Hershey’s csokoládé tábla védjegye: Esettanulmány a termékek dizájnjának védelméről
A szokatlan védjegyeztetése: Hershey’s csokoládé tábla dizájnja
Egy jogi csata után a Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation védjegyet szerzett ikonikus csokoládé táblájuk fizikai dizájnjára. Ez a győzelem precedenst teremt a termékek dizájnerei számára, mivel azt bizonyítja, hogy még a dizájn legapróbb nüanszai is jogilag védhetők.
A védjegyvita
A Hershey’s védjegykérelmét kezdetben elutasította az Amerikai Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegy Hivatala (USPTO) a tábla recézett felületének funkcionalitása miatt. A Hershey’s azonban sikeresen fellebbezett, bebizonyítva, hogy a fogyasztók az egyedi dizájnt a márkájukhoz társítják, még a márkanév hiányában is.
A jellegzetes dizájn
Az USPTO végül tizenkét, egyenlő méretű, süllyesztett, téglalap alakú panelre adta meg a Hershey’s védjegyvédelmét, amelyeket négy-három elrendezésben helyeztek el. Minden panelnek van egy megemelt szegélye egy nagyobb téglalapon belül. Bár az egyes dizájnelemek gyakran nem védhetők, ezeknek a jellemzőknek a kombinációja egy jellegzetes domborzatot hozott létre, amit a fogyasztók Hershey’sként ismernek fel.
A finom nüanszok jelentősége
A Hershey’s győzelme kiemeli a finom dizájnelemek fontosságát a márkaépítésben. Bár a csokoládé tábla egyedi gerincei és mélyedései funkcionálisak, a márka identitásához is hozzájárulnak. Ez az eset azt mutatja, hogy még a látszólag jelentéktelen dizájnválasztások is jelentős hatást gyakorolhatnak a fogyasztói észlelésre.
Hasznossági és nem funkcionális dizájnjellemzők
A védjegyvédelem megítélésekor az USPTO megkülönbözteti a használati és nem funkcionális dizájnjellemzőket. A hasznossági jellemzők lényegesek a tárgy funkciójához, míg a nem funkcionális jellemzők elsősorban esztétikai vagy dekoratív célokat szolgálnak. A Hershey’s csokoládé tábla dizájnját nem funkcionálisnak minősítették, mivel ez nem növeli jelentősen a tábla funkcionalitását.
Márkaismertség és fogyasztói társítás
A Hershey’s erős márkaismertsége döntő szerepet játszott védjegygyőzelmükben. A fogyasztók az egyedi csokoládé tábla dizájnt a Hershey’s márkához kezdték társítani. Ez az asszociáció lehetővé tette a Hershey’s számára, hogy érveljenek amellett, hogy maga a dizájn is megkülönböztetést szerzett, függetlenül a funkcionalitásától.
Következmények a termékek dizájnerei számára
A Hershey’s esete intő jel a termékek dizájnerei számára. Bár a funkcionalitás fontos, olyan jellegzetes dizájnelemek beépítése, amelyeket a fogyasztók egy márkával társíthatnak, elengedhetetlen lehet a védjegyvédelemhez.
A dizájn hatása a fogyasztói élményre
Egy termék dizájnja jelentős hatással lehet a fogyasztói élményre. Csokoládé táblák esetében az alak, a textúra és még a roppanás hangja is hozzájárulhat a termék általános élvezetéhez. A Hershey’s csokoládé tábla dizájnja a gondos tervezés erejének bizonyítéka, amely emlékezetes és kielégítő élményt nyújt a fogyasztók számára.
