Tiede tutkii maagista uskoamme julkkisten voimaan
Uskomus julkkistartunnasta
Nykyään ajattelemme usein jättäneemme taaksemme uskomuksemme magiaan ja taikauskoon. Uusi tutkimus kuitenkin viittaa siihen, että saatamme yhä pitää kiinni joistakin näistä uskomuksista, jopa tiedostamattamme.
Psykologit ovat havainneet, että ihmiset ovat valmiita maksamaan julkkisten muistoesineistä enemmän, jos he uskovat julkkisten koskeneen niitä. Tätä kutsutaan ”tartunnan” käsitteeksi, joka on uskomus siitä, että henkilön ominaisuudet voidaan siirtää esineeseen fyysisen kontaktin kautta.
Tutkimus julkkismuistoesineistä
Tutkijat suorittivat tutkimuksen julkkismuistoesineiden hinnoista huutokaupoissa. He havaitsivat, että ihmiset olivat valmiita maksamaan huomattavasti enemmän rakastettujen julkkisten, kuten John F. Kennedyn ja Marilyn Monroen, omistamista esineistä, jos he uskoivat julkkisten koskeneen niitä.
Toisaalta ihmiset olivat valmiita maksamaan vähemmän laajalti inhottujen henkilöiden, kuten Bernie Madoffin, omistamista esineistä, jos he kuvittelivat Madoffin olleen niiden kanssa tekemisissä.
Havaitun fyysisen kontaktin rooli
Tutkijat havaitsivat myös, että oletettu fyysisen kontaktin todennäköisyys julkkisten ja esineen välillä vaikutti myyntihintaan. Esineet, joiden koettiin olevan fyysisesti läheisemmässä kontaktissa omistajiensa kanssa, myytiin korkeammilla hinnoilla verrattuna huutokauppakamarien arvioihin tavaroiden arvosta.
Tämä suuntaus ei kuitenkaan pitänyt paikkaansa erittäin kalliiden esineiden, kuten korujen, kohdalla. Kun kyse on todella vakavista investointitason ostoksista, maaginen tartuntausko näyttää kuihtuvan.
Kokeilu julkkisten neuleista
Tuekseen väitteilleen fyysisen kontaktin roolista hintaeroissa tutkijat suorittivat mielenkiintoisen kokeen. He kysyivät vapaaehtoisilta, kuinka paljon he tarjoaisivat hypoteettisesta neuleesta, joka oli kuulunut joko heidän ihailemalleen tai halveksimalleen kuuluisuudelle.
Joillekin osallistujille kerrottiin, että neule oli steriloitu, siirretty huutokauppakamariin tai sitä ei voitu enää koskaan myydä uudelleen. Vertattuna tavallisiin neuleisiin osallistujat olivat valmiita maksamaan vähemmän rakastetun julkkisten steriloidusta neuleesta, mutta eivät sellaisesta, jota he eivät voineet myydä uudelleen. Tämä osoittaa, että he arvostivat julkkisten neuleeseen siirtämää ”olemusta” enemmän kuin sen todellista rahallista arvoa.
Halveksitun kuuluisan henkilön omistamien neuleiden tulokset olivat päinvastaiset. Steriloidut neuleet arvostettiin korkeammalle kuin tavalliset, mikä viittaa siihen, että halveksitun julkkisten ”olemuksen” poistaminen on helpompaa ja välttämättömämpää esineen haluttavuuden kannalta.
Vaikutus muistoesineteollisuuteen
Tämän tutkimuksen tuloksilla on vaikutuksia muistoesineteollisuuteen. Tartunnan voima voi vaikuttaa merkittävästi julkkisten muistoesineiden arvoon, etenkin esineiden kohdalla, joiden koetaan olleen julkkisten koskettamia.
Esimerkiksi John F. Kennedyn omistama bomber-takki myytiin 570 000 dollarilla huutokaupassa. Ilman tartunnan voimaa takki on vain takki, vaikka se olisikin kuulunut JFK:lle.
Johtopäätös
Tutkimus julkkisten muistoesineistä antaa näyttöä siitä, että saatamme yhä pitää kiinni joistakin maagisista uskomuksista jopa nykyaikaisessa yhteiskunnassa. Tartunnan käsite, uskomus siitä, että henkilön ominaisuudet voidaan siirtää esineeseen fyysisen kontaktin kautta, voi vaikuttaa käyttäytymiseemme ja päätöksiimme, jopa silloin kun kyse on niin näennäisen järkevästä asiasta kuin muistoesineiden ostaminen ja myyminen.