Tudományos felfedezések: mágia a hírességek hatalmába vetett hitünkben
A híresség-hit fertőző volta
Modern időkben gyakran úgy gondoljuk, hogy már magunk mögött hagytuk a mágiába és babonába vetett hitünket. Egy új tanulmány azonban arra utal, hogy még mindig ragaszkodunk néhány ilyen hiedelemhez, akár tudattalanul is.
Pszichológusok rájöttek, hogy az emberek többet hajlandóak fizetni hírességek emléktárgyaiért, ha úgy vélik, a híresség megérintette azt. Ezt nevezzük „fertőzés” elméletének, vagyis annak a hitnek, hogy egy személy tulajdonságai átvihetők egy tárgyra fizikai érintkezés útján.
A hírességek emléktárgyaival kapcsolatos tanulmány
Kutatók hírességek emléktárgyainak árát vizsgálták aukciókon. Megállapították, hogy az emberek jelentősen többet voltak hajlandóak fizetni John F. Kennedy és Marilyn Monroe olyan tárgyaiért, amelyeket szerettek, ha azt gondolták, hogy a hírességek megérintették őket.
Ezzel szemben az emberek kevesebbet fizettek olyan közkedvelt egyének tárgyaiért, mint például Bernie Madoff, ha úgy képzelték, hogy Madoff érintkezett velük.
Az érzékelt fizikai érintkezés szerepe
A kutatók azt is megállapították, hogy egy híresség és egy tárgy közötti fizikai érintkezés észlelt valószínűsége befolyásolta az eladási árat. Azok a tárgyak, amelyeknél úgy érzékelték, hogy nagyobb mértékű fizikai érintkezés volt tulajdonosaikkal, a jótékonysági házak becsült értékéhez képest magasabb áron keltek el.
Ez a tendencia azonban nem volt igaz a rendkívül drága tárgyakra, például az ékszerekre. A valóban komoly, befektetői szintű vásárlások esetén a fertőzés varázslatos hite elpárolog.
Kísérlet hírességek pulóvereivel
A fizikai érintkezés szerepéről szóló érvelésük további alátámasztására a kutatók egy érdekes kísérletet végeztek. Önkénteseket kérdeztek arról, hogy mennyit licitálnának egy feltételezett pulóverre, amely valaha egy általuk csodált vagy egy általuk megvetett hírességhez tartozott.
Néhány résztvevőnek azt mondták, hogy a pulóvert fertőtlenítették, elszállították az aukciósházba, vagy soha többé nem kerülhet eladásra. A nem átalakított pulóverekhez képest a résztvevők kevesebbet voltak hajlandóak fizetni egy szeretett híresség pulóveréért, amelyet fertőtlenítettek, de nem egy olyanért, amelyet nem tudtak újraértékesíteni. Ez azt jelzi, hogy a híresség pulóverre átruházott „esszenciát” jobban értékelték, mint annak tényleges pénzbeli értékét.
Az utált híresség tulajdonában lévő pulóverek eredményei ennek az ellentétei voltak. A fertőtlenített pulóvereket magasabbra értékelték, mint a normál pulóvereket, ami arra utal, hogy egy megvetett híresség „esszenciájának” megszüntetése könnyebb és elengedhetetlenebb a tárgy kívánatossága szempontjából.
A hatás az emléktárgy-iparra
A tanulmány megállapításai hatással vannak az emléktárgy-iparra. A fertőzés ereje jelentősen befolyásolhatja a hírességek emléktárgyainak értékét, különösen azoknak a tárgyaknak az értékét, amelyekről úgy vélik, hogy egy híresség megérintette őket.
Például egy John F. Kennedy által birtokolt bombázókabát 570 000 dollárért kelt el aukción. A fertőzés ereje nélkül egy kabát csak egy kabát, még akkor is, ha JFK birtokolta.
Következtetés
A hírességek emléktárgyaival kapcsolatos tanulmány bizonyítékot szolgáltat arra, hogy a modern társadalomban is ragaszkodhatunk néhány mágikus hiedelemhez. A fertőzés fogalma, vagyis az a hit, hogy egy személy tulajdonságai fizikai érintkezés útján átvihetők egy tárgyra, befolyásolhatja viselkedésünket és döntéseinket, még akkor is, ha olyan látszólag racionális dologról van szó, mint az emléktárgyak adásvétele.
