Tuntemusten museo: Yritysten tempaus vai aitoa taidetta?
Yrityssponsorointi ja museoiden maisema
Yrityssponsorointi on ollut jo pitkään osa amerikkalaista museojärjestelmää. Metropolitain Museum of Artin ja Smithsonianin National Museum of American Historyn kaltaiset museot ovat vastaanottaneet miljoonia lahjoituksia yrityksiltä, kuten Koch-veljekset ja SC Johnson.
Vaikka yrityssponsorointi voi tarjota museoille arvokasta rahoitusta, se herättää myös kysymyksiä museoiden legitimiteetistä, joihin yritysten intressit vaikuttavat suuresti.
Tuntemusten museo: Tapaustutkimus
Tuntemusten museo, ponnahdusmuseo New Yorkissa, on erinomainen esimerkki museosta, jota on syytetty enemmän markkinointikikaksi kuin aidoksi kulttuuri-instituutioksi.
Glade-ilmanraikastimia valmistavan yrityksen sponsoroimassa museossa on viisi huonetta, joista jokaisella on eri tunteeseen perustuva teema ja jokaiseen on lisätty vastaava Glade-tuoksu. Vierailijat siirtyvät huoneesta toiseen ja kokevat moniaistimatkan, joka on suunniteltu herättämään tiettyjä tunteita.
Viihde vs. koulutus
Tuntemusten museon kriitikot väittävät, että sillä ei ole tyypillisesti museoille liitettyä opetusarvoa. He huomauttavat, että museo ei tarjoa tietoa tunteiden tieteestä tai museoiden historiasta. Sen sijaan se yksinkertaisesti tarjoaa vierailijoille aistikokemuksen, joka on suunniteltu viihdyttämään eikä kouluttamaan.
Pedagogiikan rooli
David Ward, National Portrait Galleryn vanhempi historioitsija Washingtonissa, väittää, että pedagoginen logiikan puute erottaa Tuntemusten museon muista museoista.
”Tämä on enemmän kuin hierontasalonki kuin museo”, Ward sanoo. ”Museon pitäisi olla paikka, jossa opimme meitä ympäröivästä maailmasta, ei vain paikka, jonne menemme viihdettä hakemaan.”
Museokokoelmien tulevaisuus
Tuntemusten museo on osa laajempaa suuntausta amerikkalaisessa kulttuurissa, jossa taidetta ja kulttuuria tuotetaan yhteistyöllä. Tätä suuntausta ajaa usko siihen, että massat ovat pätevämpiä kuin tutkijat ja akateemikot määrittämään, mikä on arvokasta ja merkityksellistä.
Ward kuitenkin varoittaa, että tämä suuntaus voi johtaa museoiden laadun heikkenemiseen. ”Järkevyyden ja pedagogiikan sijaan olemme siirtymässä lähemmäs karnevaalimaisuutta”, hän sanoo.
Sosiaalisen merkityksen tärkeys
Ward väittää, että voidakseen tulla pidetyksi laillisena museona, instituutilla on oltava osoitettavissa oleva sosiaalinen merkitys. Sen on tarjottava muutakin kuin vain viihdettä. Sen on edistettävä ymmärrystämme ympäröivästä maailmasta ja autettava meitä tulemaan paremmiksi kansalaisiksi.
Tuntemusten museo ei täytä tätä kriteeriä Wardin mukaan. Se on yksinkertaisesti kekseliäs markkinointitemppu, joka on suunniteltu myymään ilmanraikastimia.
Hajuaistin ja tunteiden tiede
Tuntemusten museo perustuu ajatukseen siitä, että haju on läheisesti yhteydessä tunteisiin. Vaikka tässä väitteessä on totuuden siemen, hajun ja tunteiden välinen suhde ei ole niin yksinkertainen kuin museo antaa ymmärtää.
Amandan White, neurotieteen tohtori Michiganin yliopistosta, selittää, että aivojen alueet, jotka käsittelevät hajuaistia, tunteita ja muistia, ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa, mutta kyseessä ei ole yksi yhteen -suhde.
”Muisti on todellakin toiminto, joka yhdistää nämä kaksi”, hän sanoo. ”Jollekin voi muodostua erittäin kielteinen tunne tuoksun vuoksi niiden muistojen vuoksi, joita se herättää.”
Johtopäätös
Onko Tuntemusten museo laillinen museo vai ei, on kiistanalainen kysymys. Jotkut kriitikot väittävät, että se on yksinkertaisesti markkinointikikka, jolta puuttuu opetuksellinen arvo. Toiset väittävät, että se on uusi ja innovatiivinen tapa kokea taidetta ja tunteita.
Lopulta jokainen voi itse päättää, onko Tuntemusten museo hänen aikansa ja rahansa arvoinen.