Bataille juridique entre Toblerone et la barre chocolatée Twin Peaks de Poundland
Contexte :
Toblerone, l’emblématique barre chocolatée suisse, s’est retrouvée dans une bataille juridique avec la chaîne de supermarchés britannique Poundland au sujet du produit d’imitation de cette dernière, Twin Peaks. La barre chocolatée de Poundland, avec des pics triangulaires et d’étroits espaces, ressemblait étonnamment à Toblerone.
Le litige relatif à la marque déposée :
Mondelez International, propriétaire de Toblerone, a fait valoir que Twin Peaks de Poundland violait sa marque déposée, dans la mesure où la forme de Toblerone était une caractéristique distinctive protégée par la loi. Cependant, Poundland a rétorqué que Toblerone avait perdu la protection de sa marque déposée en raison d’une récente refonte qui réduisait la quantité de chocolat dans les barres et élargissait les espaces entre les pics.
Le compromis :
Après trois mois de querelles juridiques, les entreprises sont parvenues à un compromis. Poundland a été autorisée à vendre les 500 000 barres chocolatées Twin Peaks déjà en production, mais elle a dû modifier l’emballage pour le différencier de Toblerone. La couleur de fond de l’emballage est passée du doré au bleu, et la couleur des lettres du rouge au doré. En outre, Poundland a accepté de modifier la forme des pics en chocolat pour mieux représenter les collines d’Ercall et de Wrekin, qui ont inspiré le design de Twin Peaks.
L’inspiration derrière Twin Peaks :
Poundland a créé Twin Peaks en réponse à la refonte de Toblerone, qui a supprimé 10 % du chocolat de ses barres. Poundland a affirmé que ses clients avaient perdu 250 tonnes de chocolat en raison de cette réduction. Twin Peaks a été commercialisé comme une barre chocolatée offrant « 30 g de chocolat en plus » que la Toblerone amincie.
Les changements d’emballage :
Les changements d’emballage requis par le compromis visaient à garantir que Twin Peaks soit visuellement distinct de Toblerone. Le fond bleu et les lettres dorées ont créé un schéma de couleurs différent, tandis que la forme modifiée des pics en chocolat différenciait encore davantage les deux produits.
Les implications juridiques :
Le procès Toblerone-Twin Peaks a souligné l’importance des marques déposées dans la protection des caractéristiques distinctives des produits. Il a également soulevé des questions sur la possible perte de protection de la marque déposée si la conception d’un produit subit des changements importants.
L’impact sur le marché :
La bataille juridique et le compromis qui a suivi ont eu un impact significatif sur le marché des barres chocolatées. La possibilité pour Poundland de vendre Twin Peaks a fourni aux consommateurs une alternative plus abordable à Toblerone. Toutefois, les changements d’emballage ont garanti que les consommateurs pouvaient facilement faire la distinction entre les deux produits.
L’avenir de Twin Peaks :
Les barres chocolatées Twin Peaks ont été mises en vente dans les magasins Poundland de tout le Royaume-Uni en décembre 2018. Il reste à voir si la conception et l’emballage modifiés affecteront la popularité du produit. Cependant, la bataille juridique et le compromis ont sans aucun doute rehaussé le profil de Twin Peaks et l’ont établi comme un concurrent légitime sur le marché des barres chocolatées.