विज्ञान हमारी मशहूर हस्तियों की शक्ति में जादुई आस्था की खोज करता है
सेलिब्रिटी कंटेजियन में विश्वास
आधुनिक समय में, हम अक्सर यह मान कर चलते हैं कि हमने जादू-टोने और अंधविश्वासों में अपनी आस्था त्याग दी है। हालाँकि, एक नए अध्ययन से पता चलता है कि हम अभी भी इनमें से कुछ मान्यताओं को मान सकते हैं, भले ही अवचेतन रूप से ही क्यों ना हो।
मनोवैज्ञानिकों ने पाया है कि लोग मशहूर हस्तियों की यादगार चीज़ों के लिए ज़्यादा पैसे देने को तैयार हैं अगर उनका मानना हो कि उस मशहूर हस्ती ने उसे छुआ है। इसे “कंटेजियन” की अवधारणा के रूप में जाना जाता है, यह विश्वास कि किसी व्यक्ति के गुण भौतिक संपर्क के माध्यम से किसी वस्तु में स्थानांतरित किए जा सकते हैं।
सेलिब्रिटी मेमोरैबिलिया पर अध्ययन
शोधकर्ताओं ने नीलामियों में सेलिब्रिटी मेमोरैबिलिया की कीमतों पर एक अध्ययन किया। उन्होंने पाया कि लोग जॉन एफ़ कैनेडी और मर्लिन मुनरो जैसी प्रिय हस्तियों के स्वामित्व वाली वस्तुओं के लिए काफ़ी अधिक भुगतान करने को तैयार थे, अगर वे मानते थे कि उन हस्तियों ने उन्हें छुआ है।
इसके विपरीत, लोग बर्नी मैडॉफ़ जैसे व्यापक रूप से नापसंद किए जाने वाले व्यक्तियों के स्वामित्व वाली वस्तुओं के लिए कम भुगतान करने को तैयार थे, अगर वे कल्पना करते थे कि मैडॉफ़ उनके संपर्क में आए थे।
कथित शारीरिक संपर्क की भूमिका
शोधकर्ताओं ने यह भी पाया कि किसी सेलिब्रिटी और किसी वस्तु के बीच कथित शारीरिक संपर्क की संभावना बिक्री मूल्य को प्रभावित करती है। जिन वस्तुओं को उनके मालिकों के साथ उच्च स्तर के शारीरिक संपर्क के रूप में माना जाता था, वे नीलामी घरों के अनुमानित मूल्य की तुलना में अधिक कीमतों पर बिकीं।
हालाँकि, यह प्रवृत्ति अत्यधिक महंगी वस्तुओं, जैसे आभूषणों पर लागू नहीं होती थी। जब निवेश-स्तरीय वास्तविक खरीद की बात आती है, तो कंटेजियन में जादुई विश्वास गायब हो जाता प्रतीत होता है।
सेलिब्रिटी स्वेटर पर प्रयोग
भौतिक संपर्क की कीमत में अंतर में अपने तर्क का समर्थन करने के लिए, शोधकर्ताओं ने एक दिलचस्प प्रयोग किया। उन्होंने स्वयंसेवकों से पूछा कि वे एक काल्पनिक स्वेटर के लिए कितनी बोली लगाएंगे जो या तो एक प्रसिद्ध व्यक्ति का था जिसकी वे प्रशंसा करते थे या एक सेलिब्रिटी जिससे वे घृणा करते थे।
कुछ प्रतिभागियों को बताया गया कि स्वेटर को कीटाणुरहित कर दिया गया है, नीलामी घर में स्थानांतरित कर दिया गया है, या फिर कभी नहीं बेचा जा सकता है। असंशोधित स्वेटर की तुलना में, प्रतिभागी एक प्रिय सेलिब्रिटी के स्वेटर के लिए कम भुगतान करने को तैयार थे जिसे कीटाणुरहित किया गया था, लेकिन उस स्वेटर के लिए नहीं जिसे वे दोबारा नहीं बेच सकते थे। यह इंगित करता है कि वे उस “सार” को अधिक महत्व देते थे जिसे सेलिब्रिटी ने स्वेटर को दिया था, उसके वास्तविक मौद्रिक मूल्य से अधिक।
घृणास्पद प्रसिद्ध व्यक्ति के स्वामित्व वाले स्वेटर के लिए परिणाम इसके विपरीत थे। कीटाणुरहित किए गए स्वेटर को सामान्य स्वेटर की तुलना में अधिक महत्व दिया गया, यह सुझाव देते हुए कि घृणास्पद सेलिब्रिटी के “सार” को समाप्त करना आसान और वस्तु की वांछनीयता के लिए अधिक महत्वपूर्ण है।
यादगार उद्योग पर प्रभाव
इस अध्ययन के निष्कर्षों का यादगार उद्योग पर प्रभाव पड़ता है। कंटेजियन की शक्ति सेलिब्रिटी यादगार के मूल्य को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है, खासकर उन वस्तुओं के लिए जिन्हें किसी सेलिब्रिटी द्वारा छुआ हुआ माना जाता है।
उदाहरण के लिए, जॉन एफ़ कैनेडी की एक बॉम्बर जैकेट नीलामी में $570,000 में बिकी। कंटेजियन की शक्ति के बिना, एक जैकेट सिर्फ एक जैकेट है, भले ही वह JFK की हो।
निष्कर्ष
सेलिब्रिटी यादगार पर अध्ययन इस बात का प्रमाण प्रदान करता है कि हम अभी भी कुछ जादुई मान्यताओं को मान सकते हैं, यहाँ तक कि आधुनिक समाज में भी। कंटेजियन की अवधारणा, यह विश्वास कि किसी व्यक्ति के गुणों को भौतिक संपर्क के माध्यम से किसी वस्तु में स्थानांतरित किया जा सकता है, हमारे व्यवहार और निर्णयों को प्रभावित कर सकती है, यहाँ तक कि यादगार खरीदने और बेचने जैसी प्रतीत होने वाली तर्कसंगत चीज़ों में भी।
