Samsung jövőbe mutató hirdetései: Egy pillantás a múltra és a jövőre
1988-ban a Samsung egy olyan reklámkampányt indított, amely játékosan képzelte el a technológia és a társadalom jövőjét. Ezek a Smithsonian magazinban megjelent hirdetések humorral igyekeztek a Samsung otthoni elektronikai eszközeit a jövő termékeiként pozicionálni.
Robot Vanna White és a „Szerencsekerék” hosszú élettartama
Az egyik legfeltűnőbb reklám a „Szerencsekerék” című játék show ikonikus műsorvezetőjének, Vanna White-nak a robotváltozatát ábrázolta. A hirdetés azt állította, hogy a műsor 2012-ben is futni fog, ezzel a történelem leghosszabb ideje futó játék show-jává válik. A Samsung kijelentette, hogy ők fogják biztosítani a videokazettákat (VCR-eket) a „Szerencsekerék” ezen futurisztikus változatának rögzítéséhez.
Szemétbeszéd és az elnöki ambíciók
Egy másik reklámban Morton Downey Jr., egy ellentmondásos provokátor szerepelt, mint az Egyesült Államok elnökjelöltje 2008-ban. A hirdetés humorosan arra utalt, hogy a Samsung fogja gyártani azokat a televíziókat, amelyeken az amerikaiak Downey beszédeit követhetik majd, ha őt választják meg.
A steak, mint egészséges étel: Egy előrelátó jóslat
Egy harmadik reklám azt a merész állítást tette, hogy 2010-re a steaket egészséges ételnek fogják tekinteni. Ez a jóslat figyelemre méltóan előrelátónak bizonyult, mivel a következő évtizedekben olyan fehérjében gazdag étrendek, mint az Atkins-diéta és a paleolit táplálkozás, népszerűvé váltak. A Samsung úgy pozicionálta magát, mint a 21. századi steakek elkészítéséhez használt mikrohullámú sütők gyártója.
Vanna White jogi győzelme
Érdekes módon a robot Vanna White-os reklám jogi csata tárgyává vált. Vanna White beperelte a Samsungot, azzal érvelve, hogy a vállalat az ő hasonmását használta fel promóciós célokra az ő beleegyezése nélkül. Annak ellenére, hogy a reklám egy robotot ábrázolt, White azt állította, hogy a Samsung az ő identitásából profitált. Az ügy, amely White kontra Samsung Electronics America néven ismert, végül White javára dőlt el, megerősítve az ő jogát arra, hogy ellenőrizze a személyiségét a Lanham védjegytörvény és a kaliforniai szokásjog értelmében.
A Samsung előremutató víziója
A Samsung 1988-as reklámkampánya bemutatta a vállalat azon képességét, hogy kreatívan gondolkodjon és elképzelje a technológia jövőjét. A hirdetések humorral és okos előrejelzésekkel igyekeztek a Samsungot egy olyan előremutató márkaként pozicionálni, amely a jövőben is folytatja az innovációt, és megfelel a fogyasztók igényeinek.
Az innováció hagyatéka
A Samsung ma is az egyik vezető technológiai vállalat a világon, amely a csúcstechnológiájú okostelefonjairól, televízióiról és háztartási gépeiről ismert. A vállalat 1988-as reklámkampánya emlékeztet az innováció iránti elkötelezettségére és arra a képességére, hogy előre lássa az életünket alakító jövőbeli trendeket.