Die Wissenschaft erforscht unseren magischen Glauben an die Macht von Berühmtheiten
Der Glaube an die Ansteckung durch Berühmtheiten
In der heutigen Zeit gehen wir oft davon aus, dass wir unseren Glauben an Magie und Aberglauben hinter uns gelassen haben. Eine neue Studie legt jedoch nahe, dass wir vielleicht immer noch an einige dieser Überzeugungen festhalten, wenn auch unbewusst.
Psychologen haben herausgefunden, dass Menschen bereit sind, mehr für Erinnerungsstücke von Berühmtheiten zu bezahlen, wenn sie glauben, dass die Berühmtheit sie berührt hat. Dies ist bekannt als das Konzept der „Ansteckung“, der Glaube, dass die Eigenschaften einer Person durch körperlichen Kontakt auf ein Objekt übertragen werden können.
Die Studie über Erinnerungsstücke von Berühmtheiten
Forscher führten eine Studie über die Preise von Erinnerungsstücken von Berühmtheiten bei Auktionen durch. Sie fanden heraus, dass Menschen bereit waren, deutlich mehr für Gegenstände zu zahlen, die im Besitz beliebter Berühmtheiten wie John F. Kennedy und Marilyn Monroe waren, wenn sie dachten, dass die Berühmtheiten sie berührt hätten.
Umgekehrt waren die Menschen bereit, weniger für Gegenstände zu zahlen, die im Besitz weit verbreiteter unbeliebter Personen wie Bernie Madoff waren, wenn sie sich vorstellten, dass Madoff mit ihnen in Kontakt gekommen sei.
Die Rolle des wahrgenommenen körperlichen Kontakts
Die Forscher fanden außerdem heraus, dass die wahrgenommene Wahrscheinlichkeit eines körperlichen Kontakts zwischen einer Berühmtheit und einem Gegenstand den Verkaufspreis beeinflusste. Gegenstände, bei denen davon ausgegangen wurde, dass sie einen höheren Grad an körperlichem Kontakt mit ihren Besitzern hatten, wurden im Vergleich zum Schätzwert der Waren durch die Auktionshäuser zu höheren Preisen verkauft.
Dieser Trend galt jedoch nicht für extrem teure Gegenstände wie Schmuck. Wenn es um wirklich ernsthafte Käufe auf Investitionsebene geht, scheint der magische Glaube an die Ansteckung zu versiegen.
Das Experiment mit Promi-Pullovern
Um ihre Argumentation über die Rolle des körperlichen Kontakts bei den Preisunterschieden weiter zu untermauern, führten die Forscher ein faszinierendes Experiment durch. Sie fragten Freiwillige, wie viel sie für einen hypothetischen Pullover bieten würden, der entweder einer berühmten Person gehörte, die sie bewunderten, oder einer Berühmtheit, die sie verachteten.
Einigen Teilnehmern wurde gesagt, dass der Pullover sterilisiert, zum Auktionshaus gebracht oder nie wieder verkauft werden könne. Im Vergleich zu unveränderten Pullovern waren die Teilnehmer bereit, weniger für einen Pullover einer geliebten Berühmtheit zu zahlen, der sterilisiert worden war, nicht aber für einen, den sie nicht weiterverkaufen konnten. Dies deutet darauf hin, dass sie die „Essenz“, die die Berühmtheit an den Pullover weitergegeben hatte, mehr schätzten als seinen tatsächlichen Geldwert.
Die Ergebnisse für Pullover im Besitz einer verachteten berühmten Person waren entgegengesetzt. Sterilisierte Pullover wurden höher bewertet als normale, was darauf hindeutet, dass die Beseitigung der „Essenz“ einer verachteten Berühmtheit einfacher und entscheidender für die Begehrlichkeit des Objekts ist.
Die Auswirkungen auf die Erinnerungsindustrie
Die Ergebnisse dieser Studie haben Auswirkungen auf die Erinnerungsindustrie. Die Macht der Ansteckung kann den Wert von Erinnerungsstücken von Berühmtheiten erheblich beeinflussen, insbesondere bei Gegenständen, von denen angenommen wird, dass sie von einer Berühmtheit berührt wurden.
Beispielsweise wurde eine von John F. Kennedy getragene Bomberjacke für 570.000 US-Dollar versteigert. Ohne die Macht der Ansteckung ist eine Jacke nur eine Jacke, selbst wenn sie JFK gehörte.
Fazit
Die Studie über Erinnerungsstücke von Berühmtheiten liefert Beweise dafür, dass wir auch in der modernen Gesellschaft noch an einigen magischen Überzeugungen festhalten könnten. Das Konzept der Ansteckung, der Glaube, dass die Eigenschaften einer Person durch körperlichen Kontakt auf ein Objekt übertragen werden können, kann unser Verhalten und unsere Entscheidungen beeinflussen, selbst wenn es um etwas so scheinbar Rationales wie den Kauf und Verkauf von Erinnerungsstücken geht.
