टोबलरोन की पाउंडलैंड के ट्विन पीक्स चॉकलेट बार के साथ कानूनी लड़ाई
पृष्ठभूमि:
स्विट्जरलैंड की प्रतिष्ठित चॉकलेट बार टोबलरोन, ब्रिटिश किराना श्रृंखला पाउंडलैंड के साथ बाद की नकल वाले उत्पाद, ट्विन पीक्स को लेकर कानूनी लड़ाई में उलझ गई। त्रिकोणीय चोटियों और पतले अंतराल वाली पाउंडलैंड की चॉकलेट बार टोबलरोन से काफी मिलती-जुलती थी।
ट्रेडमार्क विवाद:
टोबलरोन की मालिक मोंडेलेज़ इंटरनेशनल ने तर्क दिया कि पाउंडलैंड की ट्विन पीक्स ने उसके ट्रेडमार्क का उल्लंघन किया है, क्योंकि टोबलरोन का आकार एक विशिष्ट विशेषता थी जो कानून द्वारा संरक्षित थी। हालाँकि, पाउंडलैंड ने जवाब दिया कि हाल ही में किए गए एक रिडिजाइन के कारण टोबलरोन ने अपना ट्रेडमार्क संरक्षण खो दिया है, जिससे बार में चॉकलेट की मात्रा कम हो गई और चोटियों के बीच की खाई चौड़ी हो गई।
समझौता:
तीन महीने की कानूनी लड़ाई के बाद, कंपनियाँ एक समझौते पर पहुँचीं। पाउंडलैंड को पहले से ही उत्पादित 500,000 ट्विन पीक्स बार बेचने की अनुमति दी गई थी, लेकिन उसे टोबलरोन से अलग करने के लिए पैकेजिंग बदलनी पड़ी। रैपर के बैकग्राउंड कलर को गोल्ड से नीले और लेटरिंग को लाल से गोल्ड में बदल दिया गया। इसके अतिरिक्त, पाउंडलैंड चॉकलेट की चोटियों के आकार को संशोधित करने के लिए सहमत हो गया ताकि एरकल और रेकिन पहाड़ियों को बेहतर ढंग से दर्शाया जा सके, जिससे ट्विन पीक्स के डिज़ाइन को प्रेरणा मिली।
ट्विन पीक्स के पीछे की प्रेरणा:
पाउंडलैंड ने टोबलरोन के रिडिजाइन के जवाब में ट्विन पीक्स बनाया, जिससे उसके बार में 10% चॉकलेट हटा दिया गया। पाउंडलैंड ने दावा किया कि इस कमी के कारण उसके ग्राहकों को 250 टन चॉकलेट का नुकसान हुआ है। ट्विन पीक्स को स्लिम किए गए टोबलरोन की तुलना में “30 ग्राम अधिक चॉकलेट” देने के रूप में विपणन किया गया।
पैकेजिंग में परिवर्तन:
समझौते द्वारा आवश्यक पैकेजिंग परिवर्तनों को यह सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि ट्विन पीक्स टोबलरोन से दृष्टिगत रूप से अलग था। नीले रंग की पृष्ठभूमि और सुनहरे अक्षरों ने एक अलग रंग योजना बनाई, जबकि चॉकलेट की चोटियों के संशोधित आकार ने दोनों उत्पादों को और अधिक अलग किया।
कानूनी निहितार्थ:
टोबलरोन-ट्विन पीक्स मुकदमे ने उत्पादों की विशिष्ट विशेषताओं की सुरक्षा में ट्रेडमार्क के महत्व पर प्रकाश डाला। इसने किसी उत्पाद के डिज़ाइन में महत्वपूर्ण बदलाव होने पर ट्रेडमार्क सुरक्षा के संभावित नुकसान के बारे में भी सवाल उठाए।
बाजार पर प्रभाव:
कानूनी लड़ाई और उसके बाद के समझौते का चॉकलेट बार के बाजार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा। पाउंडलैंड को ट्विन पीक्स बेचने की क्षमता ने उपभोक्ताओं को टोबलरोन के लिए अधिक किफायती विकल्प प्रदान किया। हालाँकि, पैकेजिंग परिवर्तनों ने सुनिश्चित किया कि उपभोक्ता दो उत्पादों के बीच आसानी से अंतर कर सकें।
ट्विन पीक्स का भविष्य:
ट्विन पीक्स बार दिसंबर 2018 में पूरे ब्रिटेन में पाउंडलैंड स्टोर पर बिक्री के लिए उपलब्ध कराए गए। यह अभी भी देखा जाना बाकी है कि क्या संशोधित डिज़ाइन और पैकेजिंग उत्पाद की लोकप्रियता को प्रभावित करेगी। हालाँकि, कानूनी लड़ाई और समझौते ने निस्संदेह ट्विन पीक्स के प्रोफ़ाइल को बढ़ाया है और इसे चॉकलेट बार बाजार में एक वैध प्रतियोगी के रूप में स्थापित किया है।
