आइकॉनिक लाकोस्टे क्रोकोडाइल शर्ट के पीछे की कहानी
रेने लाकोस्टे: टेनिस स्टार और फैशन इनोवेटर
फ्रांसीसी टेनिस दिग्गज, रेने लाकोस्टे ने 1920 के दशक में इस खेल की पोशाक में क्रांति ला दी। प्रतिबंधात्मक “टेनिस व्हाइट्स” से असंतुष्ट, लाकोस्टे एक अधिक आरामदायक और व्यावहारिक शर्ट की तलाश में थे। ब्रिटिश खिलाड़ियों द्वारा पहनी जाने वाली पोलो शर्ट से प्रेरित होकर, उन्होंने सूती और ऊनी कपड़ों से कुछ सिलवाए हुए शर्ट मंगवाए।
टेनिस शर्ट का जन्म
टेनिस शर्ट, जिसे पोलो शर्ट के रूप में भी जाना जाता है, में कई प्रमुख तत्व थे: एक बिना स्टार्च वाले कॉलर के साथ एक शॉर्ट-स्लीव्ड, पिक कनिट कॉटन डिज़ाइन, गर्दन पर बटन के साथ एक पlackेट ओपनिंग और इसे अंदर रखने के लिए एक “टेनिस टेल”। लाकोस्टे ने पहली बार 1926 में न्यूयॉर्क शहर में यूएस ओपन में यह शर्ट पहनी थी।
क्रोकोडाइल उपनाम और लोगो
लगभग उसी समय, लाकोस्टे ने कोर्ट पर अपनी दृढ़ता और दृढ़ संकल्प के लिए “द क्रोकोडाइल” उपनाम अर्जित किया। उन्होंने इस उपनाम को अपनाया और सरीसृप का एक लोगो अपने ब्लेज़र पर कढ़वाया, शब्द के अस्तित्व में आने से पहले ही एक व्यक्तिगत ब्रांड स्थापित किया।
लाकोस्टे ब्रांड
टेनिस से संन्यास लेने के बाद, लाकोस्टे ने 1933 में ला शमीज़ लाकोस्टे शुरू करने के लिए आंद्रे गिलियर के साथ भागीदारी की। कंपनी ने मगरमच्छ-अलंकृत शर्ट का उत्पादन और बिक्री की, जो स्पोर्टी लालित्य और परिष्कार का प्रतीक बन गए।
इज़ोड और अमेरिकी बाज़ार
लाकोस्टे ने 1950 के दशक में अमेरिकी बाजार में प्रवेश करने के लिए इज़ोड (तत्कालीन इज़ोड ऑफ़ लंदन) को अपना ब्रांड लाइसेंस दिया। प्रारंभ में, शर्ट को उनकी उच्च कीमत के कारण सीमित सफलता मिली। हालाँकि, इज़ोड की शानदार मार्केटिंग रणनीति, जिसमें JFK और बिंग क्रॉस्बी जैसी हस्तियों को शर्ट उपहार में देना शामिल था, ने उनकी लोकप्रियता को बढ़ावा दिया।
प्रेपी क्रेज
1970 और 1980 के दशक में, इज़ोड शर्ट विशेष रूप से किशोरों के बीच, प्रेपी शैली का पर्याय बन गए। पॉप्ड कॉलर और सिलवाया हुआ फ़िट इस लुक की पहचान बन गया।
विरासत और नकल करने वाले
लाकोस्टे क्रोकोडाइल शर्ट ने फैशन में एक स्थायी विरासत छोड़ी है। वर्षों से, कई डिज़ाइनरों और ब्रांडों ने पोनी, मार्लिन, चील और यहाँ तक कि मगरमच्छ सहित पशु-अलंकृत पोलो शर्ट अपनाए हैं।
टेनिस कोर्ट पर फैशन का विकास
लाकोस्टे ने न केवल क्रोकोडाइल शर्ट के उदय को देखा, बल्कि टेनिस पोशाक में एक व्यापक विकास भी देखा। अपने युग के प्रतिबंधात्मक टेनिस व्हाइट से लेकर जॉन मैकएनरो और जिमी कॉनर्स जैसे खिलाड़ियों द्वारा लोकप्रिय किए गए छोटे, अधिक एथलेटिक शॉर्ट्स तक, इस खेल के फैशन परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन आया है।