A Smithsonian egységes márkaazonossága
A Smithsonian logók története
152 éves története során a Smithsonian Intézet különféle logókat használt küldetésének bemutatására. 1847-ben az intézet támogatóját, James Smithsont ábrázolták a pecsétjén. A 19. század végén a tudás fáklyáival körülvett földgömb lett a legelterjedtebb logó, amely 1966-ig használatban maradt. A felvilágosodást jelképező napsugarakat 1966-ban fogadták el, de a különböző múzeumok és osztályok egyedi logóinak elterjedésével párhuzamosan használták.
Egységes márka szükségessége
Egy 1995-ös piackutatás rámutatott, hogy bár az amerikaiak több mint 80%-a felismeri a Smithsoniánt, benyomásaik kissé homályosak voltak. A felmérés rávilágított egy olyan egységes szimbólum szükségességére, amely az intézet változatos programjait és gyűjteményeit képviseli.
Az új Sunburst logó
Ennek a szükségletnek a kielégítésére a Smithsonian megbízta a New York-i Chermayeff & Geismar, Inc. céget a sunburst logó újratervezésével. A frissített sunburst új dizájnnal és betűtípussal rendelkezik. Felváltja az összes múzeum, kutatóintézet és iroda logóját, lehetővé téve számukra, hogy egy következetes márkaazonosság fenntartása mellett érvényesítsék egyediségüket.
A márkaazonosság fontossága
Az üzleti világban a márkaazonosság elengedhetetlen a termékek és szolgáltatások megkülönböztetéséhez. Bár a Smithsonian non-profit kulturális szektorban működik, hasonló nyomással néz szembe, hogy egyértelműen és hatékonyan kommunikálja azonosságát. Egyetlen grafika, amely az intézmény egészét és annak részeit egyaránt képviseli, elengedhetetlen a támogatás megszerzéséhez és változatos tevékenységeinek fenntartásához.
A Smithsonian alapvető identitása
Programjai széles köre ellenére a Smithsoniánt egy alapvető identitás és a „tudás növelése és terjesztése” iránti elkötelezettség köti össze. Az új sunburst logó ezt az elkötelezettséget testesíti meg, és tükrözi az intézmény történetét, innovációját és hozzáférhetőségét.
A dizájn szerepe a márkaazonosságban
Az új sunburst logó dizájnja jelentős szerepet játszik a Smithsonian márkaazonosságának kialakításában. A sunburst szimbólum felidézi a felvilágosodást és a tudást, míg a frissített dizájn és betűtípus a modernitást és az alkalmazkodóképességet közvetíti. A logó következetes használata az összes Smithsonian entitásban egységes és felismerhető márkaimázst teremt.
Az új logó hatása
A Smithsonian új logójának várhatóan pozitív hatása lesz az intézmény PR- és marketingstratégiáira. Növelni fogja a márka ismertségét, elősegíti az egység erősebb érzését a Smithsonian entitások között, és egyértelmű vizuális megjelenítést nyújt az intézmény küldetéséről és értékeiről.
További szempontok
A Smithsonian márkaazonossága túlmutat a logóján. Az intézmény kommunikációjának minden aspektusát magában foglalja, beleértve a honlapját, a közösségi médiában való jelenlétét, kiadványait és oktatási programjait. A márkaüzenetek következetessége és koherenciája elengedhetetlen egy erős és felismerhető márkaimázs fenntartásához.
A Smithsonian márkaazonosság iránti elkötelezettsége folyamatos folyamat. Ahogy az intézmény fejlődik és alkalmazkodik a változó igényekhez, márkaazonosságát folyamatosan finomítani és frissíteni fogják, hogy tükrözze alapvető küldetését és értékeit.