Näin ihmiset heräävät ympäri maailmaa: Oivalluksia Ikean Life at Home -raportista
Ruotsalainen kodinsisustusjätti Ikea julkaisi äskettäin uusimman Life at Home -raporttinsa, joka tutkii, miten ihmiset heräävät kahdeksassa eri kaupungissa ympäri maailmaa: Berliinissä, Lontoossa, Moskovassa, Mumbaissa, Pariisissa, Shanghaissa, Tukholmassa ja New Yorkissa. Raportti tarjoaa kiehtovia oivalluksia erilaisista kulttuureista tulevien ihmisten aamurutiineista ja valottaa kulttuurisia eroja ja käyttäytymismalleja.
Aamurutiinit eri kaupungeissa
Yksi raportin huomattavimmista havainnoista on aamurutiinien vaihtelu eri kaupunkien välillä. Esimerkiksi newyorkilaiset ja tukholmalaiset työskentelevät todennäköisemmin vessassa kuin asukkaat missään muussa tutkitussa kaupungissa. Sen sijaan Mumbaissa ja Shanghaissa asuvat ihmiset heräävät paljon todennäköisemmin nopeasti ja viettävät aikaa liikunnan parissa tai mietiskellen aamulla.
Aamiaistottumukset
Myös aamiaistottumukset vaihtelevat huomattavasti kaupungista toiseen. Kahvi tai tee aamiaisen yhteydessä on normi vähintään 50 %:lle ihmisistä kaikissa kaupungeissa paitsi Shanghaissa, jossa vain 16 % vastaajista kertoi nauttivansa kahvia tai teetä aamiaisen yhteydessä. Shanghaissa vastaajat syövät myös todennäköisemmin aamiaista yhdessä muiden kanssa, vaikka alle 30 % kertoi puhuvansa lastensa tai kumppaninsa kanssa aamulla.
Kulttuuriset erot
Nämä havainnot korostavat kulttuurisia eroja, jotka muokkaavat aamurutiinejamme. Esimerkiksi Mumbaissa nopea elämäntyyli voi osaltaan vaikuttaa tapana herätä nopeasti ja käyttää vähemmän aikaa aamiaiseen. Shanghaissa taas yhteisöllisyyden ja perheen korostaminen voi selittää, miksi ihmiset syövät todennäköisemmin aamiaista yhdessä muiden kanssa.
Ikean datalähtöinen suunnittelu
Ikean Life at Home -raportti ei ole pelkkä akateeminen harjoitus. Yritys käyttää näitä tietoja tuotteidensa ja myymälöidensä suunnittelun pohjana. Ymmärtämällä, kuinka ihmiset käyttävät kotejaan ja miten heidän aamurutiininsa vaihtelevat, Ikea voi luoda tuotteita ja tiloja, jotka vastaavat asiakkaidensa tarpeisiin.
Datan miksausalusta
Life at Home -raportin toisessa osassa on ”uusi digitaalinen työkalu – datan miksausalusta”, jonka avulla käyttäjät voivat leikkiä kyselyn raakadataa käyttäen. Tämä työkalu on arvokas resurssi tutkijoille, suunnittelijoille ja kaikille, jotka ovat kiinnostuneita tutkimaan dataa yksityiskohtaisemmin.
Johtopäätös
Ikean Life at Home -raportti tarjoaa kiehtovan katsauksen ihmisten aamurutiineihin ympäri maailmaa. Raportti korostaa kulttuurisia eroja, jotka muokkaavat jokapäiväistä elämäämme, ja osoittaa, kuinka tietoja voidaan käyttää luomaan tuotteita ja tiloja, jotka vastaavat erilaisten väestöryhmien tarpeisiin.
