Batalla legal de Toblerone contra la barra de chocolate Twin Peaks de Poundland
Antecedentes:
Toblerone, la icónica barra de chocolate suiza, se vio envuelta en una batalla legal con la cadena de supermercados británica Poundland por el producto de imitación de esta última, Twin Peaks. La barra de chocolate de Poundland, con picos triangulares y espacios delgados, tenía un parecido sorprendente con Toblerone.
Disputa de marca registrada:
Mondelez International, propietario de Toblerone, argumentó que Twin Peaks de Poundland infringía su marca registrada, ya que la forma de Toblerone era una característica distintiva protegida por ley. Sin embargo, Poundland replicó que Toblerone había perdido su protección de marca debido a un reciente rediseño que reducía la cantidad de chocolate en las barras y ampliaba los espacios entre los picos.
El compromiso:
Después de tres meses de disputas legales, las empresas llegaron a un compromiso. Se permitió a Poundland vender las 500.000 barras Twin Peaks ya en producción, pero tenía que cambiar el embalaje para diferenciarlo de Toblerone. El color de fondo del envoltorio cambió de dorado a azul, y las letras de rojo a dorado. Además, Poundland acordó modificar la forma de los picos de chocolate para representar mejor las colinas de Ercall y Wrekin, que inspiraron el diseño de Twin Peaks.
Inspiración detrás de Twin Peaks:
Poundland creó Twin Peaks en respuesta al rediseño de Toblerone, que eliminó el 10% del chocolate de sus barras. Poundland afirmó que sus clientes se habían perdido 250 toneladas de chocolate debido a la reducción. Twin Peaks se comercializó como una oferta «30 g más de chocolate» que el Toblerone reducido.
Cambios de embalaje:
Los cambios de embalaje requeridos por el compromiso fueron diseñados para garantizar que Twin Peaks fuera visualmente distinto de Toblerone. El fondo azul y las letras doradas crearon una combinación de colores diferente, mientras que la forma modificada de los picos de chocolate diferenciaba aún más los dos productos.
Implicaciones legales:
La demanda Toblerone-Twin Peaks destacó la importancia de las marcas registradas para proteger las características distintivas de los productos. También planteó dudas sobre la posible pérdida de protección de marca si el diseño de un producto sufre cambios significativos.
Impacto en el mercado:
La batalla legal y el compromiso posterior tuvieron un impacto significativo en el mercado de las barras de chocolate. La capacidad de Poundland para vender Twin Peaks brindó a los consumidores una alternativa más asequible a Toblerone. Sin embargo, los cambios de embalaje aseguraron que los consumidores pudieran distinguir fácilmente entre los dos productos.
El futuro de Twin Peaks:
Las barras Twin Peaks salieron a la venta en las tiendas Poundland de todo el Reino Unido en diciembre de 2018. Queda por ver si el diseño y el embalaje modificados afectarán la popularidad del producto. Sin embargo, la batalla legal y el compromiso sin duda han elevado el perfil de Twin Peaks y lo han establecido como un competidor legítimo en el mercado de las barras de chocolate.