Smithsonians ensartede brandidentitet
En historik over Smithsonian-logoer
Gennem dets 152 år lange historie har Smithsonian Institution brugt forskellige logoer til at repræsentere dets mission. I 1847 blev institutionens velgører, James Smithson, vist på dets segl. I slutningen af det 19. århundrede blev et verdenskort flankeret af fakler for viden det fremherskende logo, som varede indtil 1966. Soludbruddet, der symboliserer oplysning, blev vedtaget i 1966, men blev ledsaget af en spredning af individuelle logoer for forskellige museer og afdelinger.
Behovet for et samlet brand
En markedsundersøgelse fra 1995 viste, at selvom over 80 % af amerikanerne genkendte Smithsonian, var deres indtryk noget vage. Undersøgelsen fremhævede behovet for et samlende symbol til at repræsentere institutionens forskellige programmer og samlinger.
Det nye soludbrud-logo
For at imødekomme dette behov bestilte Smithsonian New York-firmaet Chermayeff & Geismar, Inc. til at redesigne soludbrud-logoet. Det opdaterede soludbrud har et forfrisket design og skrifttype. Det vil erstatte logoerne for alle individuelle museer, forskningsinstitutter og kontorer, så de kan hævde deres individualitet, samtidig med at de opretholder en konsekvent brandidentitet.
Vigtigheden af brandidentitet
I erhvervslivet er brandidentitet afgørende for at differentiere produkter og tjenester. Mens Smithsonian opererer i den ikke-kommercielle kulturelle sektor, står det over for lignende pres for at kommunikere sin identitet klart og effektivt. En enkelt grafik, der repræsenterer både institutionens sum og dens dele, er afgørende for at tiltrække støtte og opretholde dens forskellige aktiviteter.
Smithsonians kerneidentitet
På trods af det store omfang af dets programmer er Smithsonian bundet sammen af en kerneidentitet og et engagement i “øge og sprede viden”. Det nye soludbrud-logo indeholder dette engagement og afspejler institutionens historie, innovation og tilgængelighed.
Designens rolle i brandidentitet
Designet af det nye soludbrud-logo spiller en væsentlig rolle i at forme Smithsonians brandidentitet. Soludbrudssymbolet fremkalder oplysning og viden, mens det forfriskede design og skrifttype formidler modernitet og tilpasningsevne. Den konsekvente brug af logoet på tværs af alle Smithsonian-enheder skaber et sammenhængende og genkendeligt brandimage.
Indvirkningen af det nye logo
Det nye Smithsonian-logo forventes at have en positiv indvirkning på institutionens public relations- og marketingstrategier. Det vil forbedre brandgenkendelsen, fremme en stærkere følelse af enhed blandt Smithsonian-enheder og give en klar visuel repræsentation af institutionens mission og værdier.
Yderligere overvejelser
Smithsonians brandidentitet strækker sig ud over dets logo. Det omfatter alle aspekter af institutionens kommunikation, herunder dets websted, tilstedeværelse på sociale medier, publikationer og uddannelsesprogrammer. Konsistens og sammenhæng i brand-beskeder er afgørende for at opretholde et stærkt og genkendeligt brandimage.
Smithsonians engagement i brandidentitet er en løbende proces. Efterhånden som institutionen udvikler sig og tilpasser sig skiftende behov, vil dens brandidentitet løbende blive raffineret og opdateret for at afspejle dens kernemission og værdier.