Die Geschichte hinter dem ikonischen Lacoste-Krokodil-Shirt

by Peter Januar 21, 2021

written by Peter Januar 21, 2021

Die Geschichte hinter dem legendären Lacoste-Krokodil-Shirt

René Lacoste: Tennisstar und Mode-Innovator

René Lacoste, eine französische Tennislegende, revolutionierte in den 1920er-Jahren die Kleidung für diesen Sport. Unzufrieden mit den einschränkenden „Tennis-Whites“ suchte Lacoste nach einem bequemeren und praktischeren Shirt. Inspiriert von den Poloshirts britischer Spieler ließ er sich ein paar maßgeschneiderte Hemden aus Baumwolle und Wolle anfertigen.

Die Geburtsstunde des Tennishemds

Das Tennishemd, auch bekannt als Poloshirt, wies mehrere Schlüsselelemente auf: ein kurzärmeliges Piqué-Baumwollstrickdesign mit einem nicht gestärkten Kragen, eine Knopfleiste am Ausschnitt und einen „Tennisschwanz“, damit es in der Hose bleibt. Lacoste trug das Shirt erstmals 1926 bei den US Open in New York City.

Der Spitzname und das Logo „Krokodil“

Ungefähr zur gleichen Zeit erhielt Lacoste wegen seiner Hartnäckigkeit und Entschlossenheit auf dem Platz den Spitznamen „das Krokodil“. Er nahm den Spitznamen an und ließ ein Logo des Reptils auf seinen Blazer sticken und etablierte damit eine persönliche Marke, noch bevor der Begriff überhaupt existierte.

Die Marke Lacoste

Nach seinem Rücktritt vom Tennis tat sich Lacoste mit André Gillier zusammen, um 1933 La Chemise Lacoste auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen produzierte und verkaufte mit Krokodilen verzierte Hemden, die zu einem Symbol für sportliche Eleganz und Raffinesse wurden.

Izod und der amerikanische Markt

Lacoste vergab in den 1950er-Jahren eine Lizenz für seine Marke an Izod (damals Izod of London genannt), um in den amerikanischen Markt einzutreten. Anfangs hatten die Hemden aufgrund ihres hohen Preises nur begrenzten Erfolg. Izods brillante Marketingstrategie, zu der auch das Verschenken von Hemden an Prominente wie JFK und Bing Crosby gehörte, kurbelte ihre Popularität jedoch an.

Der Preppy-Wahn

In den 1970er- und 1980er-Jahren wurden Izod-Hemden zum Synonym für den Preppy-Stil, insbesondere bei Teenagern. Der hochgestellte Kragen und die taillierte Passform wurden zu einem Markenzeichen dieses Looks.

Vermächtnis und Nachahmer

Das Lacoste-Krokodil-Shirt hat ein bleibendes Vermächtnis in der Mode hinterlassen. Im Laufe der Jahre haben zahlreiche Designer und Marken Poloshirts mit Tiermotiven übernommen, darunter Ponys, Marlins, Adler und sogar Krokodile.

Mode-Evolution auf dem Tennisplatz

Lacoste erlebte nicht nur den Aufstieg des Krokodil-Shirts, sondern auch eine breitere Entwicklung in der Tennisbekleidung. Von den einschränkenden Tennis-Whites seiner Zeit bis hin zu den kürzeren, athletischeren Shorts, die von Spielern wie John McEnroe und Jimmy Connors populär gemacht wurden, hat sich die Modelandschaft des Sports erheblich verändert.

Peter

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