Rahan psykologia: Kuinka siisteys vaikuttaa kulutustottumuksiin
Johdanto
Ihmisillä on taipumus suosia puhtaita, uusia seteleitä kuluneiden, likaisten sijaan. Tämä mieltymys ei johdu pelkästään estetiikasta, vaan sillä on merkittävä vaikutus kulutustottumuksiimme. Tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmisten on todennäköisempää säästää rapeampia, uusia seteleitä kuin käyttää ne nopeasti pois, kun taas likainen raha kannustaa nopeampaan kuluttamiseen.
Työntö- ja vetovoimaan perustuva emotionaalinen mekanismi
Tutkijat ovat tunnistaneet ”työntö- ja vetovoimaan perustuvan emotionaalisen mekanismin”, joka ohjaa tätä käyttäytymistä. Ihmisten mieliin syntyy inhon tunne, kun he käsittelevät kuluneita, likaisia seteleitä, sillä he yhdistävät ne muilta ihmisiltä saatuun saastumiseen. Toisaalta he tuntevat ylpeyttä omistaessaan rapisevia, uusia seteleitä, joita voi käyttää muiden ihmisten seurassa ilman nolostumista.
Tämä emotionaalinen reaktio luo rahan kuluttamiseen liittyvän työntö- ja vetovoimavaikutuksen. Kun ihmisillä on epätoivottuja seteleitä, he käyttävät ne todennäköisemmin nopeasti pois päästäkseen eroon inhottavasta olon tunteesta. Toisaalta kun heillä on uusia, raikkaita seteleitä, he säilyttävät ne todennäköisemmin, sillä niiden omistaminen antaa heille ylpeyden ja tyytyväisyyden tunteen.
Inho ja pelko saastumista kohtaan
Vanhojen seteleiden halveksunta ei ole täysin järjetöntä. Tutkimukset ovat osoittaneet, että kun Yhdysvaltain keskuspankki poistaa setelin käytöstä, se ei yleensä johdu siitä, että se olisi kulunut, vaan koska sen ”likapitoisuus” on liian korkea eli siinä on liikaa bakteereita.
Tämä pelko saastumista kohtaan voi olla alitajuinen syy sille, miksi suosimme puhtaita seteleitä. Ajatus mikrobeja sisältävien käytettyjen seteleiden käsittelemisestä voi tuntua niin vastenmieliseltä, että mieluummin luovumme rahoista kuin altistumme niille tuntemattomille, likaantuneille ihmisille, jotka ovat koskeneet rahoja ennen meitä.
Rahavirran vaikutus
Mitä kauemmin seteli on käytössä, sitä todennäköisemmin siihen kertyy likaa, bakteereita ja muita epäpuhtauksia. Tämä kierrossa oleminen voi myös vahingoittaa setelin ulkonäköä ja tehdä sen säilyttämisestä vähemmän haluttavaa.
Tämän seurauksena ihmiset käyttävät vanhoja, kuluneempia seteleitä todennäköisemmin pois kuin uudempia, puhtaampia seteleitä. Tämä käyttäytyminen auttaa pitämään valuutan kierrossa sujuvasti ja estää liian likaisten tai vahingoittuneiden seteleiden kertymistä.
Rapisevien seteleiden psykologiset hyödyt
Puhtaiden seteleiden emotionaalisten ja käytännöllisten hyötyjen lisäksi niiden omistamisella ja käyttämisellä voi olla myös psykologisia etuja. Rapisevat, uudet setelit voivat lisätä itsetuntoamme ja saada meidät tuntemaan olomme varmemmaksi ja taloustilanteemme hallitsijaksi.
Käyttäessämme rapisevan uuden setelin voimme myös kokea tyytyväisyyden ja saavutuksen tunteita. Tämä positiivinen emotionaalinen reaktio voi vahvistaa mieltymystämme puhtaisiin seteleihin ja kannustaa meitä säästämään ja käyttämään rahaa viisaammin.
Johtopäätös
Rahan puhtaisuus vaikuttaa merkittävästi kulutustottumuksiimme. Ihmiset haluavat pitää puhtaat, uudet setelit mieluummin kuin käyttää ne nopeasti pois, kun taas likainen raha kannustaa nopeampaan kuluttamiseen. Tätä käyttäytymistä ohjaa ”työntö- ja vetovoimaan perustuva emotionaalinen mekanismi”, joka liittyy inhon ja ylpeyden tunteisiin. Pelko saastumisesta ja raikkaan rahan psykologiset hyödyt vaikuttavat myös mieltymykseemme puhtaaseen valuuttaan.