Toblerones Rechtsstreit mit Poundlands Twin-Peaks-Schokoriegel
Hintergrund:
Toblerone, der ikonische Schweizer Schokoriegel, befand sich in einem Rechtsstreit mit der britischen Supermarktkette Poundland wegen deren Nachahmerprodukt Twin Peaks. Poundlands Schokoriegel mit dreieckigen Spitzen und schmalen Zwischenräumen wies eine auffallende Ähnlichkeit mit Toblerone auf.
Der Markenrechtsstreit:
Mondelez International, der Eigentümer von Toblerone, argumentierte, dass Poundlands Twin Peaks seine Marke verletze, da die Form von Toblerone ein durch Gesetz geschütztes Unterscheidungsmerkmal sei. Poundland entgegnete jedoch, dass Toblerone seinen Markenschutz aufgrund einer kürzlichen Neugestaltung verloren habe, bei der die Schokoladenmenge in den Riegeln reduziert und die Lücken zwischen den Spitzen vergrößert wurden.
Der Kompromiss:
Nach drei Monaten Rechtsstreitigkeiten einigten sich die Unternehmen auf einen Kompromiss. Poundland durfte die bereits produzierten 500.000 Twin-Peaks-Riegel verkaufen, musste aber die Verpackung ändern, um sie von Toblerone zu unterscheiden. Die Hintergrundfarbe der Verpackung wurde von Gold zu Blau geändert, und die Beschriftung von Rot zu Gold. Darüber hinaus erklärte sich Poundland bereit, die Form der Schokoladenspitzen zu ändern, um die Hügel Ercall und Wrekin, die das Design von Twin Peaks inspirierten, besser darzustellen.
Die Inspiration hinter Twin Peaks:
Poundland kreierte Twin Peaks als Reaktion auf Toblerones Neugestaltung, bei der 10 % der Schokolade aus den Riegeln entfernt wurden. Poundland behauptete, dass seine Kunden aufgrund der Reduzierung 250 Tonnen Schokolade verpasst hätten. Twin Peaks wurde damit beworben, dass es „30 g mehr Schokolade“ als das abgespeckte Toblerone enthalte.
Die Verpackungsänderungen:
Die durch den Kompromiss geforderten Verpackungsänderungen sollten sicherstellen, dass sich Twin Peaks optisch von Toblerone unterschied. Der blaue Hintergrund und die goldene Beschriftung sorgten für ein anderes Farbschema, während die geänderte Form der Schokoladenspitzen die beiden Produkte weiter voneinander abgrenzte.
Die rechtlichen Auswirkungen:
Der Rechtsstreit Toblerone-Twin Peaks unterstrich die Bedeutung von Marken bei der Wahrung der unverwechselbaren Merkmale von Produkten. Er warf außerdem Fragen zum möglichen Verlust des Markenschutzes auf, wenn das Design eines Produkts wesentliche Änderungen erfährt.
Die Auswirkungen auf den Markt:
Der Rechtsstreit und der anschließende Kompromiss hatten erhebliche Auswirkungen auf den Markt für Schokoriegel. Poundlands Fähigkeit, Twin Peaks zu verkaufen, verschaffte den Verbrauchern eine günstigere Alternative zu Toblerone. Die Verpackungsänderungen stellten jedoch sicher, dass die Verbraucher zwischen den beiden Produkten leicht unterscheiden konnten.
Die Zukunft von Twin Peaks:
Twin-Peaks-Riegel wurden ab Dezember 2018 in Poundland-Filialen in ganz Großbritannien verkauft. Es bleibt abzuwarten, ob sich das veränderte Design und die Verpackung auf die Beliebtheit des Produkts auswirken werden. Der Rechtsstreit und der Kompromiss haben das Profil von Twin Peaks jedoch zweifellos geschärft und es als legitimen Wettbewerber auf dem Markt für Schokoriegel etabliert.