Marca registrada de la barra de chocolate Hershey: Un caso de estudio en protección del diseño de productos
Registro de marca de lo no convencional: Diseño de la barra de chocolate Hershey
Después de una batalla legal, Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation obtuvo una marca registrada para el diseño físico de su icónica barra de chocolate. Esta victoria sienta un precedente para los diseñadores de productos, ya que demuestra que incluso los matices sutiles del diseño pueden protegerse legalmente.
La batalla de la marca registrada
La solicitud de marca registrada de Hershey fue inicialmente rechazada por la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) debido a la funcionalidad de la superficie estriada de la barra. Sin embargo, Hershey apeló con éxito demostrando que los consumidores asociaban el diseño único con su marca, incluso en ausencia del nombre de la marca.
El diseño distintivo
La USPTO finalmente otorgó la protección de marca registrada a Hershey por doce paneles rectangulares empotrados de igual tamaño dispuestos en un formato de cuatro paneles por tres paneles. Cada panel tiene un borde elevado dentro de un rectángulo más grande. Si bien los elementos de diseño individuales a menudo no son protegibles, la combinación de estas características creó una topografía distintiva que los consumidores reconocen como Hershey.
La importancia de los matices sutiles
La victoria de Hershey destaca la importancia de los elementos de diseño sutiles en la creación de marca. Aunque las estrías y los surcos individuales de la barra de chocolate son funcionales, también contribuyen a la identidad de la marca. Este caso demuestra que incluso las opciones de diseño aparentemente menores pueden tener un impacto significativo en la percepción del consumidor.
Utilidad frente a características de diseño no funcionales
La USPTO distingue entre características de diseño de utilidad y no funcionales al considerar la protección de marcas registradas. Las características de utilidad son esenciales para la función del objeto, mientras que las características no funcionales sirven principalmente para fines estéticos o decorativos. El diseño de la barra de chocolate Hershey se consideró no funcional porque no mejora significativamente la funcionalidad de la barra.
Reconocimiento de marca y asociación del consumidor
El fuerte reconocimiento de marca de Hershey jugó un papel crucial en su victoria de marca registrada. Los consumidores han llegado a asociar el diseño único de la barra de chocolate con la marca Hershey. Esta asociación permitió a Hershey argumentar que el diseño en sí mismo había adquirido distintividad, aparte de su funcionalidad.
Implicaciones para los diseñadores de productos
El caso de Hershey sirve como una advertencia para los diseñadores de productos. Si bien la funcionalidad es importante, incorporar elementos de diseño distintivos que los consumidores puedan asociar con una marca puede ser esencial para la protección de la marca registrada.
La influencia del diseño en la experiencia del consumidor
El diseño de un producto puede influir significativamente en la experiencia del consumidor. En el caso de las barras de chocolate, la forma, la textura e incluso el sonido del chasquido pueden contribuir al disfrute general del producto. El diseño de la barra de chocolate Hershey es un testimonio del poder del diseño reflexivo para crear una experiencia memorable y satisfactoria para los consumidores.