Perseteruan Hukum Toblerone dengan Cokelat Batangan Twin Peaks dari Poundland
Latar Belakang:
Toblerone, cokelat batangan ikonik asal Swiss, terlibat dalam perseteruan hukum dengan rantai toko kelontong asal Inggris, Poundland, karena produk tiruannya, Twin Peaks. Cokelat batangan Poundland, menampilkan puncak segitiga dengan celah tipis, memiliki kemiripan yang mencolok dengan Toblerone.
Sengketa Merek Dagang:
Mondelez International, pemilik Toblerone, berargumen bahwa Twin Peaks dari Poundland telah melanggar merek dagangnya, karena bentuk Toblerone adalah fitur khas yang dilindungi oleh hukum. Akan tetapi, Poundland membantah bahwa Toblerone đã mất quyền bảo hộ nhãn hiệu do thiết kế lại gần đây, yang mengurangi jumlah cokelat dalam setiap batang dan memperlebar celah antar puncak.
Kompromi:
Setelah tiga bulan pertikaian hukum, kedua perusahaan mencapai kompromi. Poundland được mengizinkan menjual 500.000 batang Twin Peaks yang sudah diproduksi, tetapi harus mengubah kemasannya agar berbeda dengan Toblerone. Warna latar belakang pembungkus diubah dari emas menjadi biru, dan tulisannya dari merah menjadi emas. Selain itu, Poundland setuju untuk memodifikasi bentuk puncak cokelat agar lebih mencerminkan perbukitan Ercall dan Wrekin yang menjadi inspirasi desain Twin Peaks.
Inspirasi di Balik Twin Peaks:
Poundland menciptakan Twin Peaks sebagai respons terhadap desain ulang Toblerone, yang mengurangi 10% cokelat dari setiap batangnya. Poundland mengklaim bahwa konsumennya telah kehilangan 250 ton cokelat akibat pengurangan tersebut. Twin Peaks dipasarkan dengan menawarkan “cokelat 30g lebih banyak” daripada Toblerone yang telah diperkecil.
Perubahan Kemasan:
Perubahan kemasan yang disyaratkan oleh kompromi tersebut dirancang untuk memastikan bahwa Twin Peaks berbeda secara visual dari Toblerone. Latar belakang biru dan tulisan emas menciptakan skema warna berbeda, sementara bentuk yang dimodifikasi dari puncak cokelat semakin membedakan kedua produk tersebut.
Implikasi Hukum:
Gugatan Toblerone-Twin Peaks menyoroti pentingnya merek dagang dalam melindungi fitur khas suatu produk. Gugatan tersebut juga memunculkan pertanyaan mengenai potensi hilangnya hak perlindungan merek dagang jika desain suatu produk mengalami perubahan signifikan.
Dampak Pasar:
Perseteruan hukum dan kompromi berikutnya memberikan dampak yang signifikan pada pasar cokelat batangan. Kemampuan Poundland untuk menjual Twin Peaks memberikan konsumen alternatif yang lebih terjangkau sobat Toblerone. Akan tetapi, perubahan kemasan memastikan bahwa konsumen bisa dengan mudah membedakan kedua produk tersebut.
Masa Depan Twin Peaks:
Cokelat batangan Twin Peaks mulai dijual di toko-toko Poundland di seluruh Inggris pada bulan Desember 2018. Masih harus dilihat apakah desain dan kemasan yang dimodifikasi akan memengaruhi popularitas produk tersebut. Akan tetapi, perseteruan hukum dan kompromi tersebut tidak diragukan lagi telah meningkatkan profil Twin Peaks dan mengukuhkan posisinya sebagai pesaing sah di pasar cokelat batangan.