Tag:
Varemærke
Toblerones juridiske kamp mod Poundlands chokoladebar Twin Peaks
Baggrund:
Toblerone, den ikoniske schweiziske chokoladebar, havnede i en juridisk kamp med den britiske dagligvarekæde Poundland over sidstnævntes kopiprodukt, Twin Peaks. Poundlands chokoladebar med trekantede toppe med smalle mellemrum lignede Toblerone påfaldende meget.
Varemærketvist:
Mondelez International, ejeren af Toblerone, argumenterede for, at Poundlands Twin Peaks krænkede deres varemærke, da formen på Toblerone var et særpræget kendetegn beskyttet af loven. Poundland hævdede imidlertid, at Toblerone havde mistet sin varemærkebeskyttelse på grund af et nyligt redesign, der reducerede mængden af chokolade i barerne og udvidede mellemrummene mellem toppene.
Kompromis:
Efter tre måneders juridisk tovtrækkeri nåede virksomhederne frem til et kompromis. Poundland fik lov til at sælge de 500.000 Twin Peaks-barer, der allerede var i produktion, men de skulle ændre emballagen for at differentiere den fra Toblerone. Emballagens baggrundsfarve blev ændret fra guld til blå, og skriften fra rød til guld. Derudover accepterede Poundland at ændre formen på chokoladetoppene, så de bedre repræsenterede Ercall- og Wrekin-bakkerne, som inspirerede Twin Peaks-designet.
Inspirationen bag Twin Peaks:
Poundland skabte Twin Peaks som svar på Toblerones redesign, der fjernede 10 % af chokoladen fra deres barer. Poundland hævdede, at deres kunder var gået glip af 250 tons chokolade på grund af reduktionen. Twin Peaks blev markedsført med “30 g mere chokolade” end den slankede Toblerone.
Emballageændringerne:
De emballageændringer, der blev krævet af kompromiset, var designet til at sikre, at Twin Peaks var visuelt anderledes end Toblerone. Den blå baggrund og den gyldne skrift skabte et andet farveskema, mens den modificerede form af chokoladetoppene yderligere differentierede de to produkter.
De juridiske implikationer:
Retssagen Toblerone-Twin Peaks understregede vigtigheden af varemærker i at beskytte produkters særlige kendetegn. Den rejste også spørgsmål om det potentielle tab af varemærkebeskyttelse, hvis et produkts design gennemgår væsentlige ændringer.
Markedsindvirkning:
Den juridiske kamp og det efterfølgende kompromis havde en betydelig indvirkning på markedet for chokoladebarer. Poundlands mulighed for at sælge Twin Peaks gav forbrugerne et mere prisvenligt alternativ til Toblerone. Emballageændringerne sikrede imidlertid, at forbrugerne nemt kunne skelne mellem de to produkter.
Fremtiden for Twin Peaks:
Twin Peaks-barer blev sat til salg i Poundland-butikker i hele Storbritannien i december 2018. Det er endnu uvist, om det modificerede design og emballage vil påvirke produktets popularitet. Dog har den juridiske kamp og kompromiset utvivlsomt øget Twin Peaks’ profil og etableret den som en legitim konkurrent på chokoladebarmarkedet.
Samsungs futuristiske reklamer: Et glimt ind i fortid og fremtid
I 1988 lancerede Samsung en reklamekampagne, der på legende vis forestillede sig fremtiden for teknologi og samfund. Disse annoncer, der blev offentliggjort i magasinet Smithsonian, brugte humor til at positionere Samsungs husholdningselektronik som fremtidens produkter.
Robot Vanna White og ‘Wheel of Fortunes’ levetid
En af de mest iøjnefaldende annoncer skildrede en robotudgave af Vanna White, den ikoniske værtinde for gameshowet “Wheel of Fortune”. Annoncen hævdede, at showet stadig ville køre i 2012, hvilket ville gøre det til det længst kørende gameshow i historien. Samsung hævdede, at de ville være dem, der skulle levere videobåndoptagerne til at optage denne futuristiske version af “Wheel of Fortune”.
Skraldesnak og præsidentdrømme
En anden annonce viste Morton Downey, Jr., en kontroversiel chok-jockey, som præsidentkandidat i år 2008. Annoncen antydede humoristisk, at Samsung ville producere fjernsynene, som amerikanerne ville se Downeys taler på, hvis han blev valgt.
Bøf som sund mad: En profetisk forudsigelse
En tredje annonce kom med den dristige påstand, at bøf ville blive betragtet som sund mad i 2010. Denne forudsigelse viste sig at være bemærkelsesværdigt profetisk, da proteinrige diæter som Atkins-diæten og Paleo-diæten vandt popularitet i de følgende årtier. Samsung positionerede sig som producenten af de mikrobølgeovne, der ville blive brugt til at tilberede disse bøffer i det 21. århundrede.
Vanna Whites juridiske sejr
Interessant nok blev robot-Vanna White-annoncen genstand for en retssag. Vanna White sagsøgte Samsung med den begrundelse, at virksomheden brugte hendes afbillede til reklameformål uden hendes samtykke. Selvom annoncen skildrede en robot, hævdede White, at Samsung tjente penge på hendes identitet. Sagen, der er kendt som White mod Samsung Electronics America, faldt i sidste ende ud til Whites fordel og fastslog hendes ret til at kontrollere sit image i henhold til Lanham Trademark Act og Californiens sædvaneret.
Samsungs fremsynede vision
Samsungs reklamekampagne fra 1988 viste virksomhedens evne til at tænke kreativt og forestille sig fremtiden for teknologi. Annoncerne brugte humor og kloge forudsigelser til at positionere Samsung som et fremsynet brand, der ville fortsætte med at innovere og opfylde forbrugernes behov i de kommende år.
En arv af innovation
I dag er Samsung fortsat en af verdens førende teknologivirksomheder, kendt for sine avancerede smartphones, fjernsyn og husholdningsapparater. Virksomhedens reklamekampagne fra 1988 tjener som en påmindelse om dens mangeårige forpligtelse til innovation og dets evne til at forudse de fremtidige tendenser, der vil forme vores liv.
Underwood’s Deviled Ham: Varemærket, der stadig er i brug
En klassikers fødsel
Den 29. november 1870 skrev William Underwood Co. fra Boston, Massachusetts, historie ved at registrere det første varemærke til et fødevareprodukt i USA: “Deviled Entremets” – en krydret pålæg, der var beregnet til sandwich, frokoster og rejsendes måltider.
En kulinarisk innovation
Underwood’s Deviled Ham var ikke det første varemærkebeskyttede fødevareprodukt, men det vandt hurtigt popularitet. Dets unikke smag og bekvemmelighed tiltalte forbrugerne, og det blev hurtigt et fast inventar i amerikanske spisekamre. Selve varemærket var et bevis på virksomhedens forudseenhed og markedsføringskyndighed.
En arv af udholdenhed
Bemærkelsesværdigt nok er Underwood’s Deviled Ham stadig i brug i dag, hvilket vidner om dets vedvarende popularitet. Mens andre varemærkebeskyttede fødevareprodukter fra den æra er falmet ind i uklarhed, har Underwood’s modstået tidens tand.
Varemærkets betydning
Levetiden på Underwoods varemærke er et bevis på kraften ved branding. Ved at sikre sig et varemærke etablerede virksomheden et stærkt juridisk krav på produktets unikke identitet, og beskyttede det mod efterlignere og sikrede dets fortsatte anerkendelse på markedet.
Varemærkers udvikling
Underwood’s Deviled Ham-varemærke blev indgivet til det nyoprettede U.S. Patent and Trademark Office. Siden da har processen med varemærkeregistrering gennemgået væsentlige ændringer. I dag er varemærker afgørende for at beskytte intellektuel ejendom og sikre fair konkurrence på markedet.
Andre bemærkelsesværdige tidlige varemærker
Underwood’s Deviled Ham var ikke det eneste bemærkelsesværdige tidlige varemærke. Andre tidlige varemærker omfattede:
- J.B. Baldy & Co. Railroad Brand Mustard
- Tracy Coit Shadine (konserves med menhaden)
- William Lanfair Ellis (konserves med østers)
Disse varemærker har sammen med utallige andre spillet en afgørende rolle i udviklingen af den amerikanske fødevareindustri.
Konservesindustrien og Underwoods succes
William Underwood Co. var en af de første succesfulde konservesvirksomheder i USA. Konservering var en revolutionerende teknologi, der gjorde det muligt at konservere fødevarer i længere tid, hvilket gjorde dem mere bekvemme og tilgængelige for forbrugerne. Underwood’s Deviled Ham var et af de mange produkter, der nød godt af denne teknologiske fremgang.
Underwood’s Deviled Hams vedvarende appel
Underwood’s Deviled Ham har holdt ved i over et århundrede på grund af flere faktorer:
- Dens unikke og smagfulde smag
- Dens bekvemmelighed og alsidighed
- Dens stærke brandgenkendelse
- Virksomhedens engagement i kvalitet
Konklusion
Underwood’s Deviled Ham er et kulinarisk ikon, et bevis på innovationens og brandings vedvarende kraft. Dets varemærke er et symbol på den amerikanske fødevareindustris historie og udvikling.
Varemærkeregistreringen af Hershey’s chokoladebars emballage: En case-study i beskyttelse af produktdesign
by Kim
written by Kim
Hershey’s chokoladebars varemærke: En case study i beskyttelse af produktdesign
Varemærkeregistrering af det ukonventionelle: Hershey’s chokoladebar-design
Efter en juridisk kamp fik Hershey’s Chocolate and Confectionary Corporation et varemærke for det fysiske design af deres ikoniske chokoladebar. Denne sejr skaber præcedens for produktdesignere, da den viser, at selv subtile designnuancer kan beskyttes juridisk.
Varemærkekampen
Hershey’s ansøgning om varemærke blev oprindeligt afvist af USA’s patent- og varemærkemyndighed (USPTO) på grund af funktionaliteten af barens rillede overflade. Men Hershey appellerede med succes ved at bevise, at forbrugerne forbandt det unikke design med deres brand, selv uden brandnavnet.
Det karakteristiske design
USPTO gav i sidste ende Hershey varemærkebeskyttelse for tolv lige store fordybede rektangulære paneler arrangeret i et format med fire paneler gange tre paneler. Hvert panel har en hævet kant inden i et større rektangel. Mens individuelle designelementer ofte ikke er beskyttelsesværdige, skabte kombinationen af disse funktioner en tydelig topografi, som forbrugerne genkender som Hershey’s.
Betydningen af subtile nuancer
Hershey’s sejr understreger vigtigheden af subtile designelementer i branding. Selvom de individuelle toppe og dale på chokoladebaren er funktionelle, bidrager de også til brandets identitet. Denne sag viser, at selv tilsyneladende mindre designvalg kan have en betydelig indvirkning på forbrugernes opfattelse.
Funktionelle kontra ikke-funktionelle designfunktioner
USPTO skelner mellem funktionelle og ikke-funktionelle designfunktioner, når de vurderer varemærkebeskyttelse. Funktionelle funktioner er afgørende for genstandens funktion, mens ikke-funktionelle funktioner primært tjener æstetiske eller dekorative formål. Hershey’s chokoladebar-design blev vurderet som ikke-funktionelt, fordi det ikke væsentligt forbedrer barens funktionalitet.
Brandgenkendelse og forbrugerassociation
Hershey’s stærke brandgenkendelse spillede en afgørende rolle i deres varemærke-sejr. Forbrugere er kommet til at forbinde det unikke design af chokoladebaren med Hershey’s-brandet. Denne association gjorde det muligt for Hershey at hævde, at selve designet havde opnået særpræg, uafhængigt af dets funktionalitet.
Konsekvenser for produktdesignere
Hershey-sagen tjener som en advarende fortælling for produktdesignere. Selvom funktionalitet er vigtigt, kan inkorporering af særprægede designelementer, som forbrugerne kan forbinde med et brand, være afgørende for varemærkebeskyttelse.
Designens indflydelse på forbrugeroplevelsen
Designet af et produkt kan påvirke forbrugeroplevelsen betydeligt. I tilfældet med chokoladebarer kan formen, teksturen og endda lyden af knækket bidrage til den overordnede nydelse af produktet. Hershey’s chokoladebar-design er et bevis på kraften ved gennemtænkt design til at skabe en mindeværdig og tilfredsstillende oplevelse for forbrugerne.