L’essor de la publicité multi-écrans
À l’ère numérique actuelle, les consommateurs utilisent de plus en plus plusieurs écrans pour consommer du contenu et se connecter avec les marques. Cette tendance a créé une nouvelle opportunité pour les annonceurs d’atteindre leur public cible grâce à la publicité multi-écrans.
Qu’est-ce que la publicité multi-écrans ?
La publicité multi-écrans est une stratégie marketing qui utilise plusieurs appareils, tels que les téléviseurs, les smartphones et les tablettes, pour diffuser des messages publicitaires aux consommateurs. Cette approche permet aux annonceurs d’atteindre les consommateurs à différents points de contact et de créer une expérience plus personnalisée et engageante.
Avantages de la publicité multi-écrans
L’utilisation de la publicité multi-écrans offre plusieurs avantages, notamment :
- Une portée accrue : La publicité multi-écrans permet aux annonceurs d’atteindre un public plus large en ciblant les consommateurs sur plusieurs appareils.
- Un engagement accru : En créant des expériences publicitaires interactives et personnalisées, la publicité multi-écrans peut accroître l’engagement des consommateurs et stimuler les conversions.
- Un meilleur ciblage : La publicité multi-écrans permet aux annonceurs de cibler les consommateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leur comportement sur plusieurs appareils.
- Une portée étendue : La publicité multi-écrans peut étendre la portée de la publicité télévisée traditionnelle en fournissant du contenu supplémentaire et des possibilités d’interaction sur d’autres appareils.
Comment créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces ?
Pour créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces, les annonceurs doivent tenir compte des bonnes pratiques suivantes :
- Utiliser du contenu interactif : Les consommateurs sont plus susceptibles d’interagir avec la publicité qui est interactive et apporte de la valeur. Cela peut inclure des éléments tels que des sondages, des quiz et des jeux.
- Personnaliser l’expérience : En utilisant les données de plusieurs appareils, les annonceurs peuvent créer des expériences publicitaires personnalisées qui sont adaptées aux intérêts et aux préférences de chaque consommateur.
- Utiliser une variété de formats : Les campagnes publicitaires multi-écrans doivent utiliser une variété de formats, tels que la vidéo, les annonces display et les annonces sur les réseaux sociaux, pour atteindre les consommateurs sur différents appareils.
- Suivre et mesurer les résultats : Il est important de suivre et de mesurer les résultats des campagnes publicitaires multi-écrans afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela aidera les annonceurs à optimiser leurs campagnes au fil du temps.
Exemples de campagnes publicitaires multi-écrans
Plusieurs campagnes publicitaires multi-écrans réussies ont été lancées ces dernières années. Voici quelques exemples :
- Mercedes-Benz : Mercedes-Benz a mené une campagne qui permettait aux téléspectateurs de voter sur Twitter pour déterminer comment une publicité mettant en scène une course-poursuite devait se terminer.
- Volvo : Volvo a mené une campagne qui permettait aux consommateurs de « tagger » les publicités Volvo à la télévision avec leur application Shazam pour s’inscrire à un essai routier gratuit et avoir une chance de gagner un iPad mini.
- Allstate : Allstate a collaboré avec DirecTV et Dish Network pour cibler les locataires avec une publicité pour une assurance locataire.
L’avenir de la publicité multi-écrans
La publicité multi-écrans en est encore à ses débuts, mais elle connaît une croissance rapide. À mesure que de plus en plus de consommateurs utilisent plusieurs appareils pour consommer du contenu, la publicité multi-écrans deviendra de plus en plus importante pour les annonceurs.
En suivant les bonnes pratiques décrites ci-dessus, les annonceurs peuvent créer des campagnes publicitaires multi-écrans efficaces qui atteignent leur public cible, stimulent l’engagement et génèrent des résultats.