La ciencia explora nuestra mágica creencia en el poder de las celebridades
La creencia en el contagio de celebridades
En los tiempos modernos, a menudo asumimos que hemos dejado atrás nuestras creencias en la magia y la superstición. Sin embargo, un nuevo estudio sugiere que todavía podemos aferrarnos a algunas de estas creencias, incluso subconscientemente.
Los psicólogos han descubierto que las personas están dispuestas a pagar más por recuerdos de celebridades si creen que la celebridad los ha tocado. Esto se conoce como el concepto de «contagio», la creencia de que las cualidades de una persona pueden transferirse a un objeto a través del contacto físico.
El estudio sobre los recuerdos de celebridades
Los investigadores realizaron un estudio sobre los precios de los recuerdos de celebridades en subastas. Descubrieron que las personas estaban dispuestas a pagar significativamente más por artículos propiedad de celebridades queridas, como John F. Kennedy y Marilyn Monroe, si pensaban que las celebridades los habían tocado.
Por el contrario, las personas estaban dispuestas a pagar menos por artículos propiedad de individuos ampliamente desagradables, como Bernie Madoff, si imaginaban que Madoff había tenido contacto con ellos.
El papel del contacto físico percibido
Los investigadores también descubrieron que la probabilidad percibida de contacto físico entre una celebridad y un artículo influía en el precio de venta. Los artículos que se percibían como con un mayor grado de contacto físico con sus dueños se vendieron por precios más altos, en comparación con el valor estimado de los bienes según las casas de subastas.
Sin embargo, esta tendencia no se mantuvo cierta para objetos extremadamente caros, como las joyas. Cuando se trata de compras verdaderamente serias de nivel de inversión, la creencia mágica en el contagio parece secarse.
El experimento sobre los suéteres de celebridades
Para respaldar aún más su argumento sobre el papel del contacto físico en las discrepancias de precios, los investigadores llevaron a cabo un experimento intrigante. Preguntaron a los voluntarios cuánto pujarían por un suéter hipotético que había pertenecido a una persona famosa que admiraban o una celebridad que despreciaban.
A algunos participantes se les dijo que el suéter había sido esterilizado, trasladado a la casa de subastas o que nunca más podría venderse. En comparación con los suéteres no transformados, los participantes estaban dispuestos a pagar menos por un suéter de una celebridad amada que había sido esterilizado, pero no por uno que no podían revender. Esto indica que valoraban la «esencia» que la celebridad había transmitido al suéter más que su valor monetario real.
Los resultados para los suéteres propiedad de una persona famosa despreciada fueron los opuestos. Los suéteres esterilizados se valoraron más alto que los normales, lo que sugiere que eliminar la «esencia» de una celebridad despreciada es más fácil y más crucial para la deseabilidad del objeto.
El impacto en la industria de los recuerdos
Los hallazgos de este estudio tienen implicaciones para la industria de los recuerdos. El poder del contagio puede influir significativamente en el valor de los recuerdos de celebridades, especialmente para los artículos que se perciben como tocados por una celebridad.
Por ejemplo, una chaqueta de bombardero propiedad de John F. Kennedy se vendió por 570.000 dólares en una subasta. Sin el poder del contagio, una chaqueta es solo una chaqueta, incluso si era propiedad de JFK.
Conclusión
El estudio sobre los recuerdos de celebridades proporciona evidencia de que todavía podemos aferrarnos a algunas creencias mágicas, incluso en la sociedad moderna. El concepto de contagio, la creencia de que las cualidades de una persona pueden transferirse a un objeto a través del contacto físico, puede influir en nuestro comportamiento y decisiones, incluso cuando se trata de algo tan aparentemente racional como comprar y vender recuerdos.