Publicités futuristes de Samsung : un aperçu du passé et du futur
En 1988, Samsung a lancé une campagne publicitaire qui imaginait avec humour le futur de la technologie et de la société. Ces publicités, publiées dans le magazine Smithsonian, utilisaient l’humour pour positionner les produits électroniques grand public de Samsung comme les produits du futur.
Le robot Vanna White et la longévité de “La Roue de la Fortune”
L’une des publicités les plus marquantes mettait en scène une version robotique de Vanna White, l’animatrice emblématique du jeu télévisé “La Roue de la Fortune”. La publicité affirmait que l’émission serait toujours diffusée en 2012, ce qui en ferait le jeu télévisé le plus ancien de l’histoire. Samsung affirmait que ce serait eux qui fourniraient les magnétoscopes pour enregistrer cette version futuriste de “La Roue de la Fortune”.
Propos orduriers et ambitions présidentielles
Une autre publicité mettait en scène Morton Downey Jr., un animateur de radio controversé, comme candidat à la présidence en 2008. La publicité suggérait avec humour que Samsung fabriquerait les téléviseurs sur lesquels les Américains regarderaient les discours de Downey s’il était élu.
Le steak comme aliment santé : une prédiction visionnaire
Une troisième publicité affirmait avec audace que le steak serait considéré comme un aliment sain d’ici 2010. Cette prédiction s’est révélée remarquablement clairvoyante, car les régimes riches en protéines comme le régime Atkins et le régime paléo ont gagné en popularité au cours des décennies suivantes. Samsung s’est positionné comme le fabricant des micro-ondes qui seraient utilisés pour cuire ces steaks du XXIe siècle.
Victoire juridique de Vanna White
Fait intéressant, la publicité du robot Vanna White a fait l’objet d’une bataille juridique. Vanna White a poursuivi Samsung, arguant que la société utilisait son image à des fins promotionnelles sans son consentement. Bien que la publicité montrait un robot, White affirmait que Samsung tirait profit de son identité. L’affaire, connue sous le nom de White contre Samsung Electronics America, a finalement donné raison à White, établissant son droit de contrôler sa personne en vertu du Lanham Trademark Act et de la common law californienne.
La vision d’avenir de Samsung
La campagne publicitaire de Samsung en 1988 a démontré la capacité de l’entreprise à penser de manière créative et à imaginer l’avenir de la technologie. Les publicités utilisaient l’humour et des prédictions astucieuses pour positionner Samsung comme une marque avant-gardiste qui continuerait d’innover et de répondre aux besoins des consommateurs dans les années à venir.
Un héritage d’innovation
Aujourd’hui, Samsung reste l’une des principales entreprises technologiques mondiales, connue pour ses smartphones, téléviseurs et appareils électroménagers de pointe. La campagne publicitaire de la société en 1988 rappelle son engagement de longue date en faveur de l’innovation et sa capacité à anticiper les tendances futures qui façonneront nos vies.
