Moniruutumainonnan nousu
Nykyajan digitaalisessa aikakaudessa kuluttajat käyttävät yhä enemmän useita näyttöjä sisällön kuluttamiseen ja yhteydenpitoon brändien kanssa. Tämä suuntaus on luonut mainostajille uuden mahdollisuuden tavoittaa kohderyhmänsä moniruutumainonnan avulla.
Mikä on moniruutumainonta?
Moniruutumainonta on markkinointistrategia, joka hyödyntää useita laitteita, kuten televisioita, älypuhelimia ja tabletteja, mainosviestien välittämiseen kuluttajille. Tämä lähestymistapa mahdollistaa mainostajien tavoittaa kuluttajia eri kosketuspisteissä ja luoda henkilökohtaisemman ja kiinnostavamman kokemuksen.
Moniruutumainonnan edut
Moniruutumainonnan käyttöön liittyy useita etuja, kuten:
- Lisääntynyt tavoittavuus: Moniruutumainonnan avulla mainostajat voivat tavoittaa laajemman yleisön kohdistamalla kuluttajia useilla laitteilla.
- Parannettu sitoutuminen: Luomalla interaktiivisia ja henkilökohtaisia mainoskokemuksia moniruutumainonta voi lisätä kuluttajien sitoutumista ja edistää konversioita.
- Parannettu kohdentaminen: Moniruutumainonta mahdollistaa mainostajien kohdentaa kuluttajia heidän demografiansa, kiinnostuksen kohteidensa ja käyttäytymisensä perusteella useilla laitteilla.
- Laajennettu ulottuvuus: Moniruutumainonta voi laajentaa perinteisen televisiomainonnan ulottuvuutta tarjoamalla lisäsisältöä ja mahdollisuuksia sitoutumiseen muilla laitteilla.
Kuinka luoda tehokkaita moniruutumainoskampanjoita
Tehokkaiden moniruutumainoskampanjoiden luomiseksi mainostajien tulee harkita seuraavia parhaita käytäntöjä:
- Käytä interaktiivista sisältöä: Kuluttajat sitoutuvat todennäköisemmin mainontaan, joka on interaktiivista ja tarjoaa arvoa. Tämä voi sisältää esimerkiksi kyselyitä, tietokilpailuja ja pelejä.
- Personoi kokemus: Hyödyntämällä tietoja useista laitteista mainostajat voivat luoda henkilökohtaisia mainoskokemuksia, jotka on räätälöity kunkin kuluttajan kiinnostuksen kohteiden ja mieltymysten mukaan.
- Käytä erilaisia formaatteja: Moniruutumainoskampanjoiden tulee käyttää erilaisia formaatteja, kuten videoita, display-mainoksia ja sosiaalisen median mainoksia, jotta ne tavoittaisivat kuluttajia eri laitteilla.
- Seuraa ja mittaa tuloksia: On tärkeää seurata ja mitata moniruutumainoskampanjoiden tuloksia selvittääksesi, mikä toimii ja mikä ei. Tämä auttaa mainostajia optimoimaan kampanjansa ajan mittaan.
Esimerkkejä moniruutumainoskampanjoista
Viime vuosina on käynnistetty useita onnistuneita moniruutumainoskampanjoita. Tässä on muutamia esimerkkejä:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz toteutti kampanjan, joka mahdollisti katsojien äänestämisen Twitterissä sen selvittämiseksi, miten takaa-ajokohtauksen sisältävän mainoksen tulisi päättyä.
- Volvo: Volvo toteutti kampanjan, joka mahdollisti kuluttajien ”tunnistavan” Volvo-mainokset televisiossa Shazam-sovelluksellaan rekisteröityäkseen ilmaiseen koeajoon ja saadakseen mahdollisuuden voittaa iPad minin.
- Allstate: Allstate teki yhteistyötä DirecTV:n ja Dish Networkin kanssa kohdistaakseen vuokralaisia vuokralaisen vakuutusta koskevalla mainoksella.
Moniruutumainonnan tulevaisuus
Moniruutumainonta on vielä varhaisessa vaiheessa, mutta se kasvaa nopeasti. Kun yhä useammat kuluttajat käyttävät useita laitteita sisällön kuluttamiseen, moniruutumainonnasta tulee yhä tärkeämpää mainostajille.
Noudattamalla yllä kuvattuja parhaita käytäntöjä mainostajat voivat luoda tehokkaita moniruutumainoskampanjoita, jotka tavoittavat kohderyhmänsä, lisäävät sitoutumista ja tuottavat tuloksia.
