Der Aufstieg der Multi-Screen-Werbung
Im heutigen digitalen Zeitalter nutzen Verbraucher zunehmend mehrere Bildschirme, um Inhalte zu konsumieren und mit Marken in Kontakt zu treten. Dieser Trend hat für Werbetreibende eine neue Möglichkeit geschaffen, ihre Zielgruppe über Multi-Screen-Werbung zu erreichen.
Was ist Multi-Screen-Werbung?
Multi-Screen-Werbung ist eine Marketingstrategie, bei der mehrere Geräte wie Fernseher, Smartphones und Tablets verwendet werden, um Werbebotschaften an Verbraucher zu übermitteln. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher an verschiedenen Kontaktpunkten zu erreichen und ein personalisierteres und ansprechenderes Erlebnis zu schaffen.
Vorteile von Multi-Screen-Werbung
Die Verwendung von Multi-Screen-Werbung bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Erhöhte Reichweite: Multi-Screen-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, eine größere Zielgruppe zu erreichen, indem Verbraucher auf mehreren Geräten angesprochen werden.
- Verbessertes Engagement: Durch die Schaffung interaktiver und personalisierter Werbeerlebnisse kann Multi-Screen-Werbung das Engagement der Verbraucher steigern und Conversions fördern.
- Verbessertes Targeting: Multi-Screen-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher basierend auf ihren demografischen Merkmalen, Interessen und ihrem Verhalten auf mehreren Geräten anzusprechen.
- Erweiterte Reichweite: Multi-Screen-Werbung kann die Reichweite traditioneller Fernsehwerbung erweitern, indem zusätzliche Inhalte und Möglichkeiten zur Interaktion auf anderen Geräten bereitgestellt werden.
So erstellen Sie effektive Multi-Screen-Werbekampagnen
Um effektive Multi-Screen-Werbekampagnen zu erstellen, sollten Werbetreibende die folgenden Best Practices beachten:
- Verwenden Sie interaktive Inhalte: Verbraucher interagieren eher mit Werbung, die interaktiv ist und einen Mehrwert bietet. Dazu können Dinge wie Umfragen, Quiz und Spiele gehören.
- Personalisieren Sie das Erlebnis: Mithilfe von Daten von mehreren Geräten können Werbetreibende personalisierte Werbeerlebnisse schaffen, die auf die Interessen und Vorlieben jedes einzelnen Verbrauchers zugeschnitten sind.
- Verwenden Sie eine Vielzahl von Formaten: Multi-Screen-Werbekampagnen sollten eine Vielzahl von Formaten wie Video, Display-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen verwenden, um Verbraucher auf verschiedenen Geräten zu erreichen.
- Ergebnisse verfolgen und messen: Es ist wichtig, die Ergebnisse von Multi-Screen-Werbekampagnen zu verfolgen und zu messen, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Dies hilft Werbetreibenden, ihre Kampagnen im Laufe der Zeit zu optimieren.
Beispiele für Multi-Screen-Werbekampagnen
In den letzten Jahren wurden mehrere erfolgreiche Multi-Screen-Werbekampagnen gestartet. Hier sind einige Beispiele:
- Mercedes-Benz: Mercedes-Benz führte eine Kampagne durch, bei der Zuschauer auf Twitter abstimmen konnten, wie eine Werbung mit einer Verfolgungsjagd enden sollte.
- Volvo: Volvo führte eine Kampagne durch, bei der Verbraucher Volvo-Werbung im Fernsehen mit ihrer Shazam-App „taggen“ konnten, um sich für eine kostenlose Testfahrt anzumelden und die Chance zu erhalten, ein iPad mini zu gewinnen.
- Allstate: Allstate arbeitete mit DirecTV und Dish Network zusammen, um Mieter mit einer Anzeige für eine Mieterversicherung anzusprechen.
Die Zukunft der Multi-Screen-Werbung
Multi-Screen-Werbung steckt noch in den Kinderschuhen, wächst aber rasant. Da immer mehr Verbraucher mehrere Geräte nutzen, um Inhalte zu konsumieren, wird Multi-Screen-Werbung für Werbetreibende immer wichtiger.
Indem sie die oben beschriebenen Best Practices befolgen, können Werbetreibende effektive Multi-Screen-Werbekampagnen erstellen, die ihre Zielgruppe erreichen, das Engagement fördern und Ergebnisse erzielen.