggunakan berbagai format, seperti video, iklan display, dan iklan media sosial, untuk menjangkau konsumen di berbagai perangkat.
Lacak dan ukur hasil: Penting untuk melacak dan mengukur hasil kampanye iklan multi-layar untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini akan membantu pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka dari waktu ke waktu.

Contoh Kampanye Iklan Multi-Layar

Beberapa kampanye iklan multi-layar yang sukses telah diluncurkan dalam beberapa tahun terakhir. Berikut beberapa contohnya:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz menjalankan kampanye yang memungkinkan pemirsa memilih di Twitter untuk menentukan bagaimana iklan yang menampilkan adegan pengejaran harus berakhir.
Volvo: Volvo menjalankan kampanye yang memungkinkan konsumen untuk “menandai” iklan Volvo di TV dengan aplikasi Shazam mereka untuk mendaftar uji coba berkendara gratis dan mendapatkan kesempatan memenangkan iPad mini.
Allstate: Allstate bekerja sama dengan DirecTV dan Dish Network untuk menargetkan penyewa dengan iklan asuransi penyewa.

Masa Depan Iklan Multi-Layar

Iklan multi-layar masih dalam tahap awal, tetapi berkembang pesat. Karena semakin banyak konsumen menggunakan banyak perangkat untuk mengonsumsi konten, iklan multi-layar akan menjadi semakin penting bagi pengiklan.

Dengan mengikuti praktik terbaik yang diuraikan di atas, pengiklan dapat membuat kampanye iklan multi-layar yang efektif yang menjangkau audiens target mereka, mendorong keterlibatan, dan menghasilkan hasil.

Membela Norman Mailer

Menanggapi esai Lance Morrow tentang Norman Mailer, J. Michael Lennon memberikan pembelaan yang bersemangat terhadap penulis terkenal tersebut. Lennon, penulis biografi resmi Mailer, menyatakan bahwa penggambaran Morrow tentang mahakarya Mailer, “The Executioner’s Song”, hanya sebagai kumpulan wawancara adalah tidak jujur. Ia menekankan penelitian ekstensif Mailer, termasuk ratusan wawancara, observasi langsung selama berbulan-bulan, dan pemeriksaan menyeluruh terhadap catatan pengadilan dan laporan psikiatri. Lennon menyesalkan “sebagian kebenaran yang buruk” dari Morrow dan menegaskan bahwa warisan Mailer sebagai penulis sejarah American Century tetap aman.

Hak Membanggakan: Tempat untuk Dikunjungi Sebelum Ajal Menjemput

Margaret Gampell berbagi pengalaman perjalanannya, menambah daftar “28 Tempat untuk Dikunjungi Sebelum Ajal Menjemput.” Ia menyarankan wilayah Cappadocia di Turki dan Teluk Halong di Vietnam sebagai destinasi yang wajib dikunjungi. Meskipun menghargai artikel tersebut, Jimmy Thomas menyatakan kekecewaan karena daftar tersebut lebih menyukai atraksi buatan manusia (19) daripada keajaiban alam (9). Ia menganjurkan pencantuman landmark alam ikonik seperti Gunung Everest, Air Terjun Victoria, dan lapisan es kutub. Douglas W. Benoit menyuarakan kekhawatiran tentang dampak kerusakan lingkungan pada rencana perjalanan di masa depan, menyarankan judul yang lebih realistis untuk artikel semacam itu: “Sebelum Ajal Menjemput.”

Persuasi Metrik

John Farnsworth, seorang pensiunan guru sains, mengungkapkan keheranannya atas penggunaan Fahrenheit dalam artikel “Tempat Terdingin.” Ia mendesak penerapan sistem metrik, yang digunakan oleh para ilmuwan dan sebagian besar dunia, untuk mengukur suhu. Farnsworth berpendapat bahwa Amerika Serikat harus “bergabung dengan dunia modern” dan meninggalkan ketergantungannya pada unit “Inggris”.

Koreksi

Para editor mengakui beberapa kesalahan dalam edisi Januari:

Kapal-kapal di halaman 44 bukanlah bagian dari Great White Fleet tahun 1908 melainkan kapal penjelajah dan kapal perang dari periode sebelumnya.

Reruntuhan Turki di halaman 91 bukanlah Efesus, tetapi Kuil Trajan di Pergamon.

Bagan suhu di halaman 21 salah mencantumkan titik didih air sebagai 212 derajat Celcius, bukan Fahrenheit. Selain itu, suhu permukaan bulan pada siang hari disebutkan 253 derajat di bawah nol, seharusnya 253 derajat di atas nol.

“Di Antara Menara” gagal memperhitungkan kurangnya waktu standar di Inggris sebelum abad ke-19. Akibatnya, disebutkan secara keliru bahwa itu adalah jam 9 malam di Oxford ketika itu jam 9:05 malam di Greenwich.

Para editor meminta maaf atas kesalahan ini dan meyakinkan para pembaca tentang komitmen mereka terhadap akurasi dalam pelaporan.

Meningkatnya Iklan Multi-Layar: Jangkau Lebih Luas, Libatkan Lebih Baik, dan Hasilkan Lebih Banyak