Η επιστήμη εξερευνά την μαγική μας πίστη στη δύναμη των διασημοτήτων
Η πίστη στη διασημότητα της μόλυνσης
Στις σύγχρονες εποχές, συχνά υποθέτουμε ότι έχουμε αφήσει πίσω μας τις πεποιθήσεις μας για τη μαγεία και τη δεισιδαιμονία. Ωστόσο, μια νέα μελέτη υποδηλώνει ότι μπορεί να εξακολουθούμε να διατηρούμε κάποιες από αυτές τις πεποιθήσεις, έστω και ασυνείδητα.
Οι ψυχολόγοι έχουν διαπιστώσει ότι οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αναμνηστικά διασημοτήτων εάν πιστεύουν ότι οι διασημότητες τα έχουν αγγίξει. Αυτό είναι γνωστό ως η έννοια της «μόλυνσης», δηλαδή η πεποίθηση ότι οι ιδιότητες ενός ατόμου μπορούν να μεταφερθούν σε ένα αντικείμενο μέσω της σωματικής επαφής.
Η μελέτη για τα αναμνηστικά διασημοτήτων
Οι ερευνητές διεξήγαγαν μια μελέτη σχετικά με τις τιμές των αναμνηστικών διασημοτήτων σε δημοπρασίες. Ανακάλυψαν ότι οι άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν σημαντικά περισσότερα για αντικείμενα που ανήκαν σε αγαπημένες διασημότητες, όπως ο John F. Kennedy και η Marilyn Monroe, εάν πίστευαν ότι οι διασημότητες τα είχαν αγγίξει.
Αντίθετα, οι άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν λιγότερα για αντικείμενα που ανήκαν σε ευρέως αντιπαθητικά άτομα, όπως ο Bernie Madoff, εάν φαντάζονταν ότι ο Madoff είχε έρθει σε επαφή με αυτά.
Ο ρόλος της αντιληπτής σωματικής επαφής
Οι ερευνητές διαπίστωσαν επίσης ότι η αντιληπτή πιθανότητα σωματικής επαφής μεταξύ μιας διασημότητας και ενός αντικειμένου επηρέασε την τιμή πώλησης. Τα αντικείμενα που θεωρούνταν ότι είχαν υψηλότερο βαθμό σωματικής επαφής με τους ιδιοκτήτες τους πωλήθηκαν σε υψηλότερες τιμές, σε σύγκριση με την εκτιμώμενη αξία των αγαθών από τους οίκους δημοπρασιών.
Ωστόσο, αυτή η τάση δεν ίσχυε για εξαιρετικά ακριβά αντικείμενα, όπως κοσμήματα. Όταν πρόκειται για πραγματικά σοβαρές αγορές σε επίπεδο επένδυσης, η μαγική πίστη στη μόλυνση φαίνεται να εξαντλείται.
Το πείραμα με τα πουλόβερ διασημοτήτων
Για να υποστηρίξουν περαιτέρω το επιχείρημά τους σχετικά με το ρόλο της σωματικής επαφής στις διαφορές τιμών, οι ερευνητές διεξήγαγαν ένα ενδιαφέρον πείραμα. Ρώτησαν εθελοντές πόσο θα πρόσφεραν για ένα υποθετικό πουλόβερ που είχε ανήκει είτε σε έναν διάσημο που θαύμαζαν είτε σε μια διασημότητα που περιφρονούσαν.
Σε ορισμένους συμμετέχοντες ειπώθηκε ότι το πουλόβερ είχε αποστειρωθεί, μεταφέρθηκε στον οίκο δημοπρασιών ή δεν θα μπορούσε ποτέ να ξαναπουληθεί. Σε σύγκριση με τα αμετάβλητα πουλόβερ, οι συμμετέχοντες ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν λιγότερα για ένα πουλόβερ μιας αγαπημένης διασημότητας που είχε αποστειρωθεί, αλλά όχι για ένα που δεν μπορούσαν να μεταπωλήσουν. Αυτό δείχνει ότι εκτιμούσαν την «ουσία» που η διασημότητα είχε μεταδώσει στο πουλόβερ περισσότερο από την πραγματική του χρηματική αξία.
Τα αποτελέσματα για πουλόβερ που ανήκαν σε μια περιφρονημένη διάσημη προσωπικότητα ήταν αντίθετα. Τα αποστειρωμένα πουλόβερ είχαν υψηλότερη αξία από τα κανονικά, υποδηλώνοντας ότι η εξάλειψη της «ουσίας» μιας περιφρονημένης διασημότητας είναι ευκολότερη και πιο κρίσιμη για την επιθυμητότητα του αντικειμένου.
Η επίδραση στη βιομηχανία αναμνηστικών
Τα ευρήματα αυτής της μελέτης έχουν επιπτώσεις στη βιομηχανία των αναμνηστικών. Η δύναμη της μόλυνσης μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την αξία των αναμνηστικών διασημοτήτων, ειδικά για αντικείμενα που θεωρείται ότι έχουν αγγιχτεί από μια διασημότητα.
Για παράδειγμα, ένα μπουφάν βομβαρδιστικό που ανήκε στον John F. Kennedy πουλήθηκε για 570.000 δολάρια σε δημοπρασία. Χωρίς τη δύναμη της μόλυνσης, ένα μπουφάν είναι απλώς ένα μπουφάν, ακόμη και αν ανήκε στον JFK.
Συμπέρασμα
Η μελέτη για τα αναμνηστικά διασημοτήτων παρέχει αποδείξεις ότι μπορεί να εξακολουθούμε να διατηρούμε κάποιες μαγικές πεποιθήσεις, ακόμη και στη σύγχρονη κοινωνία. Η έννοια της μόλυνσης, δηλαδή η πεποίθηση ότι οι ιδιότητες ενός ατόμου μπορούν να μεταφερθούν σε ένα αντικείμενο μέσω της σωματικής επαφής, μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά και τις αποφάσεις μας, ακόμη και όταν πρόκειται για κάτι τόσο φαινομενικά ορθολογικό όσο η αγορά και η πώληση αναμνηστικών.