Hershey’s suklaapatukan tavaramerkki: Tuotesuunnittelun suojauksen case-esimerkki
Epätavallisen tavaramerkitys: Hershey’s suklaapatukan design
Oikeustaiston jälkeen Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation sai tavaramerkin ikonisen suklaapatukkansa fyysiselle designille. Tämä voitto luo ennakkotapauksen tuotesuunnittelijoille, sillä se osoittaa, että jopa hienovaraiset muotoilun vivahteet voidaan suojata laillisesti.
Tavaramerkkitaistelu
Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirasto (USPTO) hylkäsi aluksi Hershey’sin tavaramerkkihakemuksen patukan uurretun pinnan toiminnallisuuden vuoksi. Hershey’s valitti kuitenkin menestyksekkäästi osoittamalla, että kuluttajat yhdistivät ainutlaatuisen designin heidän brändiinsä, vaikka tuotemerkkiä ei olisikaan mainittu.
Erottuva design
USPTO myönsi Hershey’lle lopulta tavaramerkkisuojan kahdelletoista yhtä suurenkokoiselle upotetulle suorakaiteen muotoiselle paneeleille, jotka on järjestetty neljän paneelin ja kolmen paneelin muotoon. Jokaisella paneelilla on koholla oleva reuna suuremman suorakaiteen sisällä. Vaikka yksittäiset design-elementit eivät usein ole suojattavissa, näiden ominaisuuksien yhdistelmä loi erottuvan topografian, jonka kuluttajat tunnistavat Hershey’siksi.
Hienovaraisten vivahteiden merkitys
Hershey’sin voitto korostaa hienovaraisten design-elementtien merkitystä brändäyksessä. Vaikka suklaapatukan yksittäiset harjanteet ja kolot ovat toiminnallisia, ne myös edistävät tuotemerkin identiteettiä. Tämä tapaus osoittaa, että jopa näennäisesti pienillä design-valinnoilla voi olla merkittävä vaikutus kuluttajien käsitykseen.
Hyödyllisyys vs. epäfunktionaaliset design-ominaisuudet
USPTO erottaa hyödyllisyyden ja epäfunktionaaliset design-ominaisuudet harkittaessa tavaramerkkisuojaa. Hyödyllisyysominaisuudet ovat olennaisia objektin toiminnan kannalta, kun taas epäfunktionaaliset ominaisuudet palvelevat ensisijaisesti esteettisiä tai koristeellisia tarkoituksia. Hershey’sin suklaapatukan design katsottiin epäfunktionaaliseksi, koska se ei paranna patukan toiminnallisuutta merkittävästi.
Brändin tunnettuus ja kuluttajayhdistys
Hershey’sin vahva brändin tunnettuus näytteli ratkaisevaa roolia heidän tavaramerkkivoitossaan. Kuluttajat ovat alkaneet yhdistää suklaapatukan ainutlaatuisen designin Hershey’s-brändiin. Tämä yhteys antoi Hershey’lle mahdollisuuden väittää, että design itsessään oli saanut erottuvuuden erillään sen toiminnallisuudesta.
Vaikutukset tuotesuunnittelijoille
Hershey’sin tapaus toimii varoittavana esimerkkinä tuotesuunnittelijoille. Vaikka toiminnallisuus on tärkeää, erottuvien design-elementtien sisällyttäminen, jotka kuluttajat voivat yhdistää brändiin, voi olla olennaista tavaramerkkisuojan kannalta.
Designin vaikutus kuluttajakokemukseen
Tuotteen design voi vaikuttaa merkittävästi kuluttajakokemukseen. Suklaapatukoiden tapauksessa muoto, rakenne ja jopa napsahduksen ääni voivat vaikuttaa tuotteen yleiseen nautintoon. Hershey’s suklaapatukan design on todiste harkitun designin voimasta luoda kuluttajille ikimuistoinen ja tyydyttävä kokemus.
