Toblerone jogi csatája a Poundland Twin Peaks csokoládéval
Háttér:
A Toblerone, az ikonikus svájci csokoládé, jogi csatába keveredett a brit élelmiszerlánccal, a Poundlanddel annak másolt terméke, a Twin Peaks miatt. A Poundland csokoládéja, a háromszög alakú csúcsokkal és vékony hézagokkal, feltűnően hasonlított a Toblerone-ra.
A védjegyvita:
A Toblerone tulajdonosa, a Mondelez International azzal érvelt, hogy a Poundland Twin Peaks megsérti a védjegyét, mivel a Toblerone formája egyedi, törvényileg védett jellemző. A Poundland azonban azzal vágott vissza, hogy a Toblerone elvesztette a védjegyvédelmét a friss áttervezés miatt, amely csökkentette a csokoládé mennyiségét a táblákban, és szélesítette a hézagokat a csúcsok között.
A kompromisszum:
Három hónapnyi jogi huzavona után a vállalatok kompromisszumot kötöttek. A Poundland eladhatta az 500 000 már gyártott Twin Peaks táblát, de meg kellett változtatnia a csomagolását, hogy megkülönböztesse azt a Toblerone-tól. A csomagoló háttérszínét aranyról kékre, a feliratot pedig pirosról aranyra változtatták. Ezenkívül a Poundland beleegyezett abba, hogy módosítja a csokoládécsúcsok formáját, hogy jobban képviselje az Ercall és Wrekin hegyeket, amelyek a Twin Peaks dizájnját ihlették.
A Twin Peaks mögötti ihlet:
A Poundland a Toblerone áttervezésére reagálva hozta létre a Twin Peaks-et, amely 10%-kal kevesebb csokoládét tartalmazott a táblákban. A Poundland azt állította, hogy vásárlói 250 tonna csokoládét veszítettek a csökkentés miatt. A Twin Peaks-et „30 g több csokoládéval” reklámozták, mint a lefaragott Toblerone-t.
A csomagolásváltozások:
A kompromisszum által előírt csomagolásváltozások célja az volt, hogy biztosítsák, hogy a Twin Peaks vizuálisan megkülönböztethető legyen a Toblerone-tól. A kék háttér és az arany felirat eltérő színösszeállítást eredményezett, míg a csokoládécsúcsok módosított formája tovább különböztette meg a két terméket.
A jogi következmények:
A Toblerone-Twin Peaks peres eljárás kiemelte a védjegyek fontosságát a termékek megkülönböztető jegyeinek védelmében. Kérdéseket vetett fel a védjegyvédelem esetleges elvesztésével kapcsolatban is, ha egy termék dizájnja jelentős változásokon megy keresztül.
A piaci hatás:
A jogi csatának és az azt követő kompromisszumnak jelentős hatása volt a csokoládépiacra. A Poundland azon képessége, hogy eladja a Twin Peaks-et, megfizethetőbb alternatívát kínált a fogyasztóknak a Toblerone-hoz képest. A csomagolásváltozások azonban biztosították, hogy a fogyasztók könnyedén megkülönböztethessék a két terméket.
A Twin Peaks jövője:
A Twin Peaks táblák 2018 decemberében kerültek forgalomba a Poundland üzletekben az Egyesült Királyságban. Még várat magára, hogy a módosított dizájn és csomagolás hogyan befolyásolja a termék népszerűségét. A jogi csata és a kompromisszum azonban kétségkívül növelte a Twin Peaks ismertségét, és legitim versenytársként pozicionálta a csokoládépiacon.
