Mittaus

Moniruutumainonnan nousu

Nykyajan digitaalisessa aikakaudessa kuluttajat käyttävät yhä enemmän useita näyttöjä sisällön kuluttamiseen ja yhteydenpitoon brändien kanssa. Tämä suuntaus on luonut mainostajille uuden mahdollisuuden tavoittaa kohderyhmänsä moniruutumainonnan avulla.

Mikä on moniruutumainonta?

Moniruutumainonta on markkinointistrategia, joka hyödyntää useita laitteita, kuten televisioita, älypuhelimia ja tabletteja, mainosviestien välittämiseen kuluttajille. Tämä lähestymistapa mahdollistaa mainostajien tavoittaa kuluttajia eri kosketuspisteissä ja luoda henkilökohtaisemman ja kiinnostavamman kokemuksen.

Moniruutumainonnan edut

Moniruutumainonnan käyttöön liittyy useita etuja, kuten:

Lisääntynyt tavoittavuus: Moniruutumainonnan avulla mainostajat voivat tavoittaa laajemman yleisön kohdistamalla kuluttajia useilla laitteilla.
Parannettu sitoutuminen: Luomalla interaktiivisia ja henkilökohtaisia mainoskokemuksia moniruutumainonta voi lisätä kuluttajien sitoutumista ja edistää konversioita.
Parannettu kohdentaminen: Moniruutumainonta mahdollistaa mainostajien kohdentaa kuluttajia heidän demografiansa, kiinnostuksen kohteidensa ja käyttäytymisensä perusteella useilla laitteilla.
Laajennettu ulottuvuus: Moniruutumainonta voi laajentaa perinteisen televisiomainonnan ulottuvuutta tarjoamalla lisäsisältöä ja mahdollisuuksia sitoutumiseen muilla laitteilla.

Kuinka luoda tehokkaita moniruutumainoskampanjoita

Tehokkaiden moniruutumainoskampanjoiden luomiseksi mainostajien tulee harkita seuraavia parhaita käytäntöjä:

Käytä interaktiivista sisältöä: Kuluttajat sitoutuvat todennäköisemmin mainontaan, joka on interaktiivista ja tarjoaa arvoa. Tämä voi sisältää esimerkiksi kyselyitä, tietokilpailuja ja pelejä.
Personoi kokemus: Hyödyntämällä tietoja useista laitteista mainostajat voivat luoda henkilökohtaisia mainoskokemuksia, jotka on räätälöity kunkin kuluttajan kiinnostuksen kohteiden ja mieltymysten mukaan.
Käytä erilaisia formaatteja: Moniruutumainoskampanjoiden tulee käyttää erilaisia formaatteja, kuten videoita, display-mainoksia ja sosiaalisen median mainoksia, jotta ne tavoittaisivat kuluttajia eri laitteilla.
Seuraa ja mittaa tuloksia: On tärkeää seurata ja mitata moniruutumainoskampanjoiden tuloksia selvittääksesi, mikä toimii ja mikä ei. Tämä auttaa mainostajia optimoimaan kampanjansa ajan mittaan.

Esimerkkejä moniruutumainoskampanjoista

Viime vuosina on käynnistetty useita onnistuneita moniruutumainoskampanjoita. Tässä on muutamia esimerkkejä:

Mercedes-Benz: Mercedes-Benz toteutti kampanjan, joka mahdollisti katsojien äänestämisen Twitterissä sen selvittämiseksi, miten takaa-ajokohtauksen sisältävän mainoksen tulisi päättyä.
Volvo: Volvo toteutti kampanjan, joka mahdollisti kuluttajien ”tunnistavan” Volvo-mainokset televisiossa Shazam-sovelluksellaan rekisteröityäkseen ilmaiseen koeajoon ja saadakseen mahdollisuuden voittaa iPad minin.
Allstate: Allstate teki yhteistyötä DirecTV:n ja Dish Networkin kanssa kohdistaakseen vuokralaisia vuokralaisen vakuutusta koskevalla mainoksella.

Moniruutumainonnan tulevaisuus

Moniruutumainonta on vielä varhaisessa vaiheessa, mutta se kasvaa nopeasti. Kun yhä useammat kuluttajat käyttävät useita laitteita sisällön kuluttamiseen, moniruutumainonnasta tulee yhä tärkeämpää mainostajille.

Noudattamalla yllä kuvattuja parhaita käytäntöjä mainostajat voivat luoda tehokkaita moniruutumainoskampanjoita, jotka tavoittavat kohderyhmänsä, lisäävät sitoutumista ja tuottavat tuloksia.

Arts & Culture: Defending Norman Mailer

In response to Lance Morrow’s essay on Norman Mailer, J. Michael Lennon offers a spirited defense of the renowned author. Lennon, Mailer’s authorized biographer, asserts that Morrow’s portrayal of Mailer’s masterpiece, ”The Executioner’s Song,” as merely an assemblage of interviews is disingenuous. He emphasizes Mailer’s extensive research, including hundreds of interviews, months of firsthand observation, and a thorough examination of court records and psychiatric reports. Lennon laments Morrow’s ”trashy half-truths” and insists that Mailer’s legacy as the chronicler of the American Century remains secure.

Bragging Rights: Places to See Before You Die

Margaret Gampell shares her travel experiences, adding to the list of ”28 Places to See Before You Die.” She suggests the Cappadocia region of Turkey and Vietnam’s Halong Bay as must-see destinations. While appreciating the article, Jimmy Thomas expresses disappointment that the list heavily favors man-made attractions (19) over natural wonders (9). He advocates for the inclusion of iconic natural landmarks such as Mount Everest, Victoria Falls, and the polar ice caps. Douglas W. Benoit raises concerns about the impact of environmental degradation on future travel plans, suggesting a more realistic title for such articles: ”Before They Die.”

Metric Persuasion

John Farnsworth, a retired science teacher, expresses astonishment at the use of Fahrenheit in ”The Coldest Place” article. He urges the adoption of the metric system, used by scientists and most of the world, for measuring temperatures. Farnsworth argues that the United States should ”join the modern world” and abandon its reliance on ”English” units.

Corrections

The editors acknowledge several errors in the January issue:

The ships on page 44 were not part of the Great White Fleet of 1908 but rather cruisers and gunboats from an earlier period.

The Turkish ruins on page 91 are not Ephesus but the Temple of Trajan at Pergamon.

The temperature chart on page 21 incorrectly listed the boiling point of water as 212 degrees Celsius instead of Fahrenheit. Additionally, the moon’s daytime surface temperature was given as 253 degrees below zero, which should have been 253 degrees above zero.

”Among the Spires” failed to account for the lack of standardized time in England prior to the 19th century. As a result, it incorrectly stated that it was 9 p.m. in Oxford when it was 9:05 p.m. in Greenwich.

The editors apologize for these errors and assure readers of their commitment to accuracy in reporting.

Moniruutumainonta: Kohdennetun markkinoinnin tulevaisuus