Tobleronen ja Poundlandin Twin Peaks -suklaapatukan oikeustaistelu
Tausta:
Toblerone, ikoninen sveitsiläinen suklaapatukka, ajautui oikeustaisteluun brittiläisen päivittäistavarakaupan Poundlandin kanssa jälkimmäisen kopiotuotteen, Twin Peaksin, vuoksi. Poundlandin suklaapatukka, jossa oli kolmiomaiset huiput ja kapeat välit, muistutti huomattavasti Tobleronea.
Tavaramerkkiselkkaus:
Tobleronen omistaja Mondelez International väitti, että Poundlandin Twin Peaks loukkasi sen tavaramerkkiä, koska Tobleronen muoto oli lakiin suojattu erottava piirre. Poundland kuitenkin vastasi, että Toblerone oli menettänyt tavaramerkkisuojansa äskettäisen uudelleensuunnittelun vuoksi, jossa vähennettiin suklaan määrää patukoissa ja levennettiin huippujen välisiä aukkoja.
Kompromissi:
Kolmen kuukauden oikeudellisen väännön jälkeen yhtiöt pääsivät kompromissiin. Poundland sai myydä jo tuotannossa olleet 500 000 Twin Peaks -patukkaa, mutta sen oli muutettava pakkausta erottuakseen Tobleronesta. Kääreen taustaväri vaihdettiin kultaisesta siniseksi ja kirjaimet punaisesta kultaisiksi. Lisäksi Poundland suostui muokkaamaan suklaahuippujen muotoa, jotta ne edustaisivat paremmin Ercall- ja Wrekin-kukkuloita, jotka inspiroivat Twin Peaks -designia.
Twin Peaksin inspiraatio:
Poundland loi Twin Peaksin vastaukseksi Tobleronen uudelleensuunnitteluun, jossa poistettiin 10 % suklaata sen patukoista. Poundland väitti, että sen asiakkaat olivat menettäneet 250 tonnia suklaata vähennyksen vuoksi. Twin Peaksiä markkinoitiin tuotteena, jossa oli ”30 g enemmän suklaata” kuin ohuemmassa Tobleronessa.
Pakkausmuutokset:
Kompromissin vaatimat pakkausmuutokset suunniteltiin varmistamaan, että Twin Peaks erottuisi visuaalisesti Tobleronesta. Sininen tausta ja kultaiset kirjaimet loivat erilaisen värimaailman, kun taas suklaahuippujen muokattu muoto erotti entisestään kaksi tuotetta toisistaan.
Oikeudelliset vaikutukset:
Toblerone-Twin Peaks -oikeudenkäynti korosti tavaramerkkien merkitystä tuotteiden erottavien piirteiden suojaamisessa. Se herätti myös kysymyksiä tavaramerkkisuojan mahdollisesta menettämisestä, jos tuotteen muotoiluun tehdään merkittäviä muutoksia.
Markkinavaikutukset:
Oikeustaistelu ja sitä seurannut kompromissi vaikuttivat merkittävästi suklaapatukkamarkkinoihin. Poundlandin kyky myydä Twin Peaksiä tarjosi kuluttajille edullisemman vaihtoehdon Tobleronelle. Pakkausmuutokset kuitenkin varmistivat, että kuluttajat pystyivät erottamaan kaksi tuotetta helposti toisistaan.
Twin Peaksin tulevaisuus:
Twin Peaks -patukat tulivat myyntiin Poundland-myymälöihin ympäri Isoa-Britanniaa joulukuussa 2018. On vielä nähtävissä, vaikuttavatko muokattu muotoilu ja pakkaus tuotteen suosioon. Oikeustaistelu ja kompromissi ovat kuitenkin epäilemättä nostaneet Twin Peaksin profiilia ja nostaneet sen legitiimiksi kilpailijaksi suklaapatukkamarkkinoilla.