Η νομική μάχη της Toblerone με τη σοκολάτα Twin Peaks της Poundland
Ιστορικό:
Η Toblerone, η εμβληματική ελβετική σοκολάτα, βρέθηκε σε νομική διαμάχη με την βρετανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Poundland για το προϊόν αντιγραφής της τελευταίας, το Twin Peaks. Η σοκολάτα της Poundland, με τριγωνικές κορυφές με λεπτά κενά, έμοιαζε εκπληκτικά με την Toblerone.
Η διαμάχη για το εμπορικό σήμα:
Η Mondelez International, ιδιοκτήτρια της Toblerone, ισχυρίστηκε ότι η Twin Peaks της Poundland παραβίασε το εμπορικό της σήμα, καθώς το σχήμα της Toblerone ήταν ένα διακριτό χαρακτηριστικό που προστατεύεται από το νόμο. Ωστόσο, η Poundland αντέτεινε ότι η Toblerone είχε χάσει την προστασία του εμπορικού σήματος λόγω μιας πρόσφατης ανασχεδίασης που μείωσε την ποσότητα σοκολάτας στις μπάρες και διεύρυνε τα κενά μεταξύ των κορυφών.
Ο συμβιβασμός:
Μετά από τρεις μήνες νομικής διαμάχης, οι εταιρείες κατέληξαν σε συμβιβασμό. Η Poundland έλαβε άδεια να πουλήσει τις 500.000 μπάρες Twin Peaks που ήταν ήδη σε παραγωγή, αλλά έπρεπε να αλλάξει τη συσκευασία για να τις διαφοροποιήσει από την Toblerone. Το χρώμα φόντου του περιτυλίγματος άλλαξε από χρυσό σε μπλε και τα γράμματα από κόκκινα σε χρυσά. Επιπλέον, η Poundland συμφώνησε να τροποποιήσει το σχήμα των κορυφών σοκολάτας για να αναπαριστά καλύτερα τους λόφους Ercall και Wrekin, που ενέπνευσαν το σχέδιο Twin Peaks.
Η έμπνευση πίσω από το Twin Peaks:
Η Poundland δημιούργησε το Twin Peaks ως απάντηση στην ανασχεδίαση της Toblerone, η οποία αφαίρεσε το 10% της σοκολάτας από τις μπάρες της. Η Poundland ισχυρίστηκε ότι οι πελάτες της έχασαν 250 τόνους σοκολάτας λόγω της μείωσης. Το Twin Peaks διαφημίστηκε ότι προσφέρει “30g περισσότερη σοκολάτα” από την αδυνατισμένη Toblerone.
Οι αλλαγές στη συσκευασία:
Οι αλλαγές στη συσκευασία που απαιτούνται από τον συμβιβασμό είχαν σχεδιαστεί για να διασφαλίσουν ότι το Twin Peaks ήταν οπτικά διαφορετικό από την Toblerone. Το μπλε φόντο και τα χρυσά γράμματα δημιούργησαν ένα διαφορετικό χρωματικό σχήμα, ενώ το τροποποιημένο σχήμα των κορυφών σοκολάτας διαφοροποίησε περαιτέρω τα δύο προϊόντα.
Οι νομικές επιπτώσεις:
Η αγωγή Toblerone-Twin Peaks υπογράμμισε τη σημασία των εμπορικών σημάτων στην προστασία των διακριτικών χαρακτηριστικών των προϊόντων. Επίσης, έθεσε ερωτήματα σχετικά με την πιθανή απώλεια προστασίας εμπορικού σήματος εάν ο σχεδιασμός ενός προϊόντος υποστεί σημαντικές αλλαγές.
Οι επιπτώσεις στην αγορά:
Η νομική μάχη και ο επακόλουθος συμβιβασμός είχαν σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά των σοκολάτων. Η ικανότητα της Poundland να πουλάει το Twin Peaks παρείχε στους καταναλωτές μια πιο προσιτή εναλλακτική λύση έναντι της Toblerone. Ωστόσο, οι αλλαγές στη συσκευασία διασφάλιζαν ότι οι καταναλωτές μπορούσαν εύκολα να διακρίνουν τα δύο προϊόντα.
Το μέλλον του Twin Peaks:
Οι μπάρες Twin Peaks κυκλοφόρησαν σε καταστήματα Poundland σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο τον Δεκέμβριο του 2018. Απομένει να δούμε εάν η τροποποιημένη σχεδίαση και συσκευασία θα επηρεάσουν τη δημοτικότητα του προϊόντος. Ωστόσο, η νομική διαμάχη και ο συμβιβασμός έχουν αναμφίβολα αυξήσει το προφίλ του Twin Peaks και το έχουν καθιερώσει ως νόμιμο ανταγωνιστή στην αγορά των σοκολάτων.