Tag:
Tavaramerkki
Tobleronen ja Poundlandin Twin Peaks -suklaapatukan oikeustaistelu
Tausta:
Toblerone, ikoninen sveitsiläinen suklaapatukka, ajautui oikeustaisteluun brittiläisen päivittäistavarakaupan Poundlandin kanssa jälkimmäisen kopiotuotteen, Twin Peaksin, vuoksi. Poundlandin suklaapatukka, jossa oli kolmiomaiset huiput ja kapeat välit, muistutti huomattavasti Tobleronea.
Tavaramerkkiselkkaus:
Tobleronen omistaja Mondelez International väitti, että Poundlandin Twin Peaks loukkasi sen tavaramerkkiä, koska Tobleronen muoto oli lakiin suojattu erottava piirre. Poundland kuitenkin vastasi, että Toblerone oli menettänyt tavaramerkkisuojansa äskettäisen uudelleensuunnittelun vuoksi, jossa vähennettiin suklaan määrää patukoissa ja levennettiin huippujen välisiä aukkoja.
Kompromissi:
Kolmen kuukauden oikeudellisen väännön jälkeen yhtiöt pääsivät kompromissiin. Poundland sai myydä jo tuotannossa olleet 500 000 Twin Peaks -patukkaa, mutta sen oli muutettava pakkausta erottuakseen Tobleronesta. Kääreen taustaväri vaihdettiin kultaisesta siniseksi ja kirjaimet punaisesta kultaisiksi. Lisäksi Poundland suostui muokkaamaan suklaahuippujen muotoa, jotta ne edustaisivat paremmin Ercall- ja Wrekin-kukkuloita, jotka inspiroivat Twin Peaks -designia.
Twin Peaksin inspiraatio:
Poundland loi Twin Peaksin vastaukseksi Tobleronen uudelleensuunnitteluun, jossa poistettiin 10 % suklaata sen patukoista. Poundland väitti, että sen asiakkaat olivat menettäneet 250 tonnia suklaata vähennyksen vuoksi. Twin Peaksiä markkinoitiin tuotteena, jossa oli ”30 g enemmän suklaata” kuin ohuemmassa Tobleronessa.
Pakkausmuutokset:
Kompromissin vaatimat pakkausmuutokset suunniteltiin varmistamaan, että Twin Peaks erottuisi visuaalisesti Tobleronesta. Sininen tausta ja kultaiset kirjaimet loivat erilaisen värimaailman, kun taas suklaahuippujen muokattu muoto erotti entisestään kaksi tuotetta toisistaan.
Oikeudelliset vaikutukset:
Toblerone-Twin Peaks -oikeudenkäynti korosti tavaramerkkien merkitystä tuotteiden erottavien piirteiden suojaamisessa. Se herätti myös kysymyksiä tavaramerkkisuojan mahdollisesta menettämisestä, jos tuotteen muotoiluun tehdään merkittäviä muutoksia.
Markkinavaikutukset:
Oikeustaistelu ja sitä seurannut kompromissi vaikuttivat merkittävästi suklaapatukkamarkkinoihin. Poundlandin kyky myydä Twin Peaksiä tarjosi kuluttajille edullisemman vaihtoehdon Tobleronelle. Pakkausmuutokset kuitenkin varmistivat, että kuluttajat pystyivät erottamaan kaksi tuotetta helposti toisistaan.
Twin Peaksin tulevaisuus:
Twin Peaks -patukat tulivat myyntiin Poundland-myymälöihin ympäri Isoa-Britanniaa joulukuussa 2018. On vielä nähtävissä, vaikuttavatko muokattu muotoilu ja pakkaus tuotteen suosioon. Oikeustaistelu ja kompromissi ovat kuitenkin epäilemättä nostaneet Twin Peaksin profiilia ja nostaneet sen legitiimiksi kilpailijaksi suklaapatukkamarkkinoilla.
Samsungin futuristiset mainokset: Kurkistus menneisyyteen ja tulevaisuuteen
by Peter
written by Peter
Samsungin futuristiset mainokset: Kurkistus menneisyyteen ja tulevaisuuteen
Vuonna 1988 Samsung lanseerasi mainoskampanjan, joka leikkisästi kuvitteli teknologian ja yhteiskunnan tulevaisuutta. Smithsonian-lehdessä julkaistut mainokset käyttivät huumoria positioimaan Samsungin kodinelektroniikkaa tulevaisuuden tuotteina.
Robotti-Vanna White ja ”Wheel of Fortunen” pitkäikäisyys
Yksi vaikuttavimmista mainoksista kuvasi robottiversion Vanna Whitesta, peliohjelma ”Wheel of Fortunen” ikonisesta emännästä. Mainoksessa väitettiin, että ohjelma olisi edelleen käynnissä vuonna 2012, mikä tekisi siitä historian pisimpään jatkuneen peliohjelman. Samsung väitti, että he toimittaisivat videonauhurit tämän futuristisen version ”Wheel of Fortunesta” nauhoittamiseen.
Roskajuttuja ja presidentinvaalit
Toisessa mainoksessa esiintyi kiistanalainen juontaja Morton Downey Jr. presidenttiehdokkaana vuonna 2008. Mainos vihjasi humoristisesti, että Samsung valmistaisi televisiot, joista amerikkalaiset seuraisivat Downeyn puheita, jos hänet valittaisiin.
Pihavi biste on terveellistä ruokaa: Kaukonäköinen ennuste
Kolmas mainos esitti rohkean väitteen, että pihviä pidettäisiin terveellisenä ruokana vuoteen 2010 mennessä. Tämä ennuste osoittautui huomattavan kaukonäköiseksi, kun proteiinipitoiset ruokavaliot, kuten Atkinsin dieetti ja paleodieetti, yleistyivät seuraavina vuosikymmeninä. Samsung asetti itsensä sellaisten mikroaaltouunien valmistajaksi, joita käytettäisiin näiden 2000-luvun pihvien valmistamiseen.
Vanna Whiten laillinen voitto
Mielenkiintoista kyllä, robotti-Vanna White -mainos herätti oikeudellisen taistelun. Vanna White haastoi Samsungin oikeuteen väittäen, että yritys käytti hänen kuvaansa mainostarkoituksiin ilman hänen suostumustaan. Vaikka mainoksessa kuvattiin robottia, White väitti, että Samsung hyödynsi hänen identiteettiään. Tapauksessa, joka tunnetaan nimellä White vastaan Samsung Electronics America, annettiin lopulta päätös Whiten hyväksi, mikä vahvisti hänen oikeutensa hallita persoonaansa Lanham Trademark Actin ja Kalifornian yleisen oikeuden nojalla.
Samsungin eteenpäin suuntautuva visio
Samsungin vuoden 1988 mainoskampanja osoitti yrityksen kyvyn ajatella luovasti ja kuvitella teknologian tulevaisuutta. Mainoksissa käytettiin huumoria ja nokkelia ennusteita Samsungin asemoimiseksi eteenpäin suuntautuneeksi brändiksi, joka jatkaisi innovointia ja vastaisi kuluttajien tarpeisiin tulevina vuosina.
Innovaation perintö
Nykyään Samsung on edelleen yksi maailman johtavista teknologiayrityksistä, joka tunnetaan huippuluokan älypuhelimistaan, televisioistaan ja kodinkoneistaan. Yrityksen vuoden 1988 mainoskampanja muistuttaa sen pitkäaikaisesta sitoutumisesta innovaatioon ja kyvystä ennakoida tulevaisuuden trendejä, jotka muokkaavat elämäämme.
Underwood’s Deviled Ham: Vanhin yhä käytössä oleva tavaramerkki
Klassikon synty
- marraskuuta 1870 Bostonissa, Massachusettsissa toimiva William Underwood Co. teki historia rekisteröimällä ensimmäisenä tavaramerkin elintarviketuotteelle Yhdysvalloissa: ”Deviled Entremets” – tulista tahnaa, joka oli tarkoitettu voileipiin, lounaisiin ja matkustajien aterioihin.
Kulinaarinen innovaatio
Underwood’s Deviled Ham ei ollut ensimmäinen tavaramerkitty elintarvike, mutta se saavutti nopeasti suosiota. Sen ainutlaatuinen maku ja kätevyys vetosivat kuluttajiin, ja siitä tuli pian vakiotuote amerikkalaisissa ruokakomeroissa. Itse tavaramerkki oli todiste yrityksen pitkäjänteisyydestä ja markkinointitaidosta.
Kestävyyden perintö
Merkittävää kyllä, Underwood’s Deviled Ham on edelleen käytössä tänäkin päivänä, todisteena sen kestävästä suosiosta. Vaikka muut tuon ajan tavaramerkityt elintarviketuotteet ovat kadonneet unohduksiin, Underwood’s on kestänyt ajan koetuksen.
Tavaramerkin merkitys
Underwood’s-tavaramerkin pitkäikäisyys on osoitus brändäyksen voimasta. Hankkimalla tavaramerkin yritys loi vahvan oikeudellisen vaateen tuotteensa ainutlaatuiselle identiteetille, suojaten sitä jäljittelijöiltä ja varmistaen sen jatkuvan tunnustuksen markkinoilla.
Tavaramerkkien kehitys
Underwood’s Deviled Ham -tavaramerkki jätettiin vastaperustettuun Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastoon. Siitä lähtien tavaramerkkien rekisteröintiprosessi on kokenut merkittäviä muutoksia. Nykyään tavaramerkit ovat olennaisia suojattaessa immateriaalioikeuksia ja varmistettaessa reilu kilpailu markkinoilla.
Muita merkittäviä varhaisia tavaramerkkejä
Underwood’s Deviled Ham ei ollut ainoa merkittävä varhainen tavaramerkki. Muita varhaisia tavaramerkkejä olivat:
- J.B. Baldy & Co. Railroad Brand Mustard
- Tracy Coit Shadine (säilykeruoat)
- William Lanfair Ellisin säilykeosteri
Nämä tavaramerkit ovat lukemattomien muiden tavoin näytelleet tärkeää roolia amerikkalaisen elintarviketeollisuuden kehityksessä.
Säilyketeollisuus ja Underwood’sin menestys
William Underwood Co. oli yksi Yhdysvaltojen ensimmäisistä menestyksekkäistä säilyketehtaista. Säilykkeet olivat vallankumouksellinen teknologia, joka mahdollisti ruoan säilyttämisen pidempään, tehden siitä käytännöllisempää ja helpemmin saatavilla kuluttajille. Underwood’s Deviled Ham oli yksi monista tuotteista, jotka hyötyivät tästä teknologisesta edistysaskeleesta.
Underwood’s Deviled Ham -tuotteen kestävä vetovoima
Underwood’s Deviled Ham on kestänyt yli vuosisadan useiden tekijöiden ansiosta:
- Sen ainutlaatuinen ja maukas maku
- Sen kätevyys ja monipuolisuus
- Sen vahva bränditunnistettavuus
- Yrityksen sitoutuminen laatuun
Johtopäätös
Underwood’s Deviled Ham on kulinaarinen ikoni, todiste innovaation ja brändäyksen kestävästä voimasta. Sen tavaramerkki on symboli amerikkalaisen elintarviketeollisuuden historiasta ja kehityksestä.
Hershey’s suklaapatukan tavaramerkki: Tuotesuunnittelun suojauksen case-esimerkki
Epätavallisen tavaramerkitys: Hershey’s suklaapatukan design
Oikeustaiston jälkeen Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation sai tavaramerkin ikonisen suklaapatukkansa fyysiselle designille. Tämä voitto luo ennakkotapauksen tuotesuunnittelijoille, sillä se osoittaa, että jopa hienovaraiset muotoilun vivahteet voidaan suojata laillisesti.
Tavaramerkkitaistelu
Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirasto (USPTO) hylkäsi aluksi Hershey’sin tavaramerkkihakemuksen patukan uurretun pinnan toiminnallisuuden vuoksi. Hershey’s valitti kuitenkin menestyksekkäästi osoittamalla, että kuluttajat yhdistivät ainutlaatuisen designin heidän brändiinsä, vaikka tuotemerkkiä ei olisikaan mainittu.
Erottuva design
USPTO myönsi Hershey’lle lopulta tavaramerkkisuojan kahdelletoista yhtä suurenkokoiselle upotetulle suorakaiteen muotoiselle paneeleille, jotka on järjestetty neljän paneelin ja kolmen paneelin muotoon. Jokaisella paneelilla on koholla oleva reuna suuremman suorakaiteen sisällä. Vaikka yksittäiset design-elementit eivät usein ole suojattavissa, näiden ominaisuuksien yhdistelmä loi erottuvan topografian, jonka kuluttajat tunnistavat Hershey’siksi.
Hienovaraisten vivahteiden merkitys
Hershey’sin voitto korostaa hienovaraisten design-elementtien merkitystä brändäyksessä. Vaikka suklaapatukan yksittäiset harjanteet ja kolot ovat toiminnallisia, ne myös edistävät tuotemerkin identiteettiä. Tämä tapaus osoittaa, että jopa näennäisesti pienillä design-valinnoilla voi olla merkittävä vaikutus kuluttajien käsitykseen.
Hyödyllisyys vs. epäfunktionaaliset design-ominaisuudet
USPTO erottaa hyödyllisyyden ja epäfunktionaaliset design-ominaisuudet harkittaessa tavaramerkkisuojaa. Hyödyllisyysominaisuudet ovat olennaisia objektin toiminnan kannalta, kun taas epäfunktionaaliset ominaisuudet palvelevat ensisijaisesti esteettisiä tai koristeellisia tarkoituksia. Hershey’sin suklaapatukan design katsottiin epäfunktionaaliseksi, koska se ei paranna patukan toiminnallisuutta merkittävästi.
Brändin tunnettuus ja kuluttajayhdistys
Hershey’sin vahva brändin tunnettuus näytteli ratkaisevaa roolia heidän tavaramerkkivoitossaan. Kuluttajat ovat alkaneet yhdistää suklaapatukan ainutlaatuisen designin Hershey’s-brändiin. Tämä yhteys antoi Hershey’lle mahdollisuuden väittää, että design itsessään oli saanut erottuvuuden erillään sen toiminnallisuudesta.
Vaikutukset tuotesuunnittelijoille
Hershey’sin tapaus toimii varoittavana esimerkkinä tuotesuunnittelijoille. Vaikka toiminnallisuus on tärkeää, erottuvien design-elementtien sisällyttäminen, jotka kuluttajat voivat yhdistää brändiin, voi olla olennaista tavaramerkkisuojan kannalta.
Designin vaikutus kuluttajakokemukseen
Tuotteen design voi vaikuttaa merkittävästi kuluttajakokemukseen. Suklaapatukoiden tapauksessa muoto, rakenne ja jopa napsahduksen ääni voivat vaikuttaa tuotteen yleiseen nautintoon. Hershey’s suklaapatukan design on todiste harkitun designin voimasta luoda kuluttajille ikimuistoinen ja tyydyttävä kokemus.