Samsungin futuristiset mainokset: Kurkistus menneisyyteen ja tulevaisuuteen
Vuonna 1988 Samsung lanseerasi mainoskampanjan, joka leikkisästi kuvitteli teknologian ja yhteiskunnan tulevaisuutta. Smithsonian-lehdessä julkaistut mainokset käyttivät huumoria positioimaan Samsungin kodinelektroniikkaa tulevaisuuden tuotteina.
Robotti-Vanna White ja ”Wheel of Fortunen” pitkäikäisyys
Yksi vaikuttavimmista mainoksista kuvasi robottiversion Vanna Whitesta, peliohjelma ”Wheel of Fortunen” ikonisesta emännästä. Mainoksessa väitettiin, että ohjelma olisi edelleen käynnissä vuonna 2012, mikä tekisi siitä historian pisimpään jatkuneen peliohjelman. Samsung väitti, että he toimittaisivat videonauhurit tämän futuristisen version ”Wheel of Fortunesta” nauhoittamiseen.
Roskajuttuja ja presidentinvaalit
Toisessa mainoksessa esiintyi kiistanalainen juontaja Morton Downey Jr. presidenttiehdokkaana vuonna 2008. Mainos vihjasi humoristisesti, että Samsung valmistaisi televisiot, joista amerikkalaiset seuraisivat Downeyn puheita, jos hänet valittaisiin.
Pihavi biste on terveellistä ruokaa: Kaukonäköinen ennuste
Kolmas mainos esitti rohkean väitteen, että pihviä pidettäisiin terveellisenä ruokana vuoteen 2010 mennessä. Tämä ennuste osoittautui huomattavan kaukonäköiseksi, kun proteiinipitoiset ruokavaliot, kuten Atkinsin dieetti ja paleodieetti, yleistyivät seuraavina vuosikymmeninä. Samsung asetti itsensä sellaisten mikroaaltouunien valmistajaksi, joita käytettäisiin näiden 2000-luvun pihvien valmistamiseen.
Vanna Whiten laillinen voitto
Mielenkiintoista kyllä, robotti-Vanna White -mainos herätti oikeudellisen taistelun. Vanna White haastoi Samsungin oikeuteen väittäen, että yritys käytti hänen kuvaansa mainostarkoituksiin ilman hänen suostumustaan. Vaikka mainoksessa kuvattiin robottia, White väitti, että Samsung hyödynsi hänen identiteettiään. Tapauksessa, joka tunnetaan nimellä White vastaan Samsung Electronics America, annettiin lopulta päätös Whiten hyväksi, mikä vahvisti hänen oikeutensa hallita persoonaansa Lanham Trademark Actin ja Kalifornian yleisen oikeuden nojalla.
Samsungin eteenpäin suuntautuva visio
Samsungin vuoden 1988 mainoskampanja osoitti yrityksen kyvyn ajatella luovasti ja kuvitella teknologian tulevaisuutta. Mainoksissa käytettiin huumoria ja nokkelia ennusteita Samsungin asemoimiseksi eteenpäin suuntautuneeksi brändiksi, joka jatkaisi innovointia ja vastaisi kuluttajien tarpeisiin tulevina vuosina.
Innovaation perintö
Nykyään Samsung on edelleen yksi maailman johtavista teknologiayrityksistä, joka tunnetaan huippuluokan älypuhelimistaan, televisioistaan ja kodinkoneistaan. Yrityksen vuoden 1988 mainoskampanja muistuttaa sen pitkäaikaisesta sitoutumisesta innovaatioon ja kyvystä ennakoida tulevaisuuden trendejä, jotka muokkaavat elämäämme.