Η ψυχολογία του χρήματος: Πώς η καθαριότητα επηρεάζει τις δαπανητικές συνήθειες
Εισαγωγή
Οι άνθρωποι τείνουν να προτιμούν τα καθαρά, καινούργια χαρτονομίσματα έναντι των φθαρμένων και βρώμικων. Αυτή η προτίμηση δεν είναι απλώς θέμα αισθητικής. Έχει σημαντικό αντίκτυπο στις δαπανητικές μας συνήθειες. Μελέτες έχουν δείξει ότι οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κρατήσουν ολοκαίνουργια, τραγανά χαρτονομίσματα παρά να τα ξοδέψουν γρήγορα, ενώ τα βρώμικα χρήματα ενθαρρύνουν ταχύτερες δαπάνες.
Ο μηχανισμός συναισθηματικής ώθησης και έλξης
Οι ερευνητές έχουν εντοπίσει έναν «μηχανισμό συναισθηματικής ώθησης και έλξης» που διέπει αυτή τη συμπεριφορά. Οι άνθρωποι αισθάνονται αηδία όταν χειρίζονται φθαρμένα, βρώμικα χαρτονομίσματα, καθώς τα συνδέουν με μόλυνση από άλλους. Αντίθετα, είναι περήφανοι που κατέχουν ολοκαίνουργια, καθαρά χαρτονομίσματα που μπορούν να δαπανήσουν μπροστά σε άλλους χωρίς ντροπή.
Αυτή η συναισθηματική αντίδραση δημιουργεί ένα αποτέλεσμα ώθησης και έλξης στις δαπάνες. Όταν οι άνθρωποι έχουν ανεπιθύμητα χαρτονομίσματα, είναι πιο πιθανό να τα ξοδέψουν γρήγορα για να απαλλαγούν από την δυσάρεστη αίσθηση της αηδίας. Από την άλλη πλευρά, όταν έχουν καινούργια, φρέσκα χαρτονομίσματα, είναι πιο πιθανό να τα κρατήσουν, καθώς αντλούν μια αίσθηση υπερηφάνειας και ικανοποίησης από την κατοχή τους.
Αηδία και φόβος μόλυνσης
Η απροθυμία για παλαιότερα χαρτονομίσματα δεν είναι εντελώς παράλογη. Η έρευνα έχει δείξει ότι όταν η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ αποσύρει ένα χαρτονόμισμα από την κυκλοφορία, συνήθως δεν οφείλεται στο ότι είναι φθαρμένο, αλλά επειδή η «περιεκτικότητά του σε χώμα» είναι πολύ υψηλή, που σημαίνει ότι φιλοξενεί πάρα πολλά βακτήρια.
Αυτός ο φόβος μόλυνσης μπορεί να είναι ένας υποσυνείδητος παράγοντας της προτίμησής μας για καθαρά χαρτονομίσματα. Μπορεί να είμαστε τόσο αποτροπιασμένοι από την ιδέα να χειριστούμε χρησιμοποιημένα χαρτονομίσματα φορτωμένα με μικρόβια, που θα προτιμούσαμε να απαλλαγούμε από τα μετρητά παρά να διακινδυνεύσουμε να εκτεθούμε στις ανώνυμες, βρώμικες μάζες που έχουν πιάσει τα χρήματα πριν από εμάς.
Η επίδραση της κυκλοφορίας νομισμάτων
Όσο περισσότερο ένα χαρτονόμισμα παραμένει σε κυκλοφορία, τόσο πιο πιθανό είναι να συσσωρεύσει βρωμιά, βακτήρια και άλλους ρύπους. Αυτή η διαδικασία κυκλοφορίας μπορεί επίσης να skada utseendet på sedeln, vilket gör den mindre önskvärd att behålla.
Som ett resultat tenderar människor att spendera äldre, mer slitna sedlar snabbare än nyare, renare sedlar. Detta beteende hjälper till att hålla valutan i omlopp flytande och förhindrar ansamling av alltför smutsiga eller skadade sedlar.
De psykologiska fördelarna med krispiga sedlar
Förutom de känslomässiga och praktiska fördelarna med rena sedlar kan det också finnas några psykologiska fördelar med att äga och spendera dem. Krispiga, nya sedlar kan öka vår självkänsla och få oss att känna oss mer självsäkra och i kontroll över vår ekonomi.
När vi spenderar en krispig, ny sedel kan vi också uppleva en känsla av tillfredsställelse och prestation. Detta positiva känslomässiga svar kan förstärka vår preferens för rena sedlar och uppmuntra oss att spara och spendera klokare.
Slutsats
Pengarnas renlighet har en betydande inverkan på våra utgiftsvanor. Människor föredrar att hålla kvar rena, nya sedlar än att spendera dem snabbt, medan smutsiga pengar uppmuntrar till snabbare utgifter. Detta beteende drivs av en “känslomässig push-and-pull-mekanism” som involverar känslor av avsmak och stolthet. Rädslan för kontaminering och de psykologiska fördelarna med krispiga sedlar spelar också en roll i vår preferens för ren valuta.