L’essor de la publicité multi-écrans : avantages, exemples et avenir

by Jasmine septembre 14, 2024

written by Jasmine septembre 14, 2024

L’essor de la publicité multi-écrans

À l’ère numérique actuelle, les consommateurs utilisent de plus en plus plusieurs écrans pour consommer du contenu et se connecter avec les marques. Cette tendance a créé une nouvelle opportunité pour les annonceurs d’atteindre leur public cible grâce à la publicité multi-écrans.

Qu’est-ce que la publicité multi-écrans ?

La publicité multi-écrans est une stratégie marketing qui utilise plusieurs appareils, tels que les téléviseurs, les smartphones et les tablettes, pour diffuser des messages publicitaires aux consommateurs. Cette approche permet aux annonceurs d’atteindre les consommateurs à différents points de contact et de créer une expérience plus personnalisée et engageante.

Avantages de la publicité multi-écrans

L’utilisation de la publicité multi-écrans offre plusieurs avantages, notamment :

Une portée accrue : La publicité multi-écrans permet aux annonceurs d’atteindre un public plus large en ciblant les consommateurs sur plusieurs appareils.
Un engagement accru : En créant des expériences publicitaires interactives et personnalisées, la publicité multi-écrans peut accroître l’engagement des consommateurs et stimuler les conversions.
Un meilleur ciblage : La publicité multi-écrans permet aux annonceurs de cibler les consommateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur comportement sur plusieurs appareils.
Une portée étendue : La publicité multi-écrans peut étendre la portée de la publicité télévisée traditionnelle en fournissant du contenu supplémentaire et des possibilités d’interaction sur d’autres appareils.

Comment créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces ?

Pour créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces, les annonceurs doivent tenir compte des bonnes pratiques suivantes :

Utiliser du contenu interactif : Les consommateurs sont plus susceptibles d’interagir avec la publicité qui est interactive et apporte de la valeur. Cela peut inclure des éléments tels que des sondages, des quiz et des jeux.
Personnaliser l’expérience : En utilisant les données de plusieurs appareils, les annonceurs peuvent créer des expériences publicitaires personnalisées qui sont adaptées aux intérêts et aux préférences de chaque consommateur.
Utiliser une variété de formats : Les campagnes publicitaires multi-écrans doivent utiliser une variété de formats, tels que la vidéo, les annonces display et les annonces sur les réseaux sociaux, pour atteindre les consommateurs sur différents appareils.
Suivre et mesurer les résultats : Il est important de suivre et de mesurer les résultats des campagnes publicitaires multi-écrans afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela aidera les annonceurs à optimiser leurs campagnes au fil du temps.

Exemples de campagnes publicitaires multi-écrans

Plusieurs campagnes publicitaires multi-écrans réussies ont été lancées ces dernières années. Voici quelques exemples :

Mercedes-Benz : Mercedes-Benz a mené une campagne qui permettait aux téléspectateurs de voter sur Twitter pour déterminer comment une publicité mettant en scène une course-poursuite devait se terminer.
Volvo : Volvo a mené une campagne qui permettait aux consommateurs de « tagger » les publicités Volvo à la télévision avec leur application Shazam pour s’inscrire à un essai routier gratuit et avoir une chance de gagner un iPad mini.
Allstate : Allstate a collaboré avec DirecTV et Dish Network pour cibler les locataires avec une publicité pour une assurance locataire.

L’avenir de la publicité multi-écrans

La publicité multi-écrans en est encore à ses débuts, mais elle connaît une croissance rapide. À mesure que de plus en plus de consommateurs utilisent plusieurs appareils pour consommer du contenu, la publicité multi-écrans deviendra de plus en plus importante pour les annonceurs.

En suivant les bonnes pratiques décrites ci-dessus, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces qui atteignent leur public cible, stimulent l’engagement et génèrent des résultats.

Jasmine

Le voyage de Jasmine a commencé avec un appareil photo à la main et un cœur rempli d'histoires. Pour elle, le monde n'était pas seulement une collection de vues et de sons; c'était une tapisserie vibrante tissée de détails complexes, chacun attendant d'être capturé et exploré. Cette curiosité innée l'a naturellement menée vers le mot écrit, où elle a découvert le pouvoir du langage pour tisser des récits qui résonnent avec l'âme. Les articles de Jasmine dans la section vie de LifeScienceArt témoignent de cette synergie. Ses mots dansent sur la page, peignant des images vives qui transportent les lecteurs au cœur de l'expérience. Qu'il s'agisse de la contemplation silencieuse suscitée par un lever de soleil ou de l'énergie électrisante d'une rue animée, Jasmine a une capacité extraordinaire à traduire l'essence d'un moment en mots qui résonnent. Mais les talents de Jasmine vont bien au-delà du mot écrit. Avec un œil aiguisé pour les détails et une âme de photographe, elle voit le monde à travers une lentille unique. Ses photographies sont plus que de simples instantanés; ce sont des fenêtres sur des émotions cachées et des récits non exprimés. Une seule image, capturée avec la touche caractéristique de Jasmine, peut évoquer un kaléidoscope de sentiments, inciter à l'introspection et susciter un sentiment d'émerveillement chez le spectateur. La manière dont elle joue avec la lumière et l'ombre, ou trouve la beauté dans l'ordinaire, en dit long sur sa vision artistique. Il est clair que Jasmine ne se contente pas de voir le monde; elle le ressent profondément et passionnément. Cette profondeur de sentiment se reflète également dans son écriture. Les articles de Jasmine sont imprégnés d'une honnêteté brute qui connecte les lecteurs à un niveau personnel. Elle n'hésite pas à explorer les complexités de la vie, les joies et les peines, les triomphes et les échecs que nous vivons tous. Mais même lorsqu'elle aborde des sujets difficiles, il y a un optimisme sous-jacent dans ses mots, une croyance en la résilience inhérente de l'esprit humain. L'écriture de Jasmine encourage les lecteurs à embrasser toute la gamme des expériences de la vie, à trouver la beauté dans l'inattendu et à affronter les défis avec courage et grâce. On a le sentiment que la propre vie de Jasmine est une exploration continue, une quête constante de nouvelles expériences et perspectives. Qu'il s'agisse de s'aventurer hors des sentiers battus pour capturer un joyau caché à travers son objectif ou de plonger dans les profondeurs des émotions humaines à travers son écriture, Jasmine s'épanouit dans le voyage lui-même. Ce sens inné de l'aventure est contagieux, inspirant les lecteurs à entreprendre leurs propres explorations, à la fois internes et externes. Le travail de Jasmine ne se limite pas à capturer des moments; il s'agit d'allumer une étincelle de curiosité et de susciter le désir de vivre pleinement. Peut-être que l'aspect le plus captivant du travail de Jasmine est le sentiment d'intimité qu'il évoque. Lire ses articles, c'est comme avoir une conversation avec un ami proche, quelqu'un qui comprend les nuances de la vie et n'a pas peur de partager ses vulnérabilités. Cette capacité à se connecter avec les lecteurs à un niveau personnel est ce qui rend l'écriture de Jasmine si puissante et durable. C'est un témoignage de son authenticité et de son désir sincère de se connecter avec les autres à travers la magie des mots et des images.