Tag:
Εμπορικό σήμα
Η νομική μάχη της Toblerone με τη σοκολάτα Twin Peaks της Poundland
Ιστορικό:
Η Toblerone, η εμβληματική ελβετική σοκολάτα, βρέθηκε σε νομική διαμάχη με την βρετανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Poundland για το προϊόν αντιγραφής της τελευταίας, το Twin Peaks. Η σοκολάτα της Poundland, με τριγωνικές κορυφές με λεπτά κενά, έμοιαζε εκπληκτικά με την Toblerone.
Η διαμάχη για το εμπορικό σήμα:
Η Mondelez International, ιδιοκτήτρια της Toblerone, ισχυρίστηκε ότι η Twin Peaks της Poundland παραβίασε το εμπορικό της σήμα, καθώς το σχήμα της Toblerone ήταν ένα διακριτό χαρακτηριστικό που προστατεύεται από το νόμο. Ωστόσο, η Poundland αντέτεινε ότι η Toblerone είχε χάσει την προστασία του εμπορικού σήματος λόγω μιας πρόσφατης ανασχεδίασης που μείωσε την ποσότητα σοκολάτας στις μπάρες και διεύρυνε τα κενά μεταξύ των κορυφών.
Ο συμβιβασμός:
Μετά από τρεις μήνες νομικής διαμάχης, οι εταιρείες κατέληξαν σε συμβιβασμό. Η Poundland έλαβε άδεια να πουλήσει τις 500.000 μπάρες Twin Peaks που ήταν ήδη σε παραγωγή, αλλά έπρεπε να αλλάξει τη συσκευασία για να τις διαφοροποιήσει από την Toblerone. Το χρώμα φόντου του περιτυλίγματος άλλαξε από χρυσό σε μπλε και τα γράμματα από κόκκινα σε χρυσά. Επιπλέον, η Poundland συμφώνησε να τροποποιήσει το σχήμα των κορυφών σοκολάτας για να αναπαριστά καλύτερα τους λόφους Ercall και Wrekin, που ενέπνευσαν το σχέδιο Twin Peaks.
Η έμπνευση πίσω από το Twin Peaks:
Η Poundland δημιούργησε το Twin Peaks ως απάντηση στην ανασχεδίαση της Toblerone, η οποία αφαίρεσε το 10% της σοκολάτας από τις μπάρες της. Η Poundland ισχυρίστηκε ότι οι πελάτες της έχασαν 250 τόνους σοκολάτας λόγω της μείωσης. Το Twin Peaks διαφημίστηκε ότι προσφέρει “30g περισσότερη σοκολάτα” από την αδυνατισμένη Toblerone.
Οι αλλαγές στη συσκευασία:
Οι αλλαγές στη συσκευασία που απαιτούνται από τον συμβιβασμό είχαν σχεδιαστεί για να διασφαλίσουν ότι το Twin Peaks ήταν οπτικά διαφορετικό από την Toblerone. Το μπλε φόντο και τα χρυσά γράμματα δημιούργησαν ένα διαφορετικό χρωματικό σχήμα, ενώ το τροποποιημένο σχήμα των κορυφών σοκολάτας διαφοροποίησε περαιτέρω τα δύο προϊόντα.
Οι νομικές επιπτώσεις:
Η αγωγή Toblerone-Twin Peaks υπογράμμισε τη σημασία των εμπορικών σημάτων στην προστασία των διακριτικών χαρακτηριστικών των προϊόντων. Επίσης, έθεσε ερωτήματα σχετικά με την πιθανή απώλεια προστασίας εμπορικού σήματος εάν ο σχεδιασμός ενός προϊόντος υποστεί σημαντικές αλλαγές.
Οι επιπτώσεις στην αγορά:
Η νομική μάχη και ο επακόλουθος συμβιβασμός είχαν σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά των σοκολάτων. Η ικανότητα της Poundland να πουλάει το Twin Peaks παρείχε στους καταναλωτές μια πιο προσιτή εναλλακτική λύση έναντι της Toblerone. Ωστόσο, οι αλλαγές στη συσκευασία διασφάλιζαν ότι οι καταναλωτές μπορούσαν εύκολα να διακρίνουν τα δύο προϊόντα.
Το μέλλον του Twin Peaks:
Οι μπάρες Twin Peaks κυκλοφόρησαν σε καταστήματα Poundland σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο τον Δεκέμβριο του 2018. Απομένει να δούμε εάν η τροποποιημένη σχεδίαση και συσκευασία θα επηρεάσουν τη δημοτικότητα του προϊόντος. Ωστόσο, η νομική διαμάχη και ο συμβιβασμός έχουν αναμφίβολα αυξήσει το προφίλ του Twin Peaks και το έχουν καθιερώσει ως νόμιμο ανταγωνιστή στην αγορά των σοκολάτων.
Οι φουτουριστικές διαφημίσεις της Samsung: Μια ματιά στο παρελθόν και το μέλλον
by Πέτρος
written by Πέτρος
Οι φουτουριστικές διαφημίσεις της Samsung: Μια ματιά στο παρελθόν και το μέλλον
Το 1988, η Samsung ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια η οποία με παιχνιδιάρικο τρόπο φανταζόταν το μέλλον της τεχνολογίας και της κοινωνίας. Αυτές οι διαφημίσεις, οι οποίες δημοσιεύτηκαν στο περιοδικό Smithsonian, χρησιμοποίησαν το χιούμορ για να τοποθετήσουν τα οικιακά ηλεκτρονικά είδη της Samsung ως τα προϊόντα του μέλλοντος.
Το ρομπότ Vanna White και η μακροζωία του “Wheel of Fortune”
Μία από τις πιο εντυπωσιακές διαφημίσεις απεικόνιζε μια ρομποτική εκδοχή της Vanna White, της εμβληματικής παρουσιάστριας του τηλεπαιχνιδιού “Wheel of Fortune”. Η διαφήμιση ισχυριζόταν ότι η εκπομπή θα εξακολουθούσε να προβάλλεται το 2012, καθιστώντας την το μακροβιότερο τηλεπαιχνίδι στην ιστορία. Η Samsung δήλωσε ότι αυτοί θα ήταν αυτοί που θα παρείχαν τα βίντεο (VCR) για την εγγραφή αυτής της φουτουριστικής εκδοχής του “Wheel of Fortune”.
Απροκάλυπτη γλώσσα και προεδρικές φιλοδοξίες
Μια άλλη διαφήμιση παρουσίαζε τον Morton Downey Jr., έναν αμφιλεγόμενο ραδιοφωνικό παραγωγό-σοκ, ως υποψήφιο για την προεδρία το έτος 2008. Η διαφήμιση υπέθετε με χιούμορ ότι η Samsung θα κατασκεύαζε τις τηλεοράσεις στις οποίες οι Αμερικανοί θα παρακολουθούσαν τις ομιλίες του Downey εάν εκλεγόταν.
Το μπριζόλα ως υγιεινή τροφή: Μια διορατική πρόβλεψη
Μια τρίτη διαφήμιση έκανε τον τολμηρό ισχυρισμό ότι τα μπριζόλα θα θεωρούνταν υγιεινή τροφή έως το 2010. Αυτή η πρόβλεψη αποδείχθηκε αξιοσημείωτα διορατική, καθώς οι δίαιτες πλούσιες σε πρωτεΐνες, όπως η δίαιτα Atkins και η παλαιολιθική διατροφή, κέρδισαν δημοτικότητα τις επόμενες δεκαετίες. Η Samsung τοποθετήθηκε ως ο κατασκευαστής των φούρνων μικροκυμάτων που θα χρησιμοποιούνταν για το μαγείρεμα αυτών των μπριζολών του 21ου αιώνα.
Η νομική νίκη της Vanna White
Είναι ενδιαφέρον ότι η διαφήμιση με το ρομπότ Vanna White έγινε αντικείμενο νομικής διαμάχης. Η Vanna White μήνυσε την Samsung, υποστηρίζοντας ότι η εταιρεία χρησιμοποιούσε την εικόνα της για διαφημιστικούς σκοπούς χωρίς τη συγκατάθεσή της. Παρόλο που η διαφήμιση απεικόνιζε ένα ρομπότ, η White ισχυρίστηκε ότι η Samsung εκμεταλλευόταν την ταυτότητά της. Η υπόθεση, γνωστή ως White κατά Samsung Electronics America, τελικά αποφασίστηκε υπέρ της White, καθιερώνοντας το δικαίωμά της να ελέγχει την περσόνα της βάσει του νόμου περί εμπορικών σημάτων Lanham και του κοινού δικαίου της Καλιφόρνια.
Το καινοτόμο όραμα της Samsung
Η διαφημιστική καμπάνια της Samsung το 1988 απέδειξε την ικανότητα της εταιρείας να σκέφτεται δημιουργικά και να φαντάζεται το μέλλον της τεχνολογίας. Οι διαφημίσεις χρησιμοποίησαν χιούμορ και έξυπνες προβλέψεις για να τοποθετήσουν τη Samsung ως μια μάρκα με προσανατολισμό στο μέλλον, η οποία θα συνέχιζε να καινοτομεί και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των καταναλωτών τα επόμενα χρόνια.
Μια κληρονομιά καινοτομίας
Σήμερα, η Samsung παραμένει μία από τις κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο, γνωστή για τα πρωτοποριακά της smartphones, τις τηλεοράσεις και τις οικιακές συσκευές. Η διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας το 1988 χρησιμεύει ως υπενθύμιση της μακροχρόνιας δέσμευσής της στην καινοτομία και της ικανότητάς της να προβλέπει τις μελλοντικές τάσεις που θα διαμορφώσουν τις ζωές μας.
Το Underwood’s Deviled Ham: Το παλαιότερο σήμα κατατεθέν που εξακολουθεί να είναι δημοφιλές
by Πέτρος
written by Πέτρος
Underwood’s Deviled Ham: Το παλαιότερο σήμα κατατεθέν που εξακολουθεί να χρησιμοποιείται
Η γέννηση ενός κλασικού
Στις 29 Νοεμβρίου 1870, η William Underwood Co. της Βοστώνης, Μασαχουσέτης, έγραψε ιστορία καταχωρώντας το πρώτο σήμα κατατεθέν για ένα προϊόν διατροφής στις Ηνωμένες Πολιτείες: “Deviled Entremets” – ένα πικάντικο άλειμμα για σάντουιτς, γεύματα και σνακ ταξιδιωτών.
Μια μαγειρική καινοτομία
Το Underwood’s Deviled Ham δεν ήταν το πρώτο εμπορικό σήμα για τρόφιμα, αλλά κέρδισε γρήγορα δημοτικότητα. Η μοναδική του γεύση και η ευκολία του άρεσαν στους καταναλωτές και σύντομα έγινε βασικό είδος στα αμερικανικά ντουλάπια. Το ίδιο το εμπορικό σήμα ήταν απόδειξη της διορατικότητας και της ικανότητας μάρκετινγκ της εταιρείας.
Μια κληρονομιά αντοχής
Αξιοσημείωτο είναι ότι το Underwood’s Deviled Ham παραμένει σε χρήση μέχρι σήμερα, μια απόδειξη της διαχρονικής του δημοτικότητας. Ενώ άλλα εμπορικά σήματα τροφίμων από εκείνη την εποχή έχουν ξεχαστεί, το Underwood’s έχει αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.
Η σημασία του εμπορικού σήματος
Η μακροζωία του εμπορικού σήματος Underwood’s είναι απόδειξη της δύναμης του branding. Ασφαλίζοντας ένα εμπορικό σήμα, η εταιρεία καθιέρωσε μια ισχυρή νομική απαίτηση για τη μοναδική ταυτότητα του προϊόντος της, προστατεύοντάς το από μιμητές και διασφαλίζοντας τη συνεχή αναγνώρισή του στην αγορά.
Η εξέλιξη των εμπορικών σημάτων
Το εμπορικό σήμα Underwood’s Deviled Ham κατατέθηκε στο νεοσύστατο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ. Από τότε, η διαδικασία κατοχύρωσης εμπορικών σημάτων έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές. Σήμερα, τα εμπορικά σήματα είναι απαραίτητα για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και τη διασφάλιση του δίκαιου ανταγωνισμού στην αγορά.
Άλλα αξιοσημείωτα πρώιμα εμπορικά σήματα
Το Underwood’s Deviled Ham δεν ήταν το μοναδικό αξιοσημείωτο πρώιμο εμπορικό σήμα. Άλλα πρώιμα εμπορικά σήματα περιελάμβαναν:
- Μουστάρδα Railroad Brand της J.B. Baldy & Co.
- Tracy Coit Shadine (κονσερβοποιημένη μενχάντεν)
- Κονσερβοποιημένα στρείδια της William Lanfair Ellis
Αυτά τα εμπορικά σήματα, μαζί με αμέτρητα άλλα, έχουν διαδραματίσει ζωτικό ρόλο στην ανάπτυξη της αμερικανικής βιομηχανίας τροφίμων.
Η βιομηχανία κονσερβοποίησης και η επιτυχία της Underwood
Η William Underwood Co. ήταν μία από τις πρώτες επιτυχημένες εταιρείες κονσερβοποίησης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η κονσερβοποίηση ήταν μια επαναστατική τεχνολογία που επέτρεπε στα τρόφιμα να διατηρούνται για μεγαλύτερες χρονικές περιόδους, καθιστώντας τα πιο εύχρηστα και προσβάσιμα για τους καταναλωτές. Το Underwood’s Deviled Ham ήταν ένα από τα πολλά προϊόντα που επωφελήθηκαν από αυτή την τεχνολογική πρόοδο.
Η διαχρονική γοητεία του Underwood’s Deviled Ham
To Underwood’s Deviled Ham έχει επιβιώσει για περισσότερο από έναν αιώνα χάρη σε πολλούς παράγοντες:
- Η μοναδική και πικάντικη γεύση του
- Η ευκολία και η ευελιξία του
- Η ισχυρή αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας του
- Η δέσμευση της εταιρείας για την ποιότητα
Συμπέρασμα
Το Underwood’s Deviled Ham είναι μια γαστρονομική εικόνα, μια απόδειξη της διαχρονικής δύναμης της καινοτομίας και του branding. Το εμπορικό του σήμα είναι σύμβολο της ιστορίας και της εξέλιξης της αμερικανικής βιομηχανίας τροφίμων.
Η κατοχύρωση του εμπορικού σήματος της συσκευασίας της σοκολάτας Hershey: Μελέτη περίπτωσης για την προστασία του σχεδιασμού προϊόντων
by Κιμ
written by Κιμ
Το εμπορικό σήμα της σοκολάτας Hershey: Μια μελέτη περίπτωσης για την προστασία του σχεδιασμού προϊόντων
Η κατοχύρωση εμπορικού σήματος για το ασυνήθιστο: Ο σχεδιασμός της σοκολάτας Hershey
Μετά από μια νομική διαμάχη, η Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation εξασφάλισε εμπορικό σήμα για τον φυσικό σχεδιασμό της εμβληματικής της σοκολάτας. Αυτή η νίκη δημιουργεί προηγούμενο για τους σχεδιαστές προϊόντων, καθώς αποδεικνύει ότι ακόμη και οι λεπτές αποχρώσεις ενός σχεδίου μπορούν να προστατευθούν νομικά.
Η μάχη για το εμπορικό σήμα
Η αίτηση εμπορικού σήματος της Hershey αρχικά απορρίφθηκε από την Υπηρεσία Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ (USPTO) λόγω της λειτουργικότητας της επιφάνειας της σοκολάτας. Ωστόσο, η Hershey άσκησε με επιτυχία έφεση αποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές συνέδεαν το μοναδικό σχέδιο με την επωνυμία τους, ακόμη και χωρίς το όνομα της επωνυμίας.
Ο ξεχωριστός σχεδιασμός
Τελικά, το USPTO χορήγησε στην Hershey προστασία εμπορικού σήματος για δώδεκα ορθογώνια πάνελ με ίσο μέγεθος, τοποθετημένα σε διάταξη τεσσάρων πάνελ επί τρία πάνελ. Κάθε πλαίσιο έχει υπερυψωμένο περίγραμμα μέσα σε ένα μεγαλύτερο ορθογώνιο. Ενώ τα μεμονωμένα στοιχεία σχεδίασης συχνά δεν προστατεύονται, ο συνδυασμός αυτών των χαρακτηριστικών δημιούργησε μια ξεχωριστή τοπογραφία που οι καταναλωτές αναγνωρίζουν ως Hershey.
Η σημασία των λεπτών αποχρώσεων
Η νίκη της Hershey υπογραμμίζει τη σημασία των λεπτών σχεδιαστικών στοιχείων στο χτίσιμο επωνυμίας. Αν και οι μεμονωμένες κορυφογραμμές και κοιλότητες της σοκολάτας είναι λειτουργικές, συμβάλλουν επίσης στην ταυτότητα της επωνυμίας. Αυτή η υπόθεση αποδεικνύει ότι ακόμη και οι φαινομενικά μικρές επιλογές σχεδίασης μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην αντίληψη των καταναλωτών.
Χαρακτηριστικά λειτουργικού έναντι μη λειτουργικού σχεδιασμού
Το USPTO κάνει διάκριση μεταξύ λειτουργικών και μη λειτουργικών χαρακτηριστικών σχεδίασης όταν εξετάζει την προστασία εμπορικών σημάτων. Τα λειτουργικά χαρακτηριστικά είναι απαραίτητα για τη λειτουργία του αντικειμένου, ενώ τα μη λειτουργικά χαρακτηριστικά εξυπηρετούν κυρίως αισθητικούς ή διακοσμητικούς σκοπούς. Ο σχεδιασμός της σοκολάτας Hershey θεωρήθηκε μη λειτουργικός επειδή δεν βελτιώνει σημαντικά τη λειτουργικότητα της σοκολάτας.
Αναγνώριση της μάρκας και συσχέτιση με τον καταναλωτή
Η ισχυρή αναγνώριση της επωνυμίας Hershey έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη νίκη τους για εμπορικό σήμα. Οι καταναλωτές έχουν συνδέσει τον μοναδικό σχεδιασμό της σοκολάτας με τη μάρκα Hershey. Αυτή η σύνδεση επέτρεψε στην Hershey να υποστηρίξει ότι ο ίδιος ο σχεδιασμός είχε αποκτήσει διακριτότητα, ξεχωριστά από τη λειτουργικότητά του.
Επιπτώσεις για τους σχεδιαστές προϊόντων
Η υπόθεση της Hershey αποτελεί προειδοποιητικό παράδειγμα για τους σχεδιαστές προϊόντων. Ενώ η λειτουργικότητα είναι σημαντική, η ενσωμάτωση ξεχωριστών στοιχείων σχεδίασης που οι καταναλωτές μπορούν να συνδέσουν με μια επωνυμία μπορεί να είναι απαραίτητη για την προστασία εμπορικών σημάτων.
Η επίδραση του σχεδιασμού στην εμπειρία του καταναλωτή
Ο σχεδιασμός ενός προϊόντος μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την εμπειρία του καταναλωτή. Στην περίπτωση των σοκολατών, το σχήμα, η υφή και ακόμη και ο ήχος του σπασίματος μπορούν να συμβάλλουν στη συνολική απόλαυση του προϊόντος. Ο σχεδιασμός σοκολάτας της Hershey είναι απόδειξη της δύναμης του προσεκτικού σχεδιασμού στη δημιουργία μιας αξέχαστης και ικανοποιητικής εμπειρίας για τους καταναλωτές.