Museum der Gefühle: Werbegag oder legitime Kunst?
Unternehmenssponsoring und die Museumslandschaft
Unternehmenssponsoring ist seit langem Teil des amerikanischen Museumssystems. Museen wie das Metropolitan Museum of Art und das Smithsonian’s National Museum of American History haben Millionen von Spenden von Unternehmen wie den Koch-Brüdern und SC Johnson erhalten.
Unternehmenssponsoring kann Museen zwar wertvolle Mittel zur Verfügung stellen, wirft aber auch Fragen zur Legitimität von Museen auf, die stark von Unternehmensinteressen beeinflusst werden.
Das Museum der Gefühle: Eine Fallstudie
Das Museum of Feelings, ein Pop-up-Museum in New York City, ist ein Paradebeispiel für ein Museum, dem vorgeworfen wird, eher ein Marketing-Gag als eine legitime kulturelle Institution zu sein.
Das Museum, das vom Lufterfrischerhersteller Glade gesponsert wird, verfügt über fünf Räume, die jeweils einem anderen Gefühl gewidmet sind und mit einem entsprechenden Glade-Duft parfümiert sind. Die Besucher bewegen sich von einem Raum zum anderen und erleben eine multisensorische Reise, die bestimmte Emotionen hervorrufen soll.
Unterhaltung vs. Bildung
Kritiker des Museums der Gefühle argumentieren, dass ihm der Bildungswert fehle, der normalerweise mit Museen verbunden wird. Sie weisen darauf hin, dass das Museum keine Informationen über die Wissenschaft der Emotionen oder die Geschichte der Museen bietet. Stattdessen bietet es den Besuchern lediglich ein sinnliches Erlebnis, das eher unterhalten als bilden soll.
Die Rolle der Pädagogik
David Ward, leitender Historiker an der National Portrait Gallery in Washington, D.C., argumentiert, dass das Fehlen einer pädagogischen Logik das Museum of Feelings von anderen Museen unterscheide.
„Das ist eher ein Massagesalon als ein Museum“, sagt Ward. „Ein Museum sollte ein Ort sein, an dem wir etwas über die Welt um uns herum lernen, nicht nur ein Ort, an dem wir hingehen, um uns zu amüsieren.“
Die Zukunft der Museumskuration
Das Museum der Gefühle ist Teil eines größeren Trends in der amerikanischen Kultur zum Crowdsourcing von Kunst und Kultur. Dieser Trend wird von der Überzeugung angetrieben, dass die Massen besser als Wissenschaftler und Akademiker geeignet sind, zu bestimmen, was wertvoll und bedeutungsvoll ist.
Ward warnt jedoch davor, dass dieser Trend zu einem Qualitätsverlust in Museen führen könnte. „Statt Rationalität und Pädagogik bekommen wir etwas, das eher einem Rummel ähnelt“, sagt er.
Die Bedeutung der gesellschaftlichen Bedeutung
Um als legitimes Museum zu gelten, argumentiert Ward, müsse eine Institution eine nachweisbare gesellschaftliche Bedeutung haben. Sie müsse mehr als nur Unterhaltung bieten. Sie müsse zu unserem Verständnis der Welt um uns herum beitragen und uns helfen, bessere Bürger zu werden.
Das Museum der Gefühle erfüllt Wards Ansicht nach dieses Kriterium nicht. Es ist lediglich ein cleverer Marketing-Gag, der darauf abzielt, Lufterfrischer zu verkaufen.
Die Wissenschaft von Geruch und Emotion
Das Museum of Feelings basiert auf der Idee, dass Geruch eng mit Emotionen verbunden ist. Obwohl diese Behauptung etwas Wahres enthält, ist die Beziehung zwischen Geruch und Emotion nicht so einfach, wie es das Museum darstellt.
Amanda White, promovierte Neurowissenschaftlerin an der University of Michigan, erklärt, dass die Hirnregionen, die für Geruch, Emotion und Gedächtnis zuständig sind, eng miteinander verbunden sind, es sich aber nicht um eine Eins-zu-eins-Beziehung handelt.
„Das Gedächtnis ist eigentlich die Funktion, die die beiden verbindet“, sagt sie. „Jemand kann eine extrem negative Emotion mit einem Duft verbinden, weil dieser Erinnerungen hervorruft.“
Fazit
Ob das Museum der Gefühle ein legitimes Museum ist oder nicht, ist eine Ansichtssache. Einige Kritiker argumentieren, dass es sich lediglich um einen Marketing-Gag ohne pädagogischen Wert handelt. Andere argumentieren, dass es eine neue und innovative Art ist, Kunst und Emotionen zu erleben.
Letztendlich liegt es an jedem Einzelnen, zu entscheiden, ob das Museum der Gefühle seine Zeit und sein Geld wert ist.