El auge de la publicidad en múltiples pantallas
En la era digital actual, los consumidores utilizan cada vez más múltiples pantallas para consumir contenido y conectar con las marcas. Esta tendencia ha creado una nueva oportunidad para que los anunciantes lleguen a su público objetivo a través de la publicidad en múltiples pantallas.
¿Qué es la publicidad en múltiples pantallas?
La publicidad en múltiples pantallas es una estrategia de marketing que utiliza varios dispositivos, como televisores, teléfonos inteligentes y tabletas, para entregar mensajes publicitarios a los consumidores. Este enfoque permite a los anunciantes llegar a los consumidores en diferentes puntos de contacto y crear una experiencia más personalizada y atractiva.
Beneficios de la publicidad en múltiples pantallas
El uso de la publicidad en múltiples pantallas ofrece varias ventajas, entre ellas:
- Mayor alcance: La publicidad en múltiples pantallas permite a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia al dirigirse a los consumidores en múltiples dispositivos.
- Mayor participación: Al crear experiencias publicitarias interactivas y personalizadas, la publicidad en múltiples pantallas puede aumentar la participación del consumidor e impulsar las conversiones.
- Mejor orientación: La publicidad en múltiples pantallas permite a los anunciantes dirigirse a los consumidores en función de sus datos demográficos, intereses y comportamiento en múltiples dispositivos.
- Alcance extendido: La publicidad en múltiples pantallas puede ampliar el alcance de la publicidad televisiva tradicional al proporcionar contenido adicional y oportunidades para interactuar en otros dispositivos.
Cómo crear campañas publicitarias eficaces en múltiples pantallas
Para crear campañas publicitarias eficaces en múltiples pantallas, los anunciantes deben tener en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:
- Utilizar contenido interactivo: Es más probable que los consumidores interactúen con la publicidad que es interactiva y aporta valor. Esto puede incluir elementos como encuestas, cuestionarios y juegos.
- Personalizar la experiencia: Al utilizar datos de múltiples dispositivos, los anunciantes pueden crear experiencias publicitarias personalizadas que se adaptan a los intereses y preferencias de cada consumidor.
- Utilizar una variedad de formatos: Las campañas publicitarias en múltiples pantallas deben utilizar una variedad de formatos, como vídeo, anuncios display y anuncios en redes sociales, para llegar a los consumidores en diferentes dispositivos.
- Seguimiento y medición de resultados: Es importante realizar un seguimiento y medir los resultados de las campañas publicitarias en múltiples pantallas para determinar qué funciona y qué no. Esto ayudará a los anunciantes a optimizar sus campañas con el tiempo.
Ejemplos de campañas publicitarias en múltiples pantallas
En los últimos años se han lanzado varias campañas publicitarias exitosas en múltiples pantallas. A continuación, se presentan algunos ejemplos:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz realizó una campaña que permitió a los espectadores votar en Twitter para determinar cómo debía terminar un anuncio con una escena de persecución.
- Volvo: Volvo realizó una campaña que permitió a los consumidores «etiquetar» los anuncios de Volvo en televisión con su aplicación Shazam para registrarse para una prueba de manejo gratuita y tener la oportunidad de ganar un iPad mini.
- Allstate: Allstate colaboró con DirecTV y Dish Network para dirigirse a los inquilinos con un anuncio de seguro para inquilinos.
El futuro de la publicidad en múltiples pantallas
La publicidad en múltiples pantallas aún se encuentra en sus primeras etapas, pero está creciendo rápidamente. A medida que más y más consumidores utilizan múltiples dispositivos para consumir contenido, la publicidad en múltiples pantallas será cada vez más importante para los anunciantes.
Siguiendo las prácticas recomendadas descritas anteriormente, los anunciantes pueden crear campañas publicitarias eficaces en múltiples pantallas que lleguen a su público objetivo, impulsen la participación y generen resultados.