मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन का उदय
आज के डिजिटल युग में, उपभोक्ता कंटेंट का उपभोग करने और ब्रांड से जुड़ने के लिए तेजी से कई स्क्रीन का उपयोग कर रहे हैं। इस प्रवृत्ति ने विज्ञापनदाताओं के लिए मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने का एक नया अवसर तैयार किया है।
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन क्या है?
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन एक मार्केटिंग रणनीति है जो उपभोक्ताओं तक विज्ञापन संदेश पहुंचाने के लिए टेलीविजन, स्मार्टफोन और टैबलेट जैसे कई उपकरणों का उपयोग करती है। यह दृष्टिकोण विज्ञापनदाताओं को भिन्न टचपॉइंट पर उपभोक्ताओं तक पहुँचने और अधिक व्यक्तिगत और आकर्षक अनुभव बनाने की अनुमति देता है।
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन के लाभ
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन का उपयोग करने के कई लाभ हैं, जिनमें शामिल हैं:
- बढ़ी हुई पहुँच: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कई उपकरणों पर उपभोक्ताओं को लक्षित करके व्यापक दर्शकों तक पहुँचने की अनुमति देता है।
- बढ़ी हुई व्यस्तता: इंटरेक्टिव और वैयक्तिकृत विज्ञापन अनुभव बनाकर, मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ा सकते हैं और रूपांतरणों को प्रोत्साहित कर सकते हैं।
- बेहतर लक्ष्यीकरण: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को कई उपकरणों पर उनके जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहार के आधार पर उपभोक्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देते हैं।
- विस्तारित पहुँच: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अन्य उपकरणों पर अतिरिक्त सामग्री और व्यस्तता के अवसर प्रदान करके पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन की पहुँच का विस्तार कर सकते हैं।
प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान कैसे बनाएँ
प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को निम्नलिखित सर्वोत्तम प्रथाओं पर विचार करना चाहिए:
- इंटरैक्टिव सामग्री का उपयोग करें: उपभोक्ता ऐसे विज्ञापन के साथ जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं जो इंटरैक्टिव हो और मूल्य प्रदान करता हो। इसमें पोल, प्रश्नोत्तरी और गेम जैसी चीजें शामिल हो सकती हैं।
- अनुभव को वैयक्तिकृत करें: कई उपकरणों से डेटा का उपयोग करके, विज्ञापनदाता प्रत्येक उपभोक्ता की रुचियों और प्राथमिकताओं के अनुरूप वैयक्तिकृत विज्ञापन अनुभव बना सकते हैं।
- विभिन्न स्वरूपों का प्रयोग करें: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों में विभिन्न प्रारूपों का उपयोग करना चाहिए, जैसे वीडियो, डिस्प्ले विज्ञापन और सोशल मीडिया विज्ञापन, ताकि विभिन्न उपकरणों पर उपभोक्ताओं तक पहुँचा जा सके।
- परिणामों को ट्रैक करें और मापें: मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करना और मापना महत्वपूर्ण है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं। इससे विज्ञापनदाताओं को समय के साथ अपने अभियानों को अनुकूलित करने में मदद मिलेगी।
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियानों के उदाहरण
हाल के वर्षों में कई सफल मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान शुरू किए गए हैं। यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं:
- मर्सिडीज-बेंज: मर्सिडीज-बेंज ने एक अभियान चलाया जिसने दर्शकों को ट्विटर पर मतदान करने की अनुमति दी ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि पीछा करने वाले दृश्य की विशेषता वाला एक विज्ञापन कैसे समाप्त होगा।
- वोल्वो: वोल्वो ने एक अभियान चलाया जिससे उपभोक्ता टीवी पर वोल्वो विज्ञापनों को अपने शाज़म ऐप से “टैग” कर सकते थे, ताकि एक निःशुल्क टेस्ट ड्राइव के लिए साइन अप किया जा सके और एक आईपैड मिनी जीतने का मौका मिल सके।
- ऑलस्टेट: ऑलस्टेट ने किराएदारों के लिए एक विज्ञापन के साथ किराएदारों को लक्षित करने के लिए डायरेक्टटीवी और डिश नेटवर्क के साथ काम किया।
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन का भविष्य
मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है, लेकिन यह तेजी से बढ़ रहा है। जैसे-जैसे अधिक से अधिक उपभोक्ता सामग्री का उपभोग करने के लिए कई उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं, मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।
उपरोक्त वर्णित सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके, विज्ञापनदाता प्रभावी मल्टी-स्क्रीन विज्ञापन अभियान बना सकते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों तक पहुँचेंगे, जुड़ाव बढ़ाएंगे और परिणाम उत्पन्न करेंगे।
